圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

在上一篇關(guān)于 Similarweb 文章的詳細(xì)介紹中，可以知道 Similarweb 現(xiàn)在有五大解決方案，

而通過(guò)免費(fèi)版的 Similarweb 能查看到結(jié)果數(shù)據(jù)是有限的，要想查看到更為完整且詳細(xì)的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)，那么就必須得升級(jí)到付費(fèi)賬號(hào)才可以，

但這里有一個(gè)好的地方就是 Similarweb 提供有一個(gè)7天的免費(fèi)試用期限，可以通過(guò)注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)賬號(hào)來(lái)使用體驗(yàn)一下 Similarweb 的一些高級(jí)付費(fèi)功能，查看更多更詳細(xì)的分析數(shù)據(jù)，

更為準(zhǔn)確點(diǎn)來(lái)說(shuō)，通過(guò)免費(fèi)賬號(hào)我們主要使用到的是數(shù)字研究情報(bào)（Digital Research Intelligence）和數(shù)字營(yíng)銷情報(bào)（Digital Marketing Intelligence）這兩個(gè)解決方案以及它們的一些高級(jí)功能，

數(shù)字研究情報(bào)（Digital Research Intelligence）

數(shù)字營(yíng)銷情報(bào)（Digital Marketing Intelligence）

*數(shù)字研究情報(bào)：市場(chǎng)情報(bào)與受眾研究解決方案。探索產(chǎn)品市場(chǎng)，揭示行業(yè)趨勢(shì)，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)績(jī)，競(jìng)爭(zhēng)力洞察，熟悉受眾行為。

*數(shù)字營(yíng)銷情報(bào)：提升流量的數(shù)字營(yíng)銷情報(bào)工具包（競(jìng)爭(zhēng)性分析，關(guān)鍵詞研究，外鏈研究，廣告創(chuàng)意研究等）。優(yōu)化網(wǎng)站在搜索、展示、聯(lián)盟等各渠道的營(yíng)銷策略以增加流量。

【Similarweb 免費(fèi)賬號(hào)注冊(cè)】

直接點(diǎn)擊 Similarweb 首頁(yè)右上角的 Login 按提示 選擇下方的 Sign up 即可開(kāi)始注冊(cè)新賬號(hào)，

但這里有一點(diǎn)要注意的就是，Similarweb 注冊(cè)是要求用自己的域名郵箱才可以注冊(cè)的，所以用 gmail，qq，outlook 等這種郵箱是注冊(cè)不了的。填好自己的個(gè)人信息，設(shè)置好密碼，點(diǎn)擊“注冊(cè)”即可。

這時(shí) Similarweb 會(huì)發(fā)送一個(gè)驗(yàn)證郵件到郵箱中，

前往郵箱找到對(duì)應(yīng)的驗(yàn)證郵件，點(diǎn)擊驗(yàn)證，

郵箱驗(yàn)證成功后下面便來(lái)到了創(chuàng)建賬號(hào)的一些引導(dǎo)步驟，跟著系統(tǒng)指引填寫即可（瞎編也行~），

完成這些步驟后，賬號(hào)便成功創(chuàng)建，這時(shí)便會(huì)跳轉(zhuǎn)到賬號(hào)后臺(tái)，如下所示，首先系統(tǒng)會(huì)提示選擇默認(rèn)的首頁(yè)儀表盤，隨便選一個(gè)就行，

這個(gè)后面可以隨時(shí)切換更改的，

【Similarweb 后臺(tái)功能使用】

Similarweb 后臺(tái)主要有6大功能模塊，分別是 Workspace，Dashboards，Marker Analysis，Competitve Research，Acquisition Channels，Conversion。

下面來(lái)逐一演示下各個(gè)模塊的功能使用，

Workspace

可以理解為將自己的網(wǎng)站和特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站放在一起做對(duì)比分析，建立一個(gè)專屬的比較工作區(qū)，來(lái)尋求自己網(wǎng)站的優(yōu)化空間，點(diǎn)擊“Get Started”便可開(kāi)始創(chuàng)建，

首先，輸入自己的網(wǎng)站，國(guó)家可根據(jù)自己的目標(biāo)市場(chǎng)選擇，

然后選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站加入對(duì)比分析，最多可選4個(gè)，

確認(rèn)無(wú)誤后，點(diǎn)擊"Visit My Arena"即可查看當(dāng)前創(chuàng)建的工作區(qū)及對(duì)應(yīng)的比較分析數(shù)據(jù)，

首先可以看到自己網(wǎng)站跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分別的流量總體概覽（默認(rèn)是過(guò)去3個(gè)月內(nèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）及變化趨勢(shì)，我這里選擇的統(tǒng)計(jì)時(shí)段單位是日，也可以按每周/每月查看，

右側(cè)還可切換按百分比的形式顯示結(jié)果數(shù)據(jù)，

再下來(lái)是表格形式的結(jié)果展示，在當(dāng)前相比較分析的網(wǎng)站中，各個(gè)網(wǎng)站的流量占比情況，當(dāng)前統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)的總訪問(wèn)量，流量變化情況，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)，跳出率等指標(biāo)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，

點(diǎn)擊 Leran More 可以查看更多，例如排名情況，總訪問(wèn)量，流量份額占比，

以及當(dāng)前統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)的各網(wǎng)站的總訪問(wèn)量及變化趨勢(shì)，

下面還有流量渠道來(lái)源分析，自然搜索流量，付費(fèi)搜索流量，廣告渠道，投放網(wǎng)絡(luò)等等的分析，非常詳細(xì)，這里就不一一列舉了。

好了，現(xiàn)在再回到剛才創(chuàng)建的 Workspace 的數(shù)據(jù)結(jié)果頁(yè)面，

在訪問(wèn)量概覽的結(jié)果模塊下面，接著是 Engagement metrics，即各個(gè)網(wǎng)站參與度關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)（移動(dòng)端和PC端的流量百分比占比，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)，跳出率），

同樣的，點(diǎn)擊 Leran More 可以查看詳細(xì)數(shù)據(jù)，

這里的 Monthly Visits（月訪問(wèn)量），Unique Visitors（月獨(dú)立訪客），Visit Duration（平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)），Pages Per Visit（平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)），Bounce Rate（跳出率），Page Views（頁(yè)面訪問(wèn)總數(shù)） 指標(biāo)都可切換查看對(duì)應(yīng)的分析數(shù)據(jù)，

月訪問(wèn)量

月獨(dú)立訪客

平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)

平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)

跳出率

頁(yè)面訪問(wèn)總數(shù)

最后，Workspace 最后的一個(gè)數(shù)據(jù)模塊是 Marketing channels overview，即各個(gè)網(wǎng)站流量來(lái)源渠道及各占比情況的分析比較。

另外，在 Workspace 工作區(qū)的底部，有 Similarweb 推薦的一些 Dashboards 即數(shù)字看板模板，可以一鍵跳轉(zhuǎn)點(diǎn)擊生成。

Dashboards

Dashboards 即數(shù)字看板，數(shù)據(jù)可視化，自動(dòng)更新最新可用數(shù)據(jù)。剛剛在 Workspace 底部點(diǎn)擊生成的數(shù)字看板便可以在這里找到，點(diǎn)擊即可查看具體數(shù)據(jù)，

SEO Monitoring 數(shù)字看板

Monthly Competitive Overview 數(shù)字看板

從上面可以看得出，Similarweb 的 Dashboards 數(shù)字看板有點(diǎn)類似于谷歌分析的自定義信息中心，卡片式數(shù)據(jù)展示，集合了各種小部件，每個(gè)小部件對(duì)應(yīng)一種小型報(bào)告，另外提供多種呈現(xiàn)方式來(lái)顯示數(shù)據(jù)，包括數(shù)值指標(biāo)，表格，圖標(biāo)等，能夠幫助監(jiān)控多種指標(biāo)，快速了解網(wǎng)站特定方面的數(shù)據(jù)。

除了上面生成的數(shù)字看板外，也可以點(diǎn)擊 +New Dashboards 來(lái)創(chuàng)建新的數(shù)字看板，有兩種方式，一是直接選擇 Similarweb 提供好的模板，例如：每日流量來(lái)源，每月競(jìng)爭(zhēng)概覽，網(wǎng)站受眾分析，關(guān)鍵字優(yōu)化，SEO跟蹤，社交媒體監(jiān)控等，這些模板都是預(yù)定義好的，直接點(diǎn)擊選擇便可創(chuàng)建來(lái)查看相應(yīng)數(shù)據(jù)，

第二種創(chuàng)建 Dashboards 的方式是從指標(biāo)庫(kù)中選擇要查看的數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)自定義生成。Dashboards 的指標(biāo)庫(kù)共有四大分類：網(wǎng)站分析（年齡分布，性別分布，網(wǎng)站受眾興趣列表，頁(yè)面瀏覽量，搜索關(guān)鍵詞，整體流量參與度指標(biāo)，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，跳出率等）；分類分析（各流量渠道分析指標(biāo)）；關(guān)鍵詞分析（CPC，搜索量等）；APP分析（下載量，Google Play商店應(yīng)用排名，每日活躍用戶等），這些指標(biāo)非常詳盡，可根據(jù)自己需要自定義添加來(lái)創(chuàng)建特定的數(shù)字看板。

Market Analysis

市場(chǎng)分析，可根據(jù)網(wǎng)站所屬細(xì)分類別查看同類別下的網(wǎng)站列表數(shù)據(jù)，

但免費(fèi)試用賬號(hào)能看到的結(jié)果數(shù)據(jù)有限，

另外，這個(gè)模塊的其他大部分功能都是需要升級(jí)付費(fèi)賬號(hào)才可以使用的。

Competitive Research

競(jìng)爭(zhēng)分析，衡量所有渠道的流量表現(xiàn)，全面揭示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的在線營(yíng)銷策略，個(gè)人感覺(jué)這是最重要最實(shí)用的功能模塊之一。它又細(xì)分有四大功能模塊，分別是 Website Analysis，Segment Analysis，APP Analysis，Company Analysis。

這里呢主要來(lái)說(shuō)下 Website Analysis 這個(gè)功能模塊，因?yàn)?Segment Analysis 和 Company Analysis 這兩個(gè)要付費(fèi)賬號(hào)才可以查看，所以也沒(méi)什么可說(shuō)的，而 APP Analysis 這個(gè)是分析 APP 應(yīng)用的，但只能看到一個(gè)簡(jiǎn)單的概覽數(shù)據(jù)，深入分析數(shù)據(jù)也需要升級(jí)付費(fèi)賬號(hào)。

Website Analysis 即網(wǎng)站分析，能夠詳細(xì)分析網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)，直接輸入網(wǎng)站URL點(diǎn)擊查看即可，相比免費(fèi)版的 Similarweb 的網(wǎng)站流量分析功能，這里能看到的數(shù)據(jù)更多更詳盡，

首先，Website Analysis 這部分的數(shù)據(jù)又細(xì)分為幾大模塊，分別是 Overview, Traffic, Audience, Search, Paid Search, Referral, Display, Social, Monetization, Website Structure。

下面來(lái)逐一看下，

Overview：又分為兩大部分，分別是 Website Performance 以及 Similar Sites。

Website Performance：即網(wǎng)站數(shù)據(jù)的一個(gè)整體概覽情況，其分析的結(jié)果數(shù)據(jù)包括有網(wǎng)站簡(jiǎn)介，Traffic & Engagement, Engagement overview, Visits Over Time, Geography, Marketing Channels, Organic Search，Paid Search，Referrals，Outgoing Traffic，Social，Display Advertising。其中，

Traffic & Engagement：顯示過(guò)去三個(gè)月內(nèi)網(wǎng)站的總訪問(wèn)量，移動(dòng)端和PC端分別的流量份額占比，網(wǎng)站排名（全球排名/國(guó)家排名/類別排名），

Engagement overview：網(wǎng)站參與度關(guān)鍵性指標(biāo)（過(guò)去三個(gè)月內(nèi)網(wǎng)站的月平均訪問(wèn)量，每月獨(dú)立訪客，每次訪問(wèn)頁(yè)數(shù)，平均訪問(wèn)停留時(shí)間，跳出率等），

Visits Over Time：過(guò)去3個(gè)月內(nèi)網(wǎng)站的流量變化趨勢(shì)情況，

Geography：網(wǎng)站流量來(lái)源排名 Top 5 的國(guó)家以及流量份額占比及變化趨勢(shì)情況，

Marketing Channels：各流量渠道引流份額占比，

Organic Search：自然搜索流量中品牌詞以及非品牌詞帶來(lái)的流量占比情況，網(wǎng)站Top 5 自然搜索關(guān)鍵詞及變化趨勢(shì)，下面還有 Similarweb 給到的一些建議，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)查看，例如與網(wǎng)站類別有關(guān)的月度趨勢(shì)關(guān)鍵詞等，

Paid Search：網(wǎng)站投放的搜索廣告示例以及為該網(wǎng)站帶來(lái)付費(fèi)流量最多的Top 5搜索關(guān)鍵詞及變化趨勢(shì)，下面有 Similarweb 給到的一些建議，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)查看，例如告訴您當(dāng)前網(wǎng)站最熱門的非品牌付費(fèi)關(guān)鍵詞是 14k solid gold earrings 這個(gè)詞以及如何找到相關(guān)關(guān)鍵詞等，

Referrals：引薦流量排名 Top 5 的來(lái)源網(wǎng)站及流量貢獻(xiàn)份額占比，還有這些網(wǎng)站所屬行業(yè)類別情況分析，

Outgoing Traffic：導(dǎo)出鏈接概況分析，

Social：網(wǎng)站的社交流量都是來(lái)自于哪些社交平臺(tái)以及各社交平臺(tái)帶來(lái)的流量份額占比情況，

Display Advertising：顯示該網(wǎng)站投放展示廣告的主要廣告網(wǎng)絡(luò)及各自份額占比情況，還有對(duì)應(yīng)的展示廣告 Publisher 發(fā)布商排名 Top 5 的網(wǎng)站以及流量貢獻(xiàn)占比分析，

Similar Sites：在 Website Performance 下面有一個(gè)找類似網(wǎng)站的功能，即與被分析網(wǎng)站相類似的網(wǎng)站列表，但只有升級(jí)付費(fèi)賬戶才能查看更多數(shù)據(jù)，

Traffic：又細(xì)分為三大部分，分別是 Traffic and Engagement, New vs. Returning（需升級(jí)付費(fèi)賬戶才能查看）, Marketing Channels。其中，

Traffic and Engagement：統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)的網(wǎng)站流量基本情況，其實(shí)這部分?jǐn)?shù)據(jù)在上面概覽中已經(jīng)展示，但這里下面多了一個(gè)圖表分析，每個(gè)標(biāo)簽選項(xiàng)卡都可以切換，以圖表形式更直觀地展示所查看的數(shù)據(jù)變化情況趨勢(shì)，

Marketing Channels：挖掘各流量渠道流量來(lái)源的數(shù)量和質(zhì)量，揭示隨著時(shí)間推移品牌的營(yíng)銷策略，結(jié)果數(shù)據(jù)又分為 Channels overview，Channel traffic and engagement，Traffic sources 這三大部分。其中，

Channels overview：各個(gè)流量渠道引流情況概況，

Channel traffic and engagement：各渠道關(guān)鍵性參與度指標(biāo)如平均停留時(shí)長(zhǎng)，頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)，跳出率等的圖表分析，切換對(duì)應(yīng)的指標(biāo)選項(xiàng)卡即可查看對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，右上方可按照不同的時(shí)段單位（日/周/月）來(lái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，下面還可以點(diǎn)擊導(dǎo)出當(dāng)前數(shù)據(jù)等操作，

Traffic sources：網(wǎng)站流量來(lái)源詳細(xì)分析（流量份額，變化情況，來(lái)源類型等），可按不同的指標(biāo)進(jìn)一步篩選結(jié)果數(shù)據(jù)。

Audience：網(wǎng)站的受眾分析，結(jié)果數(shù)據(jù)分為 Geography, Demographics, Audience Interests, Audience Overlap（BETA測(cè)試版）這四大部分。其中，

Geography：網(wǎng)站流量來(lái)源國(guó)家分布及各自占比情況分析，免費(fèi)試用版賬號(hào)只能看到流量來(lái)源排名 Top 5 的國(guó)家，

Demographics：網(wǎng)站受眾情況分析（性別占比及各年齡段受眾分布情況），

Audience Interests：網(wǎng)站受眾興趣分析，包括網(wǎng)站受眾感興趣的主題關(guān)鍵詞；網(wǎng)站受眾除了訪問(wèn)了當(dāng)前分析的網(wǎng)站外，還通過(guò)書簽，輸入流量或其他直接導(dǎo)航方法（不包括點(diǎn)擊鏈接）訪問(wèn)的其他網(wǎng)站及這些網(wǎng)站的全球排名，所屬的行業(yè)類別細(xì)分，各自占比情況等數(shù)據(jù)，同樣的，免費(fèi)賬號(hào)只能查看有限的數(shù)據(jù)，

Search：網(wǎng)站搜索流量情況分析，結(jié)果數(shù)據(jù)分為六大部分，分別是，Overview, Keywords, Keyword Phrases, Ranking Distribution（BETA測(cè)試版）, Organic Pages, Organic Competitons。其中，

Overview：搜索流量概況，過(guò)去3個(gè)月內(nèi)網(wǎng)站的總搜索訪問(wèn)量，自然搜索流量以及付費(fèi)搜索流量各自占比情況，品牌關(guān)鍵字（包括品牌名稱及其變體在內(nèi)的搜索字詞）和非品牌關(guān)鍵字帶來(lái)的網(wǎng)站訪問(wèn)量份額對(duì)比，

接著是 Search traffic & engagement，即通過(guò)自然和付費(fèi)搜索帶來(lái)的網(wǎng)站流量以及與這些訪問(wèn)量相關(guān)的關(guān)鍵互動(dòng)指標(biāo)（平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)，跳出率等）的圖表分析，右側(cè)可按不同時(shí)間段（日/周/月）來(lái)統(tǒng)計(jì)，切換不同的指標(biāo)選項(xiàng)卡即可查看對(duì)應(yīng)的圖表分析數(shù)據(jù)，

再下來(lái)可以看到不同的搜索引擎流量貢獻(xiàn)占比情況，用戶不同搜索類型（文字搜索/圖片搜索/視頻搜索/購(gòu)物搜索等）引流占比情況以及在自然搜索流量這塊一些主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站及 Search Overlap Score 得分（得分越高，說(shuō)明與當(dāng)前分析的網(wǎng)站相比較，該網(wǎng)站在自然搜索流量這塊做的更好，更值得重視和學(xué)習(xí)），

最后是給網(wǎng)站流量貢獻(xiàn)排名 Top 5 的自然搜索關(guān)鍵詞及付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊任意一個(gè)關(guān)鍵詞便可跳轉(zhuǎn)查看該關(guān)鍵詞的更詳細(xì)分析（月搜索量，CPC費(fèi)用等），

Keywords：網(wǎng)站關(guān)鍵詞的詳細(xì)分析，

【1】可按照不同時(shí)間段（默認(rèn)是過(guò)去3個(gè)月），不同國(guó)家（默認(rèn)是全球），不同設(shè)備（默認(rèn)是PC端）進(jìn)一步篩選結(jié)果，

【2】（過(guò)去3個(gè)月）這些關(guān)鍵詞帶來(lái)的總搜索量，自然搜索關(guān)鍵詞及付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞總量，下方可直接輸入關(guān)鍵詞來(lái)查看特定關(guān)鍵詞結(jié)果數(shù)據(jù)，上面也可運(yùn)用過(guò)濾器通過(guò)指定不同指標(biāo)（自然搜索流量或付費(fèi)搜索流量，品牌詞或非品牌詞，搜索引擎，搜索類型，月搜索量，CPC費(fèi)用等）來(lái)過(guò)濾篩選數(shù)據(jù)，

【3】網(wǎng)站關(guān)鍵詞詳細(xì)列表數(shù)據(jù)（過(guò)去3個(gè)月該關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)的預(yù)估搜索流量及占總搜索流量的份額，變化趨勢(shì)，該關(guān)鍵詞在Google上的月搜索量，CPC費(fèi)用，該關(guān)鍵詞在自然搜索和付費(fèi)搜索中的各自份額占比比較，該關(guān)鍵詞在Google自然搜索結(jié)果頁(yè)面的排名，該關(guān)鍵詞在Google搜索結(jié)果頁(yè)面的展示形式，該關(guān)鍵詞在Google搜索結(jié)果頁(yè)面的對(duì)應(yīng)URL），

【4】上方還可添加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比分析，如下所示，

Keyword Phrases：網(wǎng)站關(guān)鍵詞短語(yǔ)列表，有助于進(jìn)一步挖掘一些長(zhǎng)尾詞或LSI語(yǔ)義相關(guān)詞等，幫助更好的優(yōu)化網(wǎng)站SEO關(guān)鍵詞布局，

Ranking Distribution（BETA測(cè)試版）：網(wǎng)站自然搜索關(guān)鍵詞在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面的排名分布情況分析，其中，

【1】可按照時(shí)間，國(guó)家，設(shè)備來(lái)查看特定結(jié)果數(shù)據(jù)，

【2】 可運(yùn)用過(guò)濾器（關(guān)鍵詞，URL，排名位置，品牌詞或非品牌詞，月搜索量，CPC費(fèi)用，SERP頁(yè)面呈現(xiàn)類型）來(lái)進(jìn)一步過(guò)濾篩選，

【3】網(wǎng)站關(guān)鍵詞在Google搜索結(jié)果頁(yè)面的不同排名位置（1-3，4-10，11-20，21-50，51-100）圖表概覽，份額占比及變化趨勢(shì)，

【4】網(wǎng)站關(guān)鍵詞詳細(xì)列表及數(shù)據(jù)分析（過(guò)去一個(gè)月內(nèi)到現(xiàn)今該關(guān)鍵詞的排名位置變化，關(guān)鍵詞月搜索量，CPC費(fèi)用，SERP頁(yè)面呈現(xiàn)類型，搜索該關(guān)鍵詞時(shí)當(dāng)前網(wǎng)站排名最高的頁(yè)面URL），

【5】添加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比分析，

Organic Pages：網(wǎng)站頁(yè)面分析（該頁(yè)面為當(dāng)前網(wǎng)站帶來(lái)的自然搜索流量占比，過(guò)去1年內(nèi)的流量變化趨勢(shì)，為該頁(yè)面帶來(lái)自然搜索流量的關(guān)鍵詞數(shù)量，為該頁(yè)面帶來(lái)最多自然搜索流量的關(guān)鍵詞），

右側(cè)還可以點(diǎn)擊查看當(dāng)前網(wǎng)站為該關(guān)鍵詞投放的Google搜索廣告（著陸頁(yè)，排名位置等），

或者直接跳轉(zhuǎn)到Google搜索該關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊 All Keywords，可下拉顯示當(dāng)前頁(yè)面的所有關(guān)鍵詞列表數(shù)據(jù)，

Organic Competitors：通過(guò)分析自然搜索關(guān)鍵詞和排名與當(dāng)前網(wǎng)站的匹配程度來(lái)挖掘一些在自然搜索方面做的更好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，

Paid Search：網(wǎng)站搜索流量情況分析，結(jié)果數(shù)據(jù)分為五大部分，分別是，Overview, Paid Landing Pages, Search Ads, Product Ads, Paid Competitors。其中，

Paid Search Overview：網(wǎng)站付費(fèi)搜索流量概況（默認(rèn)過(guò)去1個(gè)月內(nèi)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果），首先可以看到通過(guò)付費(fèi)搜索帶來(lái)的網(wǎng)站總訪問(wèn)量（PC端），網(wǎng)站排名 Top 5 的付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞（月搜索量，在當(dāng)前統(tǒng)計(jì)時(shí)段預(yù)估為網(wǎng)站帶來(lái)的總付費(fèi)流量，CPC費(fèi)用），

再下來(lái)是 Paid search traffic & Engagement 即付費(fèi)搜索產(chǎn)生的流量和與這些訪問(wèn)相關(guān)的關(guān)鍵參與度指標(biāo)（PPC花費(fèi)，付費(fèi)搜索流量，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)，跳出率）分析數(shù)據(jù)，

最后可以看到 Recent search ads & Top product ads，即顯示網(wǎng)站最近投放的熱門搜索廣告和購(gòu)物廣告，

Paid Landing Pages：網(wǎng)站付費(fèi)廣告著陸頁(yè)分析，包括當(dāng)前著陸頁(yè)為當(dāng)前網(wǎng)站帶來(lái)的付費(fèi)流量占比，當(dāng)前著陸頁(yè)的預(yù)計(jì)廣告花費(fèi)，為當(dāng)前著陸頁(yè)帶來(lái)最多流量的關(guān)鍵詞，為當(dāng)前著陸頁(yè)帶來(lái)付費(fèi)流量的關(guān)鍵詞數(shù)量，當(dāng)前著陸頁(yè)投放的廣告數(shù)量（搜索廣告和產(chǎn)品廣告），

點(diǎn)擊 All Keywords 可查看所有關(guān)鍵詞列表數(shù)據(jù)，

點(diǎn)擊 Search Ads 可查看當(dāng)前著陸頁(yè)投放的所有廣告，

Search Ads：查看當(dāng)前網(wǎng)站投放的Google搜索廣告（總的廣告數(shù)量，廣告著陸頁(yè)，關(guān)鍵詞，SERP位置排名），默認(rèn)選擇的是過(guò)去1個(gè)月內(nèi)的數(shù)據(jù)，

Product Ads：查看當(dāng)前網(wǎng)站投放的產(chǎn)品廣告（總的廣告數(shù)量，廣告著陸頁(yè)，關(guān)鍵詞，SERP位置排名），默認(rèn)選擇的是過(guò)去1個(gè)月內(nèi)的數(shù)據(jù)，

Paid Competitors：通過(guò)分析付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞和排名與當(dāng)前網(wǎng)站的匹配程度來(lái)挖掘一些在付費(fèi)搜索方面做的更好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，

Referral：網(wǎng)站引薦流量分析，又分為 Incoming Traffic 和 Outgoing Traffic 兩大部分。其中，

Incoming Traffic：導(dǎo)入流量（總訪問(wèn)量，引薦網(wǎng)址，話題分布，全球排名，流量貢獻(xiàn)份額等），

Outgoing Traffic：導(dǎo)出流量（目標(biāo)網(wǎng)址，關(guān)鍵詞標(biāo)簽，全球排名，流量貢獻(xiàn)份額等），

Display：網(wǎng)站展示廣告情況分析，結(jié)果數(shù)據(jù)分為五大部分，分別是，Overview, Publishers, Ad Networks, Creatives, Videos。其中，

Overview：展示廣告引流概覽，過(guò)去三個(gè)月內(nèi)展示廣告帶來(lái)的總訪問(wèn)量，廣告系列及著陸頁(yè)數(shù)量，廣告數(shù)量及當(dāng)前月份與上個(gè)月相比的變化趨勢(shì)，最近的一些展示廣告的具體廣告圖片素材，

下面還可看到這些通過(guò)展示廣告帶來(lái)的訪問(wèn)的關(guān)鍵互動(dòng)指標(biāo)（總訪問(wèn)量，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)，跳出率），帶來(lái)最多流量的展示廣告投放網(wǎng)址，帶來(lái)最多流量的展示廣告投放網(wǎng)絡(luò)，

Publishers：網(wǎng)站展示廣告的發(fā)布商分析，

Ad Networks：展示廣告投放網(wǎng)絡(luò)及帶來(lái)的流量份額占比分析，

Creatives: 廣告創(chuàng)意研究，可以查看網(wǎng)站投放的活躍展示廣告詳細(xì)情況（廣告系列數(shù)量，廣告數(shù)量，投放網(wǎng)站數(shù)量，投放網(wǎng)絡(luò)數(shù)量，著陸頁(yè)URL等），默認(rèn)是統(tǒng)計(jì)過(guò)去3個(gè)月內(nèi)的數(shù)據(jù)，

Videos：過(guò)去3個(gè)月內(nèi)網(wǎng)站投放的視頻廣告情況，

Social: 網(wǎng)站社交流量分析（總訪問(wèn)量，流量來(lái)源網(wǎng)站及各自份額占比，流量變化趨勢(shì)，詳細(xì)網(wǎng)址列表），默認(rèn)統(tǒng)計(jì)的是過(guò)去3個(gè)月內(nèi)的數(shù)據(jù)，

Monetization：分為 Advertisers 和 Ad Networks 兩大部分，主要就是可能與當(dāng)前網(wǎng)站有合作關(guān)系的網(wǎng)站及廣告聯(lián)盟分析,

Website Structure：分為三大部分，分別是，Website Technologies, Subdomains , Folders, 可以分析網(wǎng)站使用的一些技術(shù)以及網(wǎng)站的子域名等方面的數(shù)據(jù)，但都需升級(jí)付費(fèi)賬號(hào)才能查看。

Acquisition Channels

六大功能模塊，分別是 Competitive Tracker（BETA測(cè)試版）, SEO, Paid Search, Affiliate, Advertising, Social，

這其中大部分功能上面說(shuō)到的分析模塊都有整合到了，只不過(guò)到這里就單獨(dú)劃分了出來(lái)，更加細(xì)分了一點(diǎn)而已，分析功能和結(jié)果數(shù)據(jù)沒(méi)本質(zhì)不同，所以這里就不再一一列舉了，感興趣的可以自己去研究倒騰下，這里只說(shuō)下個(gè)人覺(jué)得這個(gè)模塊中比較實(shí)用的幾個(gè)功能，分別是 Competitive Tracker, Keyword Generator, Keyword Analysis, Find ads。

下面來(lái)分別說(shuō)下，

Competitive Tracker：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟蹤，首先輸入自己的網(wǎng)站，

然后是要跟蹤分析的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，最多可輸入10個(gè)，

這個(gè)跟剛開(kāi)始在 Workspace 那里創(chuàng)建的比較跟蹤的網(wǎng)站集功能有點(diǎn)類似，但這里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟蹤能很清楚地告訴您每個(gè)月自己網(wǎng)站各個(gè)渠道（包括社交流量，直接訪問(wèn)流量，自然搜索流量，付費(fèi)搜索流量，展示廣告流量等各渠道）的流量變化情況，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站他們的流量變化情況的詳細(xì)數(shù)據(jù)，

而且，更重要的是還可以監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站最近投放的廣告，

Keyword Generator：用于挖掘更多關(guān)鍵詞，可挖掘基于在Google，Amazon 或 YouTube 的搜索關(guān)鍵詞，直接在搜索框輸入想要查找的種子關(guān)鍵詞即可，但要注意盡量不要選擇一些太過(guò)細(xì)分的長(zhǎng)尾詞，否則可能會(huì)找不到結(jié)果，

結(jié)果數(shù)據(jù)又分為四大部分，分別是 Phrase Match，Related Keywords，Trending Keywords，Questions Queries。其中，

Phrase Match：詞組匹配詞，即搜索結(jié)果包含種子關(guān)鍵詞，默認(rèn)是基于過(guò)去3個(gè)月內(nèi)的全球范圍內(nèi)的PC端的結(jié)果數(shù)據(jù)，

【1】總關(guān)鍵詞數(shù)量及總搜索訪問(wèn)量，

【2】可進(jìn)一步篩選特定數(shù)據(jù)，

【3】用戶在Google上的實(shí)際搜索詞，平均月搜索量，搜索趨勢(shì)，用戶在搜索后點(diǎn)擊(訪問(wèn))另一個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)百分比與搜索結(jié)束沒(méi)有訪問(wèn)任何頁(yè)面的零點(diǎn)擊訪問(wèn)百分比，CPC費(fèi)用，自然搜索和付費(fèi)搜索流量占比比較，從這個(gè)關(guān)鍵詞獲得最多流量的網(wǎng)站，

Related Keywords：根據(jù)人們搜索產(chǎn)品、話題或服務(wù)的方式，結(jié)果與seed種子關(guān)鍵字的意圖相匹配的相關(guān)關(guān)鍵詞，默認(rèn)是基于過(guò)去3個(gè)月內(nèi)的全球范圍內(nèi)的PC端的結(jié)果數(shù)據(jù)，

【1】總關(guān)鍵詞數(shù)量及總搜索訪問(wèn)量，

【2】可進(jìn)一步篩選特定數(shù)據(jù)，

【3】用戶在Google上的實(shí)際搜索詞，當(dāng)前搜索詞與seed關(guān)鍵詞的相關(guān)度得分，平均月搜索量，搜索趨勢(shì)，用戶在搜索后點(diǎn)擊(訪問(wèn))另一個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)百分比與搜索結(jié)束沒(méi)有訪問(wèn)任何頁(yè)面的零點(diǎn)擊訪問(wèn)百分比，CPC費(fèi)用，自然搜索和付費(fèi)搜索流量占比比較，從這個(gè)關(guān)鍵詞獲得最多流量的網(wǎng)站，

Trending Keywords：自前一個(gè)月以來(lái)搜索詞的流量顯著上升的趨勢(shì)關(guān)鍵詞，

Questions Queries：以問(wèn)題的形式出現(xiàn)的包含seed種子關(guān)鍵詞的問(wèn)題搜索關(guān)鍵詞，

keywords Analysis：?jiǎn)蝹€(gè)關(guān)鍵詞詳細(xì)分析，

首先可以看到關(guān)鍵詞在Google上的平均月搜索量，平均月搜索訪問(wèn)量，CPC價(jià)格，PC端該關(guān)鍵詞自然搜索及付費(fèi)搜索在Google搜索結(jié)果頁(yè)面獲得最多流量的Top 5網(wǎng)站列表及各自流量份額占比，移動(dòng)端該關(guān)鍵詞在Google搜索結(jié)果頁(yè)面獲得最多流量的Top 5網(wǎng)站列表及各自流量份額占比，

SERP搜索結(jié)果都是些什么類型的頁(yè)面（圖片，相關(guān)問(wèn)題，新聞，產(chǎn)品廣告等），以及一些相關(guān)關(guān)鍵詞建議，

還可以查看按國(guó)家劃分的該關(guān)鍵詞的流量情況，

以及看到該關(guān)鍵詞在Google上面的一些熱門搜索廣告以及產(chǎn)品廣告，

Find Ads：這個(gè)功能也比較好用，可以幫助查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在Google上投放的廣告（搜索廣告，產(chǎn)品廣告，展示廣告，視頻廣告），分析他們的廣告排名，關(guān)鍵詞布局，文案寫法，廣告素材，著陸頁(yè)優(yōu)化策略等，

直接輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站URL即可點(diǎn)擊查看，

同樣的道理，也可以來(lái)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放的產(chǎn)品廣告，展示廣告，視頻廣告，

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放的產(chǎn)品廣告

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放的展示廣告

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放的視頻廣告

另外，除了通過(guò)直接輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站的方法來(lái)查找外，還可以通過(guò)輸入關(guān)鍵詞的方式來(lái)查看Google上相關(guān)的投放的廣告，這里就不再細(xì)說(shuō)了，有興趣的可以自己去操作下。

最后，還有一個(gè)轉(zhuǎn)化分析 Conversion 的功能模塊，但也是需要升級(jí)付費(fèi)賬號(hào)才可以查看的。

以上便是 Similarweb 后臺(tái)六大功能模塊 Workspace，Dashboards，Marker Analysis，Competitve Research，Acquisition Channels，Conversion 的功能及使用介紹，

最后，在 Similarweb 后臺(tái)首頁(yè)左下角還有幾個(gè)輔助功能模塊，分別是 What's new，Support，Similarweb Solutions，Settings。其中，

What's New? Similarweb 推送的一些最新資訊；

Support：幫助中心，不懂的地方可以在這里關(guān)鍵詞搜索來(lái)查看相關(guān)的幫助文檔；

Similarweb Solutions：顯示目前在用的兩個(gè)解決方案 Digital Research Intelligence 和 Digital Marketing Intelligence，以及 Similarweb 提供的其他的一些解決方案；

Settings：賬號(hào)的一些設(shè)置，如用戶名，密碼，郵箱，后臺(tái)顯示語(yǔ)言等。

好了，以上便是 Similarweb 免費(fèi)賬號(hào)注冊(cè)及后臺(tái)一些高級(jí)功能的用法介紹，總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字研究情報(bào)（Digital Research Intelligence）和數(shù)字營(yíng)銷情報(bào)（Digital Marketing Intelligence）這兩個(gè)解決方案提供到的高級(jí)功能的確很強(qiáng)大，能夠看到的數(shù)據(jù)也更豐富更全面更詳細(xì)。有需要的話可以自己去注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)來(lái)?yè)v鼓下，畢竟有7天免費(fèi)試用，相信這也足夠時(shí)間來(lái)挖掘到自己所需要的一些網(wǎng)站分析的更為詳細(xì)的數(shù)據(jù)了。

就這樣~下次再見(jiàn)~

（圖片來(lái)源：Similarweb）

（來(lái)源：One小白）

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