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2022-03-25 15:29
對于營銷人員來說，Facebook 廣告庫是信息的金礦。使用它來查看競爭對手的廣告并為自己的廣告獲取創意。
廣告商知道在線競爭的激烈程度。就 Facebook 廣告而言，即使是最輕微的優勢也能帶來天壤之別。
當然，您可能已經擁有制作引人注目的廣告的經驗、策略和敏銳的頭腦，但如果這些廣告開始停滯不前，會發生什么？您可以做些什么來提高投資回報率？
Facebook 廣告庫是數據愛好者的天堂。您可以找到有關當前投放的任何 Facebook 廣告的信息，包括制作者、外觀以及投放時間。該工具旨在提高透明度并允許用戶訪問有關他們每天看到的廣告的信息。
對于營銷人員來說，Facebook 廣告庫提供了一種改進您自己的廣告的方法。通過研究效果良好的 Facebook 廣告，您可以了解如何讓自己的廣告更有效。
1. 什么是 Facebook 廣告庫？
Facebook 廣告庫是 Facebook 上每個活動廣告的可搜索數據庫。該庫包含有關誰創建了廣告、發布時間以及伴隨廣告的創意類型的信息。
任何已發布的 Facebook 廣告都將在廣告庫中顯示長達 7 年。
對于消費者來說，廣告庫提供了一種查看 Facebook 正在做什么的方式。該圖書館最初是為了應對Facebook 2016 年的政治廣告爭議以提高透明度而創建的。
對于營銷人員來說，Facebook 廣告庫是一個信息金礦。您可以使用它來查看您的競爭對手在做什么，為您自己的活動獲取想法，并隨著時間的推移跟蹤您的進度。
Facebook 廣告庫的一些最佳功能包括：
能夠看到來自世界各地的廣告
訪問競爭對手廣告進行研究
政治廣告和游說的透明度
未來廣告的創意靈感
2. 如何使用 Facebook 廣告庫來制作更好的廣告
Facebook 廣告庫的設計初衷是讓所有人都易于使用，無論是初次使用 Facebook 廣告商還是經驗豐富的專業人士。
想要訪問 Facebook 廣告庫，請訪問facebook.com/ads/library/
并選擇您的位置、類別和關鍵字。
您還可以在關鍵字框中使用品牌名稱來查找競爭對手的廣告。
讓我們探索一些可以使用這些數據來改進您自己的 Facebook 廣告的方法。
查找競爭對手的廣告
弄清楚你應該做什么的最好方法之一是看看你的競爭對手在做什么。這稱為競爭分析，它是向您所在行業的其他人學習的好方法。
Facebook 廣告庫使競爭分析變得容易，因為您可以查看競爭對手正在投放的所有廣告。您還可以查看他們在何時何地運行它們，以及他們如何處理他們的消息。
通過記下這些內容，您可以調整 Facebook 廣告策略以使用競爭對手的最佳策略（并避免他們最糟糕的策略）。這可能包括調整預算、更改定位或嘗試新的廣告類型，如視頻或輪播廣告。
即使您不同意競爭對手的廣告策略，也總有一些東西需要學習。競爭對手的數據可以向您展示該做什么、不該做什么，或者為新戰略提供靈感。
使用報告功能
如果您正在尋找更精細的數據點，請嘗試報告功能。Facebook 廣告庫報告功能允許您更改常規搜索以過濾關注政治、選舉或重要社會問題的廣告。
這些數據可以按廣告商、支出金額甚至地理位置進行細分。
這表明 Facebook 努力提高營銷透明度并允許用戶對平臺負責。
對于營銷人員來說，報告功能可以成為了解 Facebook廣告如何使用的信息寶庫。另外，什么有效，什么無效，以及您可能需要在哪里調整您的策略。
圖片來源：facebook
搜索您所在地區的其他廣告
Facebook 廣告庫的最佳功能之一是它能夠按位置過濾廣告。這使您可以了解您的直接競爭對手如何向目標受眾推銷他們的產品。
目前，您只能按國家/地區過濾，但我們希望很快能看到更多區域過濾器。
專業提示：如果您要研究特定城市的廣告，請嘗試在廣告庫的關鍵字框中輸入該城市的名稱。如果廣告客戶在副本中使用了您所在城市的名稱，則該廣告將顯示在您的搜索結果中。
圖片來源：facebook
使用過濾器搜索特定的媒體類型
Facebook 廣告庫的最新功能之一是能夠按媒體類型過濾廣告。
您現在可以通過包含圖片、模因、視頻或視頻腳本的廣告來縮小搜索范圍。
圖片來源：facebook
這是為您自己的廣告活動獲取靈感并查看哪些內容與您所在行業的消費者產生共鳴的好方法。
按日期過濾以避免競爭時間框架
了解競爭對手投放廣告的時間和原因可以幫助您避免或利用特定情況。
例如，如果您知道您的競爭對手與您同時進行促銷，您可能希望將促銷推遲一周。
Facebook 廣告庫允許您按日期過濾廣告，因此您可以準確了解競爭對手在哪個季節投放的廣告。
如果您發現您最近的銷售沒有獲得應有的流量，您可能需要檢查您是否遇到了競爭對手的銷售。
同樣，如果您通常進行季節性銷售，請查看您的競爭對手去年推廣的內容，并使用該數據來改善您今年的銷售。
圖片來源：facebook
關注競選信息
制作創意廣告是發起新活動的重要組成部分。您希望能夠與盡可能多的人交談，而不會失去信息的有效性。
為您的活動信息獲取靈感的一種方法是查看您的競爭對手在說什么。Facebook 廣告庫允許您按廣告客戶過濾廣告，因此您可以了解他們如何創建有凝聚力的廣告系列。
這是 Allbirds 宣傳他們的新美利奴羊毛鞋系列的一個例子。您可以看到他們如何使用色塊、疊加消息以及靜態圖像和視頻內容的混合來傳達他們的新產品。
圖片來源：facebook
專業提示：創建 Facebook 廣告活動，定義您的目標受眾，設置預算，選擇您希望它運行多長時間，構建您的廣告創意，并從您的 Hootsuite 儀表板將活動發布到 Facebook 或 Instagram — 您安排的同一個地方并發布您的有機社交媒體內容。
從Facebook廣告庫這里開始，您可以開始集思廣益，您可以在自己的廣告中測試哪些內容以提
高效果。
Facebook廣告可以為所有類型的企業帶來巨大的好處。值得您的投入，愿能助您22年事業取得更大成功！
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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