圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

當前國內(nèi)跨境賣家們所要面臨的線上競爭格局有多激烈，大家都心知肚明。即使是再微小的優(yōu)勢，賣家們在Facebook的廣告投放也能產(chǎn)生天壤之別的效果。

當然，可能部分賣家擁有豐富的廣告投放經(jīng)驗、全面的投放策略和敏銳的頭腦，但是如果投放的廣告依然毫無起色怎么辦？賣家們又可以做些什么來提高投資回報率？

Facebook廣告庫（Facebook Ad Library）解君愁。

Facebook廣告庫是數(shù)據(jù)愛好者的趁手工具。賣家們可以找到平臺當前正在運行的任何Facebook廣告信息，包括廣告的制作者、廣告樣式以及投放時間。

該工具旨在提高信息透明度，并允許用戶訪問每天看到的廣告信息。

對于營銷人員而言，F(xiàn)acebook廣告庫無疑是一種改進自身廣告的理想途徑。通過研究效果良好的競品Facebook廣告，賣家們可以了解如何使自己的廣告投放更符合預期效果。

本文將帶領(lǐng)賣家朋友們共同了解何為Facebook廣告庫，以及如何充分發(fā)揮該工具的優(yōu)勢。

1、Facebook廣告庫簡介

Facebook廣告庫是一個可搜索平臺上各個活躍廣告的數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)庫包含有關(guān)廣告的創(chuàng)建者、發(fā)布時間以及隨附的其它重要信息。

任何已發(fā)布的 Facebook廣告都將在廣告資料庫中展示長達 7 年。

而這對于平臺用戶們來說，重要性何在？

對于消費者而言，該廣告庫提供了一個窗口，成為讓人們了解Facebook平臺的途徑。該數(shù)據(jù)庫最初是為了回應Facebook在2016年的政治廣告和部分爭議而創(chuàng)建的，從而以提高平臺對外的數(shù)據(jù)信息透明度。

對于我們國內(nèi)的跨境賣家而言，F(xiàn)acebook廣告庫會是一個信息金礦。賣家們可以使用它來查看競品動態(tài)，為自己的廣告投放系列創(chuàng)造靈感，并可持續(xù)跟蹤一段時間內(nèi)的廣告投放進度。

Facebook廣告庫的部分特色功能包括：

? 能夠查看來自世界各地的廣告

? 訪問并研究競品的廣告投放情況

? 政治廣告和游說性內(nèi)容推薦的信息透明度

? 未來的廣告創(chuàng)意靈感

2、具體實操分享

從首次接觸Facebook的廣告主到經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士，Facebook廣告庫旨在為用戶提供友好且易于訪問的用戶，。

若要訪問 Facebook廣告資料庫，請訪問 facebook.com/ads/library/，然后選擇所在位置、類別和關(guān)鍵字。賣家們還可以在關(guān)鍵字框中使用品牌名稱查找競品廣告。

（截圖來源：Facebook廣告庫）

讓我們以Hootsuite為例。

如果我是某個對Hootsuite在加拿大投放的廣告類型感興趣的營銷人員，我會在數(shù)據(jù)庫中輸入：加拿大、所有廣告和Hootsuite作為關(guān)鍵詞。

搜索后，我將能夠看到過去 7 年中 Hootsuite 在加拿大投放的各個廣告，以及其發(fā)布日期、使用的廣告類型等。

（截圖來源：Facebook廣告庫）

接下來，讓我們共同探討一下如何使用這些數(shù)據(jù)來改進自己的Facebook 廣告。

? 查找競爭對手的廣告

競爭分析有助于幫助賣家自身了解未來的發(fā)展方向，向行業(yè)中的其他優(yōu)秀競爭者學習，將是一個不變的鐵律。

Facebook 廣告庫可讓賣家輕松進行競爭分析，還可以查看他們何時何地運行廣告。同時，還可以調(diào)整 Facebook廣告策略，以使用競品的有效策略，可能涉及包括調(diào)整預算、更改定位或嘗試新的廣告類型，如視頻廣告或輪播廣告。

競爭對手的數(shù)據(jù)可以告訴你該做什么，不該做什么，或者為新戰(zhàn)略提供靈感。

? 使用報表功能

如果要查找更精細的數(shù)據(jù)點，請嘗試使用報表功能。

借助 Facebook 廣告資料庫的報表功能，賣家可以更改常規(guī)搜索范圍，以過濾政治、選舉或重要社會問題等方面的廣告。這些數(shù)據(jù)可以按廣告客戶、支出金額甚至地理位置進行細分。這表明Facebook努力提高營銷透明度，并允許用戶對平臺進行深入了解。

對于營銷人員來說，報表功能可以成為了解Facebook廣告使用情況的信息寶庫。

（截圖來源：Facebook廣告庫）

? 搜索所在地區(qū)的其它廣告

Facebook廣告庫的特色功能之一是它能夠按位置過濾廣告。對于賣家而言，大家可以了解競爭對手如何向目標受眾推廣其產(chǎn)品。

但是目前只能按國家/地區(qū)進行篩選，希望盡快能看到更多區(qū)域過濾選項。

提示：如果你想研究特定城市內(nèi)的廣告，請嘗試在廣告資料庫的關(guān)鍵字框中輸入該城市的名稱。如果廣告客戶在文案中使用了所在城市的名稱，則該廣告就會顯示在的搜索結(jié)果中。

（截圖來源：Facebook廣告庫）

? 使用過濾器搜索特定媒體類型

賣家還可以通過搜索包含圖片、視頻或視頻腳本的廣告來縮小目標范圍。

（截圖來源：Facebook廣告庫）

賣家們還需要了解什么樣的內(nèi)容會引起所在行業(yè)消費者的共鳴。

例如，如果你一直在考慮在廣告中嘗試memes，請查看此策略對相關(guān)競爭對手有何效果。同時，你還可以對視頻內(nèi)容和廣告類型（如輪播廣告、精品欄廣告或可播放廣告）執(zhí)行相同的操作。

你所要做的就是學習、模仿和優(yōu)化。

? 按日期篩選以避免競爭性時間范圍

了解競爭對手投放廣告的時間和原因可以幫助賣家避免或有效利用特定情況。

例如，如果競爭對手與你同時進行銷售，你便可能需要將銷售日期推遲一周。

Facebook廣告庫允許賣家按日期過濾廣告，因此你可以準確了解競爭對手在哪個季節(jié)投放了廣告。

如果你發(fā)現(xiàn)自己最近的銷售沒有獲得應有的流量，則可能需要檢查自己是否遇到了競爭對手截胡。

此外，如果進行季節(jié)性銷售，請查看競爭對手去年推廣的內(nèi)容，并使用相關(guān)數(shù)據(jù)來改善今年的銷售情況。

（截圖來源：Facebook廣告庫）

? 注意活動信息

制作創(chuàng)意廣告是推出新廣告系列的重要組成部分。如果賣家希望能夠與盡可能多的人進行交流，就不應失去信息的有效性。

獲得營銷活動信息靈感的特殊方法是查看競爭對手的評價。

Facebook廣告資料庫允許賣家按廣告主過濾廣告，以便了解廣告客戶如何制作具有凝聚力的廣告系列。

以下是Allbirds推廣其全新產(chǎn)品線美利奴羊毛鞋系列的示例，可以看到他們?nèi)绾问褂蒙珘K，疊加消息傳遞，以及融合靜態(tài)圖像和視頻內(nèi)容來表現(xiàn)他們的新產(chǎn)品。

以上，即是本期全部內(nèi)容。跨境賣家們快點行動起來，試試廣告優(yōu)化效果吧！

（來源：跨境爆哥）

以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。特此聲明！