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2022-03-22 18:09
圖片來源：圖蟲創意
坑姐來啦！
據了解，亞馬遜當地時間周四（3月17日）宣布，已完成對好萊塢電影制片廠米高梅的收購，該交易價值85億美元（約540元人民幣）。
這筆交易成為亞馬遜歷史上第二大交易。電商巨頭亞馬遜希望通過這一收購，為其流媒體平臺注入新動力，加強其在全球流媒體服務領域中的競爭力。
亞馬遜的代表稱，隨著交易的完成，米高梅的管理團隊將加入由Prime Video和亞馬遜工作室高級副總裁Mike Hopkins領導的團隊。其中包括電影總監邁克爾德盧卡和電視集團負責人馬克伯內特。
米高梅是什么 ？成立于1924年的米高梅電影公司是美國好萊塢八大影業公司之一，上世紀30年代好萊塢鼎盛時期，則一度是最大的電影公司，每年生產40—50部影片，《亂世佳人》、《007》系列、《貓和老鼠》等都是其經典作品。米高梅還發起成立了美國電影藝術與科學學院，并推出了奧斯卡金像獎。其出品的影片至今共獲得180個奧斯卡獎項。
亞馬遜在下一盤更大的棋
站在亞馬遜的角度來看，收購米高梅的主要目的，除了會在電影領域大大增加營收，更為重要的原因是亞馬遜要以此來鞏固自己的會員業務。就是吸引更多消費者加入Prime服務。吸引更多新用戶的同時，也能提升老用戶的留存率，增加平臺粘性和復購率。也正因如此，亞馬遜今后的Prime服務大概率會迎來升級。
亞馬遜將其Prime會員的年費從119美元上漲至139美元，月會員費用從12.99美元上漲至14.99美元。這是亞馬遜自2018年以來的第一次重大上漲（當時Prime年費從99美元漲到了119美元）。
要知道2020-2021年，亞馬遜吸引了約3000萬新會員，截至去年年底，亞馬遜的會員數已經超過了2億。會員服務是亞馬遜價值的壓艙石，因此此輪漲價也意味著亞馬遜的會員服務需要再次優化升級。
亞馬遜的流媒體視頻業務（Amazon Prime Video）作為Amazon Prime的一部分，也是亞馬遜生態中不可忽視的一環。
在被新冠疫情籠罩的這幾年，實體院線產業受到了巨大沖擊，但以Netflix為代表的流媒體則迎來了難得的發展機遇。
除了Prime會員，相關人士表示，通過亞馬遜在廣告業務方面的表現，以及它所掌控的海量客戶數據，此次的收購進而延伸到整個亞馬遜生態系統。客戶可以通過觀看一段時間廣告來免費觀看自己想看的電影，或者是通過在Prime Video上付費來獲取他們喜愛影片。
財報數據顯示，2021年，亞馬遜廣告業務快速增長，收入已達312 億美元，僅次于谷歌和Facebook。此前，亞馬遜將廣告收入計入其“其他”業務部門。亞馬遜首席財務官布萊恩·奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)表示：“這一直是其他收入的主要來源。我們對廣告增長感到非常滿意，它繼續推動著價值的增長。”
（來源：遠道IP）
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