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2022-04-11 17:10
根據咨詢公司 RedSeer的一份報告，該地區用戶平均上網時間增長了近12%，在齋月期間，人們平均每天花在社交媒體和短視頻上的時間增加35分鐘。隨著消費者發現品牌和產品，這對消費行為產生了影響。中東和北非地區的消費者在齋月期間預計將在網上購物花費約62億美元。
RedSeer表示，尤其是短視頻，以更吸引人的方式滿足產品信息需求，是較有影響力的內容類別。“這些渠道將用于娛樂、社交和產品發現，這意味著它們將對購買決策產生更大的影響。 消費者希望以一種更輕松、更有趣的方式，從可產生共鳴的人那里了解產品，從而最大程度的增加用戶參與性，提高轉化率。”RedSeer的用戶粘性經理Akshay Jayaprakasan說道。
Meta Platforms（前身為 Facebook）與市場研究公司 YouGov 合作進行的研究表明，2022年齋月，阿聯酋購物者在跨境購物上花費更多。阿聯酋的消費者在齋月期間越來越愿意嘗試來自國外的新產品和服務，因此他們在齋月期間增加了跨境購物支出。研究表明，人們跨境購物的原因多種多樣，包括試圖尋找質量更高、價格更優惠或當地市場沒有的產品。這導致超過70%的人在齋月期間有出乎意料的發現。
阿聯酋約 64% 的購物者對嘗試來自海外的新品牌和產品感到“興奮”，55% 的人更有可能在齋月和開齋節期間從國外購買。如果這些產品的廣告以圣月為主題，則更是如此。“送禮和購物是齋月時刻的重要組成部分。日常習慣的改變使購物者比平時更愿意發現新品牌和新產品。這為企業提供了一個獨特的機會來接觸希望發現他們的產品的跨境購物者。”Meta 中東和北非區域總監 Fares Akkad 說。
Meta的研究稱 93%的受訪者進行了網上購物，而在實體店購物的受訪者比例為26%。 智能手機是最常用的購物工具，占82%，其次是臺式電腦或筆記本電腦，占38%。
RedSeer的研究稱，食品雜貨類有望實現較大增長，因為87%的受訪者表示，他們計劃增加在該領域的支出，這將使其在整個電子零售領域的份額從目前的11%增至14%。 時尚(70%)、家居(62%)和電子產品(58%)的支出也可能出現增長。
RedSeer項目經理Akshay Jayaprakasan指出，在齋月之前，食品雜貨和家居裝飾方面的支出會增加，而在開齋節期間，送禮很常見，時尚和美容方面的支出可能會增加。銷售的這些變化突顯了供應商在整個神圣的月份積極主動的必要性。齋月與黃五或黑五一起成為該地區電子零售日歷上的主要活動，這兩個時期占中東和北非地區全年電子商務支出的40%左右。
（來源：跨境中東Noon）
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