免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-04-02 10:00
消費電子類一直是跨境電商領域一大產品熱門， 而依托垂直行業類目的意見領袖或者網紅進行精準營銷和品牌拓展就成了一個非常重要的渠道。
大家好，我是泰普勒跨境咨詢的六哥，今天我們就從數據出發，聊聊如消費電子類領域的網紅營銷打法。
主要從以下三個方面:
1. 選擇合適的社媒渠道;
2. 如何挑選網紅類型;
3. 如何定義網紅發布內容
社交媒體承載了很多潛在客戶尋找測評和推薦的大流量池，那么消費電子類品牌商如何選擇呢， 3大推薦 Youtube, Twitch 和 Instagram.
Youtube 是很多科技類網紅進行開箱測評，分享訊息以及使用教程的較佳渠道，“How to”等教程類長視頻和測評類短視頻的結合是常見的頻道類型。
Twitch作為像國內斗魚熊貓類游戲直播平臺，有著極高的互動，比如游戲設備，安裝教程和使用直播等等。
而Instagram, 提供了視頻和圖片分享平臺，可以讓受眾直觀看到產品質量，使用效果等等。
相比較而言，youtube里的消費電子類博主占了大壁江山， 所以對于品牌商主打youtube是不錯的選擇。比如三星使用youtube的playlists 把內容按照設備型號進行分類，幫助受眾輕松找到想要的內容， 而蘋果則是推出30秒視頻進行客戶教育，如何使用apple watch.
而從觀看率來說，Twitch達到了2892%，相比Youtube的25%來說確實充滿誘惑，對于Twitch平臺，大部分受眾都是年輕男性，贈品宣傳，開箱直播，互動問答等方式可以讓受眾可以真實直觀感受到產品和服務，對于品牌商來說，贊助某個主播的穿戴設備，或者在游戲直播空檔期進行一個產品宣傳都是不錯的切入口。
而對于instagram，品牌商需要考慮的是那種級別的網紅適合你，前面幾期視頻有講過Micro Level，小網紅， 5萬以下的，Mid Level中等的 50萬左右，Macro Level大網紅 100萬以上, 最明顯的區別就是覆蓋面和互動率。
小型網紅非常適合細分化的市場和產品，即所謂的niche market, 而大型網紅則側重觸達的范圍和品牌認知提升。互動率來看，小型網紅高達175%，而大型的則在8%，但對于大部分品牌商來說，利用好小型網紅的高互動率進行細分市場定位是最好的選擇，再輔以提供免費樣品讓其在社交平臺測評，既能有效控制預算，還會帶來較高的投入產出比。
好了本期就到這里了，幫大家簡單總結一下， youtube重視測評和教程，長視頻+短視頻結合， twitch做好主播贊助和在直播空擋間發放優惠促銷，而instagram就要著重發掘高互動率的小型網紅進行細分產品推廣。
點贊，轉發與關注，下期我們會有更多跨境電商干貨分享，不要錯過哦。
（來源：跨境營銷培訓學院六哥）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
