網紅營銷已經不在只是一種趨勢，很多品牌方已經把網紅營銷當做是自己品牌背書的重要組成部分，但是對于很多剛開始來接觸這塊的企業也會對網紅營銷持懷疑的態度，也會在想這種獲取流量和曝光的方式是否有效果？

對于這種疑惑，我們給出的答案是肯定的，網紅營銷當然會有效果。

網紅營銷的效果一切都是有邏輯可循的，很多品牌方不管是再YouTube上 還是在Tik Tok或者是Instagram上面都做出了一定的成績。

那今天以一個智能家居賣家的案例為例。看看他們是如何使用海外的kol紅人營銷斬獲4000萬瀏覽量的。

首先品牌方她的選擇了備受年輕人歡迎的國際短視頻社交平臺 TikTok 作為主戰場，希望加深五大洲青年消費者群體的品牌認知印象，并為亞馬遜大促助力。

僅僅兩個月時間，品牌方通過我們聯動了全球35位紅人大V，實現地毯式品牌推廣效果，在此期間實現了推廣累計覆蓋量1億人次，紅人推廣總瀏覽量高達4000萬。在亞馬遜大促期間，品牌訂單量增長數倍，多個產品實現爆單突破。

那他們是怎么做的呢？

1.采用矩陣化營銷策略

對于有決心想做品牌的企業來說，做全案的網紅營銷效果肯定是比較好的，因為營銷的策略是比較有邏輯性的。像這個智能家居的品牌方，他就是采用了35位不同體量和類型的KOL、KOC，搭建覆蓋五大洲的紅人有機聯動矩陣。

那采用紅人矩陣的3個好處：

01.品牌認知打造：選用KOL頭部網紅打頭陣，利用熱點事件營銷吸引關注，強化品牌記憶。

02.促進流量收割與轉化：選用多位KOC中腰部紅人，應用多角度場景化展現，增強曝光產品的優勢和功能亮點，加強品牌滲透。

03.盤活品牌海外私域流量：我們希望由紅人博主牽頭，達成品牌的口碑運營傳播，增強產品印象，鼓勵粉絲群體分享體驗。

2.場景式的打造

在做品牌推廣的時候，最先采用的肯定是垂類的博主，因為是做智能家居的，首先采用的肯定是智能家居里的專業測評博主，在垂直領域內，博主的受眾就是品牌的受眾，覆蓋范圍更加精準。這些視頻的效果反饋也不錯，可以說是起到了靶向性宣傳作用。

3.創意文案的輸出

在網紅營銷里面 創意文案也是非常重要的，矩陣化的紅人營銷，在推廣之前肯定有個主心骨，博主會圍繞一個主題去推廣，這樣同步的發聲，無疑對品牌的宣傳是更有效的。熱度也會更高。而且我們可以在博主的評論區也可以有一些指定的內容輸出，這樣配合博主一起去做 互動率也會更高。

當然網紅營銷也是一種長期的投資，再舉一個案例，之前義烏的某飾品商家，通過我們找到了菲律賓的時尚生活博主合作，YouTube短視頻剛上線的時候，視頻的觀看量大概在6萬左右，但是過了半年以后 你再回去看博主這個視頻的播放量 就已經有60w+的播放量了~通過這個案例我們就可以知道網紅營銷給品牌方帶來的效果是長期和持續的。

那選擇什么樣類型的網紅能使我們的推廣更上一層樓呢？有3個點值得大家去借鑒和探討。

1.選擇粉絲粘度信任度高的紅人

擁有一大批高質量的粉絲，并且對該網紅的信任度高，能夠有很好的推廣效果。比如一名在網上分享各種穿搭小技巧的網紅，他如果推廣一些時尚的衣服，或者是飾品，就能有很不錯的營銷效果。這正是因為粉絲對這些網紅的依賴和信任，所以在購買產品的時候，就不會有過多的猶豫，最終的流量轉化率就是極高的。

2.擁有較高的營銷技巧

有些紅人她的口才是非常不錯的，而且特別在海外很多博主都是注重原創內容的拍攝和創作，所以這類博主會有一個場景式的打造，讓自己粉絲通過她的測評和講述  獲得一些實用的知識和技巧，也更能讓粉絲接受他們安利的產品

3.找和自己產品匹配度高的紅人

每一個網絡紅人，他的用戶屬性都是不同的，大家可以根據自己的產品來選擇不同的網紅。比如是一個做美妝的網絡紅人，那么可以選擇讓他幫助自己推廣相應的護膚品。一些在網絡上分享各種制作美食的技巧的網絡紅人，那么可以讓他們幫助自己來推廣食品，這樣就能夠實現精準推廣。因為每一個網絡紅人，都有非常清晰的用戶畫像，所以在推廣上能夠帶來更為直接的效果。

總之網紅營銷是目前品牌方市場推廣的主要手段，底層邏輯是通過和社交媒體網紅合作，進行“口碑傳播”，將品牌信息向其粉絲推廣宣傳，達到營銷目的。是一種使用網紅來傳達品牌訊息到市場的行銷策略，屬于一種全新的宣傳渠道，更加直接迅捷地幫助品牌與觸達到大眾流量。

（來源：網紅營銷Robin）

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