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2022-03-28 11:17
我們都知道什么是紅人，紅人也就是我們經常提到的網紅，KOL（key opinion leader）, 影響者（influencer）， 那亞馬遜紅人是什么呢？
亞馬遜紅人計劃允許在社交媒體平臺上的有影響力的紅人把創作的產品相關的內容帶到Amazon來賺取傭金。要成為亞馬遜紅人的前提就要是社交媒體紅人。
社交媒體紅人簽約成為亞馬遜紅人后，在亞馬遜有自己獨立的商店頁面（storefront），紅人通過這個頁面來管理自己推廣的產品，發布在亞馬遜上創造的基于產品的視頻，圖片以及直播內容。亞馬遜紅人計劃讓產品通過紅人創造的內容來可視化。例如，如果你的產品是服裝類，紅人根據你產品來創造不同的內容（直播，視頻，圖片post），讓觀眾能看到產品實際上身效果，促成購買。
圖片來源：亞馬遜截圖
亞馬遜紅人計劃允許在社交媒體平臺上的有影響力的紅人把創作的產品相關的內容帶到Amazon來賺取傭金。要成為亞馬遜紅人的前提就要是社交媒體紅人。想了解什么是亞馬遜紅人，我們應該要先來看下兩個概念，亞馬遜紅人計劃（Amazon influencer program）和亞馬遜聯盟計劃（Amazon Affiliate program）。
很多人可能都熟悉亞馬遜聯盟，基本上任何人都可以注冊亞馬遜的聯盟計劃，開始使用自己聯盟鏈接推廣亞馬遜產品，并從符合條件的購買中獲得傭金。值得一提的是，亞馬遜紅人計劃和亞馬遜聯盟計劃是兩個獨立的計劃，亞馬遜紅人計劃于 2017 年啟動，是亞馬遜聯盟計劃的延伸。另外區別于亞馬遜聯盟計劃的是亞馬遜紅人計劃的要求。
除了是社交媒體紅人外，亞馬遜還根據以下方面確定你的資格：
● 粉絲數量（亞馬遜的紅人頁面沒有明確提及任何粉絲數量）
● 特定社交媒體賬戶（YouTube, Instagram, Facebook, TikTok account）
● 創造有意義的內容
● 粉絲互動率
社交媒體紅人簽約成為亞馬遜紅人后，在亞馬遜有自己獨立的商店頁面（storefront），紅人通過這個頁面來管理自己推廣的產品，發布在亞馬遜上創造的基于產品的視頻，圖片以及直播內容。亞馬遜紅人計劃讓產品通過紅人創造的內容來可視化。例如，如果你的產品是服裝類，紅人根據你產品來創造不同的內容（直播，視頻，圖片post），讓觀眾能看到產品實際上身效果，促成購買。
圖片來源：亞馬遜截圖
亞馬遜的最新更新強調了站內站外客戶互動的重要性，亞馬遜的帖子（posts）和新計劃都強調了創造完整客戶體驗的重要性。隨著這些社交平臺紅人的加入，亞馬遜社交媒體營銷工作會更強以及完善。
Amazon Live 是一個內置于紅人頁面的一個功能，品牌方也可以使用這個功能。此外，品牌可以使用 Amazon Live 來指導客戶如何更好地使用他們的產品。例如，許多品牌通過紅人在 Prime 會員日和黑色星期五來吸引人們對其產品的關注。購物節日期間更是適合做亞馬遜直播，增大產品的曝光。
除了品牌方自己發亞馬遜帖子外，也可以結合紅人帖子一起來推廣，找亞馬遜紅人對產品進行測評拍攝視頻，照片發帖，和亞馬遜客戶互動來促進購買。
越來越多的社交媒體紅人開始加入亞馬遜紅人計劃，不要低估亞馬遜紅人能給你品牌帶來的影響，但是也不要把所有產品寄托于一個渠道。通過一系列組合活動來提高你的銷售排名，包括廣告、站內外活動、紅人直播、紅人視頻以及紅人post來提升銷售排名。
（來源：紅人營銷Emil）
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