“2021年，東南亞電商平臺平均每月訪問量，Shopee排名第一，Tokopedia排名第二，Lazada排名第三”。

在東南亞月訪問量排名前十的平臺中，有兩個比較典型的平臺，因為運營戰略不同，被選為不同運作模式的代表，一個為Shopee，一個為Bukalapak。

這兩家平臺，Shopee專注于為買家提供符合本地區域的各種大眾市場產品，而Bukalapak則主要提供來自中小型國內零售商以及夫妻店的產品，與其他電商平臺的相似度最小。

在同一體系下進行區域模式化細分運作，如今在東南亞電商市場，也是個重要的突圍手段。未來，東南亞電商也一定會有各種各樣的新模式顯現，并建立在日漸完善的電子商務基礎設施之上，包括支付、物流以及供應鏈。

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-數據來源：Webretailer

根據Webretailer的數據統計，Shopee在2021年東南亞電商平臺平均每月訪問量排名第一，達到了3.428億。而根據其他數據分析平臺的統計，Shopee還在另外多項數據上排名第一，如應用下載量、每月活躍用戶、應用使用總時長等。

平均每月訪問量排名第二的電商平臺為Tokopedia，達到了1.373億。Tokopedia是一家印尼本土的電商平臺，如今已和東南亞出行獨角獸Gojek合并成為了GoTo。緊隨其后的電商平臺為Lazada，平均每月訪問量排名第三，達到了1.284億。

排名第四到第十位的電商平臺為：Bukalapak(3040萬)、BliBli(2060萬)、Tiki(1560萬)、Sendo(740萬)、Zalora(690萬)、JD.com(510萬)以及Amazon(380萬)。

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雖然Shopee在東南亞整體的流量排名位列第一，不過在印尼市場，昨天的文章也提到了，Shopee的線上流量和Tokopedia是差不多的（點擊跳轉）。而且，在印尼電商市場，這兩家電商平臺處于第一梯隊，流量遠超Lazada以及Bukalapak等平臺。

不過，放到整個東南亞來看，Lazada的線上流量便與Tokopedia差不多了。這是因為Lazada在東南亞涵蓋了六大市場，而Tokopedia則主要在印尼市場運作。

有趣的是，Lazada和Tokopedia都與阿里有著千絲萬縷的聯系，Lazada是阿里全資收購的東南亞電商平臺，而Tokopedia在與Gojek合并之前，Lazada持有Tokopedia28.25%的股份，為其第二大股東，在合并之后，具體的股權變動GoTo還未對外透露，不過阿里巴巴仍擁有Tokopedia的股份。

另外，線上流量排名第四的Bukalapak，阿里巴巴則擁有其13%股份，不難發現，阿里對東南亞的電商平臺，有“雨露均沾”之勢。不可否認的是，在阿里巴巴眼里，東南亞是實現公司收入基礎多元化，和建立持久增長跑道的非常重要的市場。

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在東南亞，Shopee和Lazada是被大家經常拿來對比的電商平臺，Shopee的財報在今年3月已經發布，我們也對此做過相應的解讀。那么，關于Lazada的數據，我們也來看看其近期發布的一份簡報。

數據截至2021年9月（2020年3月到2021年9月），Lazada年活躍用戶達到1.3億，在一年半的時間里漲了80%，月活用戶1.59億，GMV210億美金。

當然，這些數據和Shopee直接對比，還是存在著一定差距的，不過，背靠阿里這棵大樹，Lazada在東南亞未來還是能與在Shopee在競爭中，進一步提高自身的市場份額。然而，近期有消息傳出，阿里計劃剝離Lazada，如果消息為真，不知這對Lazada未來的發展有何影響。

東南亞擁有超過6.5億人口，名義GDP超過3.3萬億美元，人口高度年輕化。在這巨大的市場流量池面前，雖然Shopee已是領頭羊，但企業的可持續發展仍然需要革新變化。目前，在東南亞電商市場這盤棋局中，各大平臺的博弈依舊進行著。

（來源：Cupoer跨境）

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