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據經濟時報，印度競爭監管機構印度競爭委員會（CCI）近日駁回了針對Shopee的控訴。

圖片來源：經濟時報

此次控訴源于幾個月前，全印度貿易商聯合會(CAIT)向CCI提交信息，聲稱Shopee以極低的價格銷售各種產品，旨在破壞當地小型零售商的競爭。

投訴人表示：“Shopee以掠奪性定價和大幅折扣破壞當地競爭，旨在大量吸引客戶，嚴重影響了印度的傳統和小規模企業。”

但CCI駁回了該控訴，表示Shopee進入市場時，有許多現有參與者，包括亞馬遜、Flipkart、Myntra和 Nykaa，因此并不具備強大市場力量。CCI指出，盡管該控訴稱 Shopee 采用類似亞馬遜及 Flipkart被聲稱使用的折扣做法，但在委員會看來，“Shopee 是一個存在成熟競爭者市場的較新進入者，在現階段沒有顯著的市場力量，更不用說具備主導地位。”

近期CCI還駁回了CAIT對亞馬遜的指控，CAIT稱這家總部位于美國的公司其關聯方正在平臺上開展不公平的貿易行為，CCI表示這些指控缺乏可接受以及必要的證據。

只針對優質企業下手？酷愛控訴的CAIT

其實，Shopee也不是第一個受到CAIT投訴的電商平臺。

2019年，CAIT對電子商務巨頭亞馬遜和Flipkart進行了抨擊，稱他們為“經濟恐怖分子”，違反了FDI政策規范。

2021年9年，CAIT宣布將開展全國性的抗議活動，抵制亞馬遜、Flipkart等外資電商企業。據億恩網，CAIT曾發聲敦促印度政府禁封亞馬遜在印度的門戶網站，并禁止亞馬遜在印度的運營。

基于亞馬遜一直位于印度市場年度購物類應用榜單下載第一的位置，不難看出，從亞馬遜進入印度市場開始，CAIT就一直頻繁“找麻煩”，甚至在今年的1月15日，創始人貝索斯還因為亞馬遜在當地面臨抗議和監管調查等浪潮，親自訪問了印度。

“雞蛋里挑骨頭”為哪般？

成立于2015年的新加坡電商Shopee，雖是電商行業的“后來人”，卻一直保持“高歌猛進”的發展態勢。

應用分析平臺Apptopia發布的數據顯示，Shopee是2021年全球下載量最高的購物應用，下載量達到2.03億，在購物類應用中排名第一。且Shopee的市場已從東南亞擴展至拉美及歐洲，并在拉美占據了一定市場份額。據data.ai，2021年第四季度及全年，Shopee在巴西購物類App中，總下載量及用戶使用總時長位居第一，平均月活躍用戶數位居第二。

或許最令CAIT“擔憂”的是，盡管Shopee的快速崛起離不開平臺自身的優勢，但高度本地化能力是Shopee在多個市場都能跑贏其他對手的關鍵。

每當進入一個新市場，Shopee會選擇在各個市場推出獨立APP，搭建本地團隊并且充分信任，尊重順應當地的文化及環境，為當地消費者和商戶提供本地化的電商生態支持。

2019年10月，亞馬遜正式進軍東南亞，推出新加坡站點。彼時，Qoo10、Lazada、Shopee、EZBuy、eBay幾大平臺的月均訪問量在新加坡排名前五，幾乎不分伯仲。情況在去年發生變化——Shopee幾乎成為了東南亞主電商的榜霸，拉開了與其他平臺的距離。

眾所周知，印度市場的環境一直比較復雜，多種族，多信仰，各地經濟實力也大不相同，即使亞馬遜在印度也摸爬滾打了好幾年才稱得上是“站得住腳”，但Shopee作為一家起源于東南亞的電商平臺，在平臺成立之初就以本地化的戰略，跑通了復雜文化背景的多個市場。因此，印度固有的復雜營商環境對Shopee來說，可能沒有那么難以解決，這或許也是CAIT十分緊張這家新手平臺的重要原因。

自Shopee這家新加坡電商宣布進入印度市場起，可以說“針對”從未停止過。

從現在的結果來看，CAIT的小算盤并沒有打成功，印度競爭委員會（CCI）于近日駁回了其對Shopee的控訴，一方面說明了其作為較新進入者，并不具備市場主導力量的客觀情況，另一方面也否定了Shopee在印度進行不正當競爭的指控。

走出東南亞，Shopee的出海之路

回顧Shopee的出海之路，本地化是其采取的核心策略，在各地市場建設優秀的本地團隊，高度參與當地市場。

Shopee也開設了跨境業務，更好地幫助跨境賣家把握藍海機遇。根據平臺數據，Shopee跨境業務表現亮眼：2021年9.9超級購物節，首99分鐘售出商品數超4500萬；2021年11.11大促，共售出商品超20億；2021年12.12生日大促，跨境新賣家首2小時單量達平日3倍。

可以看出，有不少跨境賣家都將Shopee視作自己的第二個“雞蛋籃子”——作為跨境電商行業的“老大哥”，亞馬遜主要面對歐美發達國家，市場成熟度更高，平臺規則也更為復雜，更適合走精品化、品牌化的成熟賣家；而Shopee主要面向東南亞電商市場，市場成熟度相對較低，發展空間大。

此外，不同于亞馬遜，在入場前需要先準備好（FBA）50萬元的入場資金，簡單的開店手續和較低的開店成本也讓Shopee備受國內跨境賣家的青睞。

但不論是Shopee，還是亞馬遜，在排斥外部資本，保守本地企業的大背景下，他們在印度的發展都遇到了一些阻力。

此次，CCI 駁回針對Shopee等控訴，似乎是一個好的開始。而接下來，外資電商平臺在印度的發展，是否還會受到干擾，依然有待觀察。Shopee是否能繼續憑借其本地化的策略，在印度順利發展呢？我們拭目以待。

（來源：跨境電商猴哥）

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