圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

TikTok For Business根據(jù)過去一年的一手?jǐn)?shù)據(jù)，為西班牙市場表現(xiàn)繪制了較為全面的分析，并得出顯著增長的視頻類別、仍然較受歡迎的類別，以及官方認(rèn)為值得特別關(guān)注的類別。

1.服裝配飾類：塞滿你的衣柜

像#upcycling，#DIY和#fashionhack這類概念的誕生，是為了向用戶展示更新他們的衣柜可以是一個(gè)有趣且并不昂貴的過程，而這場革命正在TikTok上發(fā)生并非巧合，因?yàn)?/span>各個(gè)平臺(tái)社區(qū)意識到人們需要重視可持續(xù)性與實(shí)驗(yàn)性，以及打破刻板印象的急迫性，為時(shí)尚帶來新生。無論你想改造舊衣，還是想完全改變穿衣風(fēng)格，TikTok的時(shí)尚類創(chuàng)作者都能幫助你做到這一點(diǎn)。

TikTok社區(qū)用戶對我們的創(chuàng)作者開發(fā)的內(nèi)容表現(xiàn)出極大的尊重，使用戶能夠舒適地分享故事和技巧。

（過去一年服裝配飾類視頻的整體增長情況）

2021年，TikTok的服裝配件類垂直行業(yè)是社區(qū)用戶喜歡的類別之一，視頻觀看量增加了107%。

TikTok用戶很樂意分享他們的內(nèi)容，并且該平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作參與度一直在增長，過去一年的內(nèi)容創(chuàng)作量增加了76%。在服裝配飾垂直領(lǐng)域較受歡迎的內(nèi)容中，創(chuàng)作者在其中分享他們喜歡的物品，創(chuàng)建真實(shí)的產(chǎn)品評論，帶來更良好的生活體驗(yàn)。

時(shí)尚的創(chuàng)造力得以在TikTok上流動(dòng)。

（過去一年服裝配飾類視頻熱門標(biāo)簽和相應(yīng)播放量）

2.美妝個(gè)護(hù)類：健康與美麗碰撞

TikTok平臺(tái)一直是包容性和多樣性的推動(dòng)者，這些價(jià)值觀在美妝個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域得到了強(qiáng)有力的反映，定義了一個(gè)拒絕固有標(biāo)準(zhǔn)并推崇獨(dú)特美學(xué)的新時(shí)代而這并非巧合。

隨著去年居家隔離越來越頻繁，傳統(tǒng)的美妝與個(gè)護(hù)程序得到了改進(jìn)，并豐富了新的日常化妝與護(hù)理流程，為市場創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。TikTok在用戶通過該平臺(tái)的“為你推薦”頁面在用戶發(fā)現(xiàn)新品牌和產(chǎn)品方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，而創(chuàng)作者則在創(chuàng)造和傳播趨勢、建立聯(lián)系和影響受眾方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用。

（過去一年美妝個(gè)護(hù)類視頻的整體增長情況）

今年，美妝個(gè)護(hù)類視頻觀看量增長了120%，創(chuàng)作者們與用戶積極參與視頻創(chuàng)作，視頻發(fā)布數(shù)量增長了52%。

該類別較受歡迎的內(nèi)容包括用戶分享自己喜歡的文章、護(hù)發(fā)技巧和產(chǎn)品評論等。其中，護(hù)發(fā)類視頻是主角。

這一趨勢，不僅打開了護(hù)理秘訣的大門，還打開了發(fā)型領(lǐng)域視頻的實(shí)驗(yàn)和轉(zhuǎn)型之門，讓TikTok用戶有機(jī)會(huì)接觸有趣的視頻內(nèi)容。此外，專注于指甲護(hù)理、美甲藝術(shù)和香水的視頻內(nèi)容在TikTok上也呈上升趨勢。

（過去一年美妝個(gè)護(hù)類視頻熱門標(biāo)簽和相應(yīng)播放量）

3.新聞娛樂類：娛樂無止境

TikTok是一個(gè)娛樂性平臺(tái)，因此與新聞和娛樂行業(yè)的聯(lián)系便顯得自然而然。平臺(tái)是娛樂界的趨勢源泉。不論是Netflix的"魷魚游戲"，亦或是西班牙的"La Isla de las Tentaciones"，這兩大作品都在TikTok上瘋傳并取得成功。

TikTok上，娛樂不會(huì)隨著視頻內(nèi)容而結(jié)束，因?yàn)橐魳吩谄脚_(tái)上傳播開來并取得了巨大的成功，而TikTok正在以其爆炸性的力量重新定義市場標(biāo)準(zhǔn)。越來越多的時(shí)候，該平臺(tái)在新人才的推出中發(fā)揮了主導(dǎo)作用，提供了全新的才華展示舞臺(tái)。

（過去一年新聞娛樂類視頻的整體增長情況）

娛樂和新聞垂直行業(yè)的視頻觀看量增長了251%，而視頻創(chuàng)作量增長了71%。在娛樂界的TikTok粉絲通過用自己的方式再現(xiàn)廣受歡迎的名場面，或者打扮成備受追捧的角色，從而展現(xiàn)自身的創(chuàng)造力。通過用戶獨(dú)特的方式賦予娛樂新生命。

由于平臺(tái)旨在為用戶提供歡樂和靈感，因此娛樂中最受歡迎的內(nèi)容之一是喜劇類視頻。此外，音樂類視頻也對整個(gè)音樂行業(yè)產(chǎn)生了顛覆性影響。

（過去一年新聞娛樂類視頻熱門標(biāo)簽和相應(yīng)播放量）

4.食物飲品類：整個(gè)社區(qū)都在做美食

TikTok上總是有美味的食物和飲料——從慶祝盛宴到每天的飲食習(xí)慣。該平臺(tái)充滿了美味的食物和飲料內(nèi)容，在多元化社區(qū)的各個(gè)角落烹制和混合在一起。用戶之間相互分享食譜，展現(xiàn)他們的飲食習(xí)慣。TikTok用戶總是想學(xué)習(xí)新的東西并輕松重新創(chuàng)造它。TikTok正在通過社區(qū)趨勢重塑食品和飲料行業(yè)，超市會(huì)根據(jù)流行的TikTok食譜將產(chǎn)品組合在一起，餐館也會(huì)調(diào)整其營銷和產(chǎn)品，以跟上平臺(tái)廣為傳播的美食趨勢。

（過去一年美食飲品類視頻的整體增長情況）

TikTok的月活躍用戶數(shù)量和在線時(shí)長都在不斷增長。作為人類體驗(yàn)不可或缺的一部分，食品內(nèi)容與平臺(tái)本身一起增長，影響力跨越各個(gè)平臺(tái)子社區(qū)。

從全球現(xiàn)象開始，以利基市場的藍(lán)海形式傳播越來越多的市場，包括西班牙市場。這些影響證明，西班牙本土社區(qū)比以往任何時(shí)候都更渴望抓住新的食品和飲料趨勢，并用當(dāng)?shù)仄放坪彤a(chǎn)品創(chuàng)造自己的熱門食譜。

（過去一年美食飲品類視頻熱門標(biāo)簽和相應(yīng)播放量）

5.金融服務(wù)類：新興趨勢在形成

#LearnOnTikTok（西班牙語#AprendeConTikTok）是西班牙用戶較受歡迎的標(biāo)簽之一，這并非巧合。這兩種趨勢都與該國對金融服務(wù)的興趣直接相關(guān)。在過去的幾年里，人們發(fā)現(xiàn)了對這一類別的新興趣，與此同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了自身對于金融知識的匱乏。TikTok通過將金融品牌與目標(biāo)受眾聯(lián)系起來以幫助用戶彌合信息差與知識空缺。此外，創(chuàng)作者代表著品牌，以更加真實(shí)的方式與消費(fèi)者建立重要紐帶。

（過去一年金融服務(wù)類視頻的整體增長情況）

過去的一年中，TikTok的金融垂直行業(yè)比其它任何平臺(tái)的同類增長都要迅猛。

西班牙的金融服務(wù)類視頻觀看量增加了363%，視頻創(chuàng)作量增加了202%。在垂直領(lǐng)域，較受歡迎的內(nèi)容包括行業(yè)專家的經(jīng)驗(yàn)教程技巧、用戶評論以及不同產(chǎn)品和服務(wù)的比較等維度。這些信息豐富且具有教育意義的內(nèi)容得到了用戶的稱贊，他們的金融學(xué)習(xí)過程得到了趣味性，而這對金融品牌來說是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

金融從業(yè)者能夠以行業(yè)新方式推廣他們自身的服務(wù)，并真正學(xué)習(xí)和吸引他們的受眾。現(xiàn)在，TikTok在發(fā)現(xiàn)新品牌和產(chǎn)品方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，金融類視頻在這里也才剛剛起步。

（文中截圖來自TikTok Creative Center）

（來源：跨境愛T哥）

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