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2022-04-19 17:33
注意到您的 Facebook 廣告數量正在下降？您是否在這種隱私受限的環境中探索過您的定位選項？
在本文中，您將了解 Facebook 廣告定位的重要注意事項，并發現可以采取哪些措施來改善您的結果。
2021 年隱私更新如何影響 Facebook 廣告定位
跟蹤 Facebook 廣告更新實際上是一項全職工作，因此您可能錯過了 2021 年年中開始推出的一些關鍵變化。讓我們簡要了解一下這些發展如何以及為什么可能會影響您的廣告受眾。
2021 年 4 月，Apple 發布了 iOS 14.5，該操作系統對應用程序實施了嚴格的隱私規則。此 iOS 更新要求開發人員開始使用AppTrackingTransparency 框架，讓用戶決定是否允許應用程序跟蹤他們的活動。
在 iPhone 和 iPad 用戶開始采用新的 iOS 后不久，只有4% 的美國用戶選擇允許應用跟蹤。這意味著幾乎所有 iOS 用戶都選擇不讓 Facebook 和其他應用程序跟蹤他們的活動。由于近 50% 的智能手機用戶擁有 iPhone（根據 Statista 的數據），這種大規模的退出要求對 Facebook 廣告進行重大改變。
為了解決這些新的隱私限制，Facebook 不得不限制其一些廣告平臺最有利可圖的定位選項的功能。Facebook 于 2021 年 7 月開始對廣告商的定位、跟蹤和報告功能進行更改。
作為廣告商，您可能會注意到與 Facebook 外數據相關的自定義受眾（即應用程序和網站受眾）比以前要小得多。例如，如果您嘗試重新定位網站訪問者的受眾，您可能會看到如下警告。
圖片來源：facebook
但受影響的不僅僅是這些觀眾。讓我們看看這些與隱私相關的變化會帶來什么，并探討如何解決 Facebook 廣告中的受眾問題。
#1：如何為 Facebook 廣告創建已保存的受眾
Facebook 于 2021 年 7 月停止支持其備受贊譽的 Audience Insights 工具。幸運的是，該廣告平臺提供了一些更新的選項來建立已保存的受眾。
臉書洞察
您想在定位新客戶之前更好地了解您頁面的當前受眾嗎？導航到Facebook Business Suite并為您的頁面打開 Audience Insights。在那里，您可以查看“當前受眾”選項卡以查看現有受眾的基本人口統計數據——包括年齡、性別和熱門地點。
然后單擊“潛在受眾”選項卡（如下所示），詳細了解您可以通過在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告來覆蓋哪些人。
圖片來源：facebook
您可以單擊藍色過濾器按鈕按年齡、性別、位置和語言縮小受眾范圍。您還可以應用基于興趣的過濾器來與最有可能適合您的買家角色的人建立聯系。
單擊藍色的創建受眾按鈕以保存您的定位。然后，您可以在已保存的受眾列表中訪問它，并在 Facebook 廣告活動中使用它。
Facebook 廣告經理
要直接在 Facebook 廣告管理工具中設置定位，請導航至受眾。然后使用相關的基于人口統計和興趣的定位創建新的已保存受眾。
圖片來源：facebook
為了節省時間，您可以繞過此步驟，直接在廣告管理器中創建已保存的受眾。您會在廣告系列創建的廣告組級別找到此選項。
為獲得最佳效果，Facebook 建議使用廣泛定位。這意味著設置盡可能少的定位參數，以便 Facebook 可以根據您的受眾和活動目標將您的廣告投放給最有可能做出回應的人。一般來說，廣泛定位僅包括性別、年齡和位置。
盡管 Facebook 目前不需要廣泛定位，但該平臺已宣布計劃在 2022 年 1 月刪除其一些更敏感的詳細定位選項。要了解您的詳細定位參數是否包含在此更新中，請查看您的廣告管理器帳戶提示修改您的受眾。
目前，廣告管理器還提供了一個多色指示器來顯示您的受眾群體的廣泛程度。以下示例中保存的受眾過于具體，無法生成結果。刪除一些參數或擴大地理區域可以幫助您創建明確定義的受眾。
圖片來源：facebook
對于更廣泛的定位，您可以使用 Facebook 的詳細定位擴展選項。選擇此選項可讓平臺在可能帶來更好結果的情況下向您的定位參數之外的人展示您的廣告。
您可以在廣告系列創建期間在廣告組級別打開或關閉此選項。選中詳細定位擴展框以將其打開并覆蓋更廣泛的受眾。
圖片來源：facebook
Facebook廣告可以為所有類型的企業帶來巨大的好處。值得您的投入！
如果您對Facebook廣告感興趣，歡迎在文章下方評論留言，小編看到后會及時回復的！
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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