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關(guān)鍵字排名是衡量給定網(wǎng)站或網(wǎng)頁在 SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）中使用排名的目標(biāo)關(guān)鍵字或一組關(guān)鍵字的效果。 

當(dāng)有人通過像谷歌這樣的搜索引擎進行在線搜索時，他們正在搜索特定的東西，比如某種問題。啟動搜索后填充的結(jié)果稱為“搜索引擎結(jié)果頁面”。 

顯示在結(jié)果第一頁上的結(jié)果是單個網(wǎng)站通過關(guān)鍵字搜索出現(xiàn)的主要空間。每個頁面只有十個自然搜索結(jié)果，并且頁面上的位置越高，由于它帶來 的自然流量價值，該展示位置就越有價值。

圖片來源：Google 后臺

為什么關(guān)鍵字排名很重要，我們?yōu)槭裁匆P(guān)注它們？

關(guān)鍵字排名很重要，因為它們允許網(wǎng)站所有者或管理員了解他們的網(wǎng)站實際排名與他們想要排名的內(nèi)容。

更重要的是，關(guān)注排名數(shù)據(jù)將顯示網(wǎng)站沒有在第一頁排名的內(nèi)容以及 靠近第一頁但停留在第二頁頂部的內(nèi)容。

獲得這種洞察力可以讓網(wǎng)站所有者看到提高頁面排名的機會，這將導(dǎo)致更多的網(wǎng)站流量，從而產(chǎn)生更多的潛在客戶或銷售。

SEO中有一個內(nèi)部笑話： 

你知道哪里可以藏一具沒人會找到的尸體嗎？

谷歌的第 2 頁......

圖片來源：Google 后臺

大多數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索的人，尤其是谷歌，永遠不會超過搜索結(jié)果的第一頁。 

圖片來源：Google 后臺 

根據(jù) Backlinko 的 Brian Dean 的說法，谷歌有機 SERP 第一頁的平均點擊率為 31.7% ，獲得點擊的可能性是第一頁其他 9 個位置的10 倍。

SERP 上的結(jié)果順序根據(jù)搜索引擎算法以特定順序顯示。例如，Google 的算法會抓取和評估網(wǎng)站上的信息、特定品牌的提及、他們的“姓名、地址和電話號碼”(NAP) 以及他們在網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站 URL，以確定哪些網(wǎng)站頁面應(yīng)該出現(xiàn)在第一頁上以及特定關(guān)鍵字的順序。

給定頁面上的品牌和內(nèi)容越相關(guān)、權(quán)威和值得信賴，頁面就越有可能在第一頁排名。在構(gòu)建新頁面或編寫博客內(nèi)容之前制定關(guān)鍵字策略非常重要。

提升關(guān)鍵詞排名的 10 個簡單步驟

一個人如何評估他們的關(guān)鍵詞排名，你從那里做什么？在這 10 個易于遵循的步驟中，您可以確定哪些頁面可以在排名方面提供“速贏”，并了解如何更新頁面，以便它們顯示在搜索結(jié)果的第一頁而不是第二頁上。

第 1 步：衡量您的排名（非品牌）

首先，確定您網(wǎng)站上的哪些 URL 在搜索結(jié)果頁面的第二頁頂部排名。使用像 Semrush 這樣的關(guān)鍵字排名工具有助于確定要關(guān)注的 URL。例如，對于網(wǎng)站在第二頁最頂部排名的任何關(guān)鍵字。這些都是快速的勝利，因為他們只需要一點點推動就可以進入第一頁。 

圖片來源：Google 后臺

對于這一步，最好過濾掉品牌關(guān)鍵詞。利用 Semrush 有機研究儀表板視圖上的高級過濾器，您可以過濾掉品牌搜索詞，但您也可以通過選擇 11-13 的自定義范圍（第 2 頁的前 3 個位置）來隔離第二頁頂部的位置的 SERP）。 

這些參數(shù)將為您提供對有機非品牌關(guān)鍵字進行排名的 URL 列表、它們的位置、相應(yīng)的 URL 以及關(guān)鍵字的一些其他指標(biāo)，例如關(guān)鍵字難度 (KD)、搜索者意圖、每次點擊費用、百分比該頁面獲得的流量以及每個關(guān)鍵字每月的平均搜索量。 

要決定首先要關(guān)注哪個頁面，請關(guān)注以下指標(biāo)：

• 位置
• CTR ％
• UV
• KD（關(guān)鍵字難度）

快速獲勝的情況可能是頁面位于第 11 位，它在該位置排名的關(guān)鍵字具有高搜索量、低到中等的 KD，并且已經(jīng)顯示出一些流量跡象。對于流量百分比，請不要被僅為 1-2% 左右的百分比所誤導(dǎo)。考慮給定網(wǎng)站的總有機流量，這些流量仍然很有價值，尤其是在頁面/關(guān)鍵字被推送到第 1 頁后。

第 2 步：確定目標(biāo)關(guān)鍵字

一旦您選擇了一個快速獲勝的頁面，您就需要確定該 URL 在第二頁頂部排名的關(guān)鍵字。這將在相應(yīng)的關(guān)鍵字列中。

第 3 步：盡量減少內(nèi)部自相殘殺 

現(xiàn)在是時候確保此頁面上的內(nèi)容在整個頁面中都集中在該關(guān)鍵字上，以最大程度地減少對其他頁面主要關(guān)鍵字的蠶食。 

閱讀內(nèi)容，查看 H1 標(biāo)題、頁面標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和內(nèi)容的整體含義，以確定頁面排名的關(guān)鍵字是否最適合并與內(nèi)容和頁面 SEO 保持一致。

在確認(rèn)頁面被聚焦并且在 Semrush 數(shù)據(jù)中沒有其他競爭頁面與相同的關(guān)鍵字后，繼續(xù)下一步。 

如果有其他頁面對同一關(guān)鍵字進行排名，請確定哪個最適合該關(guān)鍵字，或者如果內(nèi)容是博客內(nèi)容，是否將兩者結(jié)合起來，而不是讓它們相互競爭。無論哪種方式，請確保您有一頁或發(fā)布此關(guān)鍵字。

第 4 步：基線和跟蹤設(shè)置

在對網(wǎng)站頁面進行更改之前，請確保您已為該關(guān)鍵字和 URL 設(shè)置關(guān)鍵字跟蹤。至少在 Semrush 或其他關(guān)鍵字排名工具上保留現(xiàn)有排名數(shù)據(jù)的屏幕截圖將提供基準(zhǔn)。 

記錄 URL 排名的現(xiàn)有位置和日期應(yīng)包含在基線數(shù)據(jù)中。

第 5 步：修復(fù)技術(shù)和頁面 SEO 問題

接下來，評估和優(yōu)化該 URL 和關(guān)鍵字的基礎(chǔ)頁面 SEO，以及使用此工具快速檢查頁面的加載速度。

要優(yōu)化的關(guān)鍵元素列表：

• 檢查永久鏈接是否包含關(guān)鍵字 
  • 如果沒有，請考慮對其進行重組，但如果更改，請確保設(shè)置舊 URL 結(jié)構(gòu)的重定向
• 網(wǎng)站頁面加載速度
  • 確保沒有使頁面變慢的元素
• 標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化 
  • 確保它包含關(guān)鍵字并且不超過 60 個字符
• 元描述
  • 誘人的描述可以幫助自然結(jié)果中的點擊率
• 圖片替代文字
  • 包括至少一張可以將關(guān)鍵字用作替代文字的相關(guān)圖片
• 檢查正文中使用焦點關(guān)鍵字和語義相關(guān)關(guān)鍵字的次數(shù)。 
  • 避免過度優(yōu)化很重要，但確保您提到的關(guān)鍵字對與搜索的相關(guān)性有足夠的幫助也很重要。
• 主標(biāo)題結(jié)構(gòu)
  • 一個包含主要關(guān)鍵字的 H1 標(biāo)題
• 后續(xù)標(biāo)題
  • 結(jié)構(gòu)合理的標(biāo)題（H2s、H3 等）
• 分解內(nèi)容
  • 足夠的相關(guān)標(biāo)題來分解內(nèi)容
  • 標(biāo)題針對主題進行了優(yōu)化

改進所有這些頁面上的 SEO 項目將是整個過程中最有益的步驟之一。所有這些都是向谷歌發(fā)出的關(guān)于該頁面的全部內(nèi)容以及真正影響排名的信號。

第 6 步：成功留下線索：看比賽

通過使用 Semrush 或其他排名工具中的 SERP 預(yù)覽，查看競爭情況。 

查看競爭網(wǎng)站，了解如何改進自己的網(wǎng)站和排名。請注意您可以在您的網(wǎng)站上填充的內(nèi)容中的兩個空白以及您可以合并到頁面中的內(nèi)容（例如圖像、布局或設(shè)計功能）。

添加更多相關(guān)內(nèi)容和引人入勝的圖像或圖形可以幫助排名，并提高網(wǎng)站訪問者在給定頁面上停留的時間。 

第 7 步：針對搜索者意圖和旅程 UX 進行優(yōu)化 

除了基于關(guān)鍵字、品牌或特定地點的搜索之外，大約8% 的搜索是問題。 

在 Semrush 有機排名工具中，您可以看到正在搜索的關(guān)鍵字的意圖是針對給定 URL 的。“意圖”標(biāo)識符之一是信息性的，這意味著用戶想要找到特定問題的答案。

例如，對于 TOFU 關(guān)鍵字，搜索者正在尋找有關(guān)某個主題的信息。他們可能會提出有關(guān)該主題的問題，例如“什么是 KPI？”

一旦確定了接近第 1 頁排名的 URL 的焦點關(guān)鍵字的典型意圖，研究相關(guān)的常見問題解答和谷歌的 PAA（人們也會問）問題是為您的內(nèi)容增加更多價值和相關(guān)性的好方法. 

開發(fā)一個專門用于常見問題解答的部分并在頁面或帖子上實施常見問題解答架構(gòu)將提供更多信息和價值以在 SERP 中增加，并可能獲得頁面常見問題解答中包含的給定問題的特色片段。 

寫出問題時，請務(wù)必制定獨特而準(zhǔn)確的答案，以免出現(xiàn)抄襲或重復(fù)內(nèi)容問題。最后，您可以測試 URL以確保它符合 SERP 豐富結(jié)果片段的條件。

根據(jù) Search Engine Watch 的說法，最好的做法是提供易于閱讀和理解的深入而有用的答案，以及大約 50 個單詞左右的長度。

第 8 步：相互關(guān)聯(lián)的機會

在評估您的有機關(guān)鍵字排名時，很容易識別在 Google 第一頁排名方面表現(xiàn)良好的其他頁面。努力確定網(wǎng)站上的其他頁面或帖子，以便為語義相關(guān)的術(shù)語或主題排名的互連機會。

與您嘗試優(yōu)化的頁面之間的相互鏈接將有助于啟動頁面。從相關(guān)頁面或本身排名良好的頁面鏈接您正在優(yōu)化的頁面是一個不錯的起點。內(nèi)部鏈接允許 Google 搜索引擎抓取網(wǎng)站并跟蹤鏈接，以確定哪些頁面被認(rèn)為與在 Google 上進行搜索的人相關(guān)且有價值。

第 9 步：站點地圖和索引

在解決所有頁面和技術(shù) SEO 以及內(nèi)容和設(shè)計元素優(yōu)化之后，確保您的頁面正在編入索引并被抓取。 

確保您網(wǎng)站的站點地圖包含您已優(yōu)化的頁面 URL 并標(biāo)記為索引。通過 GSC 提交 URL 始終是一個好主意，尤其是在進行了重大更改時。

第 10 步：在社交媒體上分享 

利用您在社交媒體上的影響力，通過分享頁面或帖子來獲得頁面的移動和流量。使用相關(guān)且引人注目的圖像或圖形，以及包含在您知道人們在發(fā)布帖子時已經(jīng)感興趣的常見問題解答中的引人入勝的陳述或問題。

來自社交媒體帖子的流量、分享 URL 的其他人，甚至是在另一個網(wǎng)站或社交媒體個人資料上提及您的內(nèi)容，都會讓 Google 看到您的頁面被提及并擁有來自信譽良好的來源的寶貴流量。

將關(guān)鍵字排名提高到第一頁的關(guān)鍵要點

快速獲勝是開始提高整體排名的好方法。排名在第 2 頁頂部的頁面是一個很好的起點。

擁有一個可重復(fù)且易于使用的開發(fā)流程，可以將此練習(xí)應(yīng)用于其他機會。一旦你知道了這些步驟，以快速獲勝為目標(biāo)很快就會成為一種習(xí)慣，并且是你正在進行的 SEO 工作的一部分。 

確保頁面上的 SEO 是正確的，沒有技術(shù)問題，并且真正撥入博客文章或頁面的內(nèi)容和用戶體驗可以讓一切變得不同。

繼續(xù)進行這些改進，我們將在 Google 的第一頁見到您！

（來源：數(shù)字營銷 MEGA）

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