圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

根據(jù)Sensor tower的數(shù)據(jù)，2019-2021年TikTok在北美的總時長從420萬小時猛增至1534萬小時，是北美社交媒體中增速最快的，一定程度擠占了其他社交媒體的用戶流量。2022年，北美市場供應(yīng)鏈困境將得到緩解，線下經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶來的零售、餐飲、旅游等行業(yè)的恢復(fù)將為主要驅(qū)動力。本篇帶來TikTok市場報告北美篇，這些熱門趨勢需要賣家們具體關(guān)注。

1、 美妝&個護(hù)

2021年，幾乎所有的美妝&個護(hù)趨勢都以某種形式圍繞“自我”兩個字，從風(fēng)格上來看，美妝&個護(hù)也愈發(fā)往“隨性”的方向發(fā)展。UP主們卸下假面和盔甲，在視頻中展現(xiàn)自己的混沌和忙碌，也更真實和親切。這一趨勢的延續(xù)，使得#grwm（#GetReadywithMe）、#beforeandafter等話題的熱度持續(xù)飆升，方便用戶在“改頭換面”的同時，抓住最新潮的美妝&個護(hù)資訊。

（圖為：統(tǒng)計周期內(nèi)，對應(yīng)類目的話題增量為186%）

2021年，#hairtok標(biāo)簽話題下的視頻瀏覽量增加了20000%，視頻創(chuàng)作量增加了3000%。從經(jīng)典的Denman卷發(fā)刷到Olaplex全線的毛發(fā)修復(fù)產(chǎn)品，在全美熱度空前，一度售罄。#blackgirlmagic話題隨著一些事件的發(fā)酵也獲得了很大程度的曝光。

（統(tǒng)計時間內(nèi)排名前5的熱門標(biāo)簽&2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽）

2、 新聞&娛樂

在歷經(jīng)連續(xù)兩年令人身心疲憊的社交隔離之后，用戶擁抱社區(qū)的意愿越來越強(qiáng)烈，在社區(qū)中尋求安全感和志同道合人士的重要性從未如此突出。娛樂愛好者在TikTok上找到了歸屬感。

方式不僅僅是通過內(nèi)容分享，而是通過內(nèi)容共創(chuàng)。在TikTok，用戶對他們喜歡的節(jié)目、電影等表達(dá)見解和看法，創(chuàng)作者通過TikTok自帶的功能，如Stitch、Duet、Reply with Video和Use This Sound，以影視內(nèi)容為素材融入自己的創(chuàng)意。創(chuàng)意真的沒有界限這句話，在TikTok體現(xiàn)得淋漓盡致。

（圖為：統(tǒng)計周期內(nèi)，對應(yīng)類目的話題增量為145%）

#squidgame（魷魚游戲）在TikTok掀起熱潮，韓國驚悚、懸疑題材類的視頻在全球范圍內(nèi)獲得近600億次的瀏覽量。各地的劇粉在TikTok分享那些細(xì)思恐極的情節(jié)，那些容易被忽略的彩蛋。在“為你推薦”版塊，#squidgame下的內(nèi)容使得TikTok用戶產(chǎn)生了嚴(yán)重的恐懼心理。

（統(tǒng)計時間內(nèi)排名前5的熱門標(biāo)簽&2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽）

3、 金融服務(wù)

幾十年以前，普通人基本上無法觸及到金融行業(yè)在歷經(jīng)時間的更迭后變得親民起來。通過TikTok，信息傳播的壁壘被打破，金融這個話題或許令人生畏，但對于掌握正確的知識和工具的用戶而言，這是一股發(fā)動變革的力量。

（圖為：統(tǒng)計周期內(nèi)，對應(yīng)類目的話題增量為145%）

2021年，來自各行各業(yè)的用戶在TikTok分享投資技巧和概念。#stocktok作為金融類別中增長最快的標(biāo)簽之一，增長迅猛。#crypto也在該平臺上爆炸性增長，#nft TikToks的視頻瀏覽量比2020年增長了93000%。

TikTok是用戶了解金融圈市場資訊最常用的平臺之一，有關(guān)通貨膨脹的視頻觀看量增長了近1900%，用戶得以了解什么導(dǎo)致了通貨膨脹，消費者價格指數(shù)正在跟蹤什么，以及這些對銀行賬戶將產(chǎn)生什么影響。更好地了解金融市場的運作，才能更好得做出理財投資，用戶也深諳此道。

（統(tǒng)計時間內(nèi)排名前5的熱門標(biāo)簽&2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽）

4、 食品&飲品

食品&飲品是增速最快的類別之一。2021年，#foodtok涌入大量新用戶。美食一整個從0到1 的過程在視頻中被逐一展現(xiàn)，不同的味道在視頻中組合、打破成為獨一無二的“杰作”。TikTok上的食客面向全球的吃貨展現(xiàn)著他們的美食閱歷，讓用戶隔著手機(jī)屏幕賞析著千里之外的風(fēng)土人情、美酒佳肴。在這些科普安利下，許多地點成為用戶爭相打卡的圣地，收割了一波互聯(lián)網(wǎng)的紅利，迎來營業(yè)的豐年。

（圖為：統(tǒng)計周期內(nèi)，對應(yīng)類目的話題增量為255%）

2021年，#Foodtok標(biāo)簽下的視頻瀏覽量增加了57%，廚師們在上面分享最新的烹飪技巧，調(diào)酒師們發(fā)布了自制新式飲品的視頻，美食家們記錄了他們的用餐經(jīng)歷，北美的TikTok用戶們看得津津有味。

羊奶酪、云朵面包、三文魚等都因為創(chuàng)作者的視頻獲得互聯(lián)網(wǎng)“新名字”，銷量上也有了顯著提升。另外，69%食品&飲品的視頻用戶表示，烹飪的聲音，如炒菜的咝咝聲或新鮮面包的清脆聲，立即抓住了他們的注意力。TikTok的沉浸式體驗同時迎合各種感官，讓用戶垂涎欲滴。預(yù)計在2022年，有關(guān)食品&飲品的ASMR視頻將吸引到更廣大的受眾。

（統(tǒng)計時間內(nèi)排名前5的熱門標(biāo)簽&2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽）

5、 游戲

TikTok游戲玩家的興趣是多樣化的，這將游戲推到用戶之間文化層面交流的前沿。TikTok上與體育、娛樂甚至動漫的內(nèi)容重疊，使得大量來自不同背景的新游戲粉絲涌入該平臺。隨著游戲的擴(kuò)展，TikTok將繼續(xù)在充滿激情的社區(qū)找到創(chuàng)造性的方式建立和支持游戲文化。

（圖為：統(tǒng)計周期內(nèi)，對應(yīng)類目的話題增量為60%）

Squid Game全球范圍內(nèi)的成功，為Roblox和Minecraft等沙盒游戲（Sandbox Game）提供了靈感，包括兩者在內(nèi)的不少游戲都再現(xiàn)了其中著名的場景。游戲和體育之間聯(lián)系的也很密切，像是NBA 2K特許經(jīng)營的#2KContent的TikTok視頻數(shù)量增加了220%。游戲玩家和籃球迷為向喜歡的游戲致敬，發(fā)布了相關(guān)視頻，為相關(guān)話題帶去了人氣。

動畫相關(guān)的游戲內(nèi)容也在2021年激增，這使得這一類別產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，影響到了更廣泛的TikTok受眾。由于TikTok最受歡迎的創(chuàng)作者在cosplay動漫角色時同時附上了游戲內(nèi)容，這一舉措使得#weeb標(biāo)簽下的視頻數(shù)量增加了14000%。

（統(tǒng)計時間內(nèi)排名前5的熱門標(biāo)簽&2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽）

（文中插圖來源：TikTok For Business）

（來源：跨境愛T哥）