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2022-02-26 12:11
借助否定關鍵詞和否定商品投放，可以排除一些效率較低、或者有負面影響的搜索詞、品牌或商品，避免其引發的無效展示。
當消費者的搜索詞與否定關鍵詞匹配時，否定關鍵詞會阻止廣告展示。賣家可以使用否定關鍵詞排除效果不佳的搜索詞，從而降低廣告成本，并提高廣告支出回報率(ROAS)。
不能使用否定關鍵詞來屏蔽某個商品，但是對于商品推廣和品牌推廣，可以通過對商品屬性的定向投放,來實現否定商品的效果。
對于商品推廣，在選擇自動投放或關鍵詞投放策略時，會看到否定關鍵詞這個投放選項；對于品牌推廣,在選擇關鍵詞投放策略時會看到該選項。
當消費者的搜索詞與否定商品匹配，否定商品會阻止廣告進行展示。賣家可以自己選擇想要排除的品牌和商品的否定列表，排除不相關品牌和商品有助于降低廣告投入產出比(AcOs)。
對于商品推廣,在選擇商品投放時會看到否定商品投放；對于品牌推廣,在選擇商品投放策略時會看到該選項。
賣家可以在廣告活動管理中或在上傳批量文件時，為商品推廣或品牌推廣活動創建否定關鍵詞或否定商品投放。
2、添加否定關鍵詞或否定商品
賣家可以在創建廣告活動時添加否定關鍵詞和否定商品，也可以在廣告活動管理中添加。具體操作如下：
（1）轉到“廣告活動”。
（2）對于商品推廣，選擇廣告活動和廣告組，然后轉到“否定關鍵詞”；對于品牌推廣，選擇“廣告活動＞否定關鍵詞”。
（3）點擊“添加否定關鍵詞/商品”。
注意：亞馬遜賣家和供應商也可以通過批量操作將否定關鍵詞批量上傳到廣告活動。另外，否定關鍵詞可以和短語匹配以及精準匹配類型搭配使用，但是不能更改現有否定關鍵詞的匹配類型。
（來源：跨境運營寶典）
