圖片來源：圖蟲創意

Similarweb 是一款比較好用的網站流量分析工具，能夠全方位立體式的分析競爭對手的網站流量情報數據，揭示其網站流量策略。但除了我們最常用到的網站流量分析外，Similarweb 還有其他很多強大的功能，今天這篇文章就來帶您詳細認識下 Similarweb，文章內容分為以下幾大部分，

什么是 Similarweb

【什么是 Similarweb】

Similarweb 是一家數字市場情報公司，憑借其豐富且強勁的數據源，包括全球數百萬網站及應用程序的谷歌分析數據，通過 Similarweb 旗下產品匿名收集的全球數百萬個設備的流量數據，利用智能算法捕獲的公共數據（如維基百科、人口普查數據等）以及由 DPS、ISP、測量公司及企業情報公司等全球合作伙伴提供的海量數據，Similarweb 每天收集數以百億計的數字信號，推算出超高分辨率的網絡活動全圖，并由 200 多位頂尖數據科學家及 50 位博士組團完善 AI 算法，提供智能且全面的數字流量視圖，面向全球化大公司和中小企業客戶，市場營銷專業人士及分析師提供數字智能服務。

Similarweb 官網介紹

Similarweb 目前共提供有五大解決方案，分別是數字研究情報，數字營銷情報，銷售情報，投資人情報，購物者情報，

SimilarWeb 五大解決方案

另外，Similarweb 還提供有一個定制服務，可聯系他們的官方服務團隊針對自己的業務需求量身定制個性化的解決方案。

【Similarweb 發展歷程】

Similarweb 由 Or Offer 于2007年在以色列特拉維夫創立。到2009年，Similarweb贏得了第一個以色列 SeedCamp，吸引了國際媒體和投資者的注意。

Similarweb 創始人 Or Offer

2010年5月31日，Similarweb 完成了由 Yossi Vardi 和 Doctor International Management 牽頭的A輪融資，獲得了110萬美元的投資。

2013年9月24日，Similarweb 完成了由David Alliance、Moshe Lichtman牽頭的350萬美元的B輪融資，現有投資者Docor International Management 也參與其中。

2014年2月24日，南非媒體巨頭 Naspers 向 Similarweb 投資1800萬美元，并牽頭進行C輪融資。

2014年11月，Similarweb 在D輪融資中籌得1500萬美元。

2015年7月，Similarweb 收購了個性化內容發現平臺開發商 Swayy。

2015年12月10日，Similarweb 宣布收購了硅谷移動智能初創公司 Quettra，以提升其移動端業務。

2017年7月，Similarweb宣布進行一輪4700萬美元的融資，由Viola Group、Saban Ventures牽頭，CE Ventures 和現有投資者參與。

2020年10月，Similarweb 在ION Crossover Partners 和 Viola Growth 共同牽頭的一輪投資中籌得1.2億美元。

2021年5月，Similarweb 以16億美元的估值在紐約證券交易所上市。

2021年10月，Similarweb 憑借其投資者情報套件獲得了 Hedgeweek america Awards 2021年度“最佳替代數據提供商”獎。

2021年11月，Similarweb 收購了“Embee”，以擴展其移動用戶數據集。

2022年2月16日，Similarweb 公布了2021年第四季度的收益，第四季度的收入為4.02億美元，ARR為1.65億美元。

【利用 Similarweb 分析網站流量】

直接訪問 Similarweb 首頁，在輸入框中輸入想要分析的目標網站，

點擊搜索便可查看分析結果，但這里有一點要說明的是，Similarweb 不顯示低流量（月訪問量＜5 萬）網站的數據，且只顯示由 Google Analytics 驗證的數據，所以當網站的分析結果看不到數據，這并不是 Similarweb 的 Bug 問題，而是因為當前網站的訪問量過低，沒什么可用的分析數據。

Similarweb 的網站分析結果又分為概覽（Overview），受眾（Audience），競爭對手（Competitors），流量渠道來源（Marketing channels），導出鏈接（Outgoing links）五大部分。其中，

概覽（Overview）

網站信息概覽，主要分為網站基本信息，網站排名和網站用戶參與度關鍵性指標這三部分數據，

【1】網站基本信息：移動端和PC端網站首頁截屏圖示，HTTPS安全性檢測，網站簡介，公司名稱，成立時間，員工人數，總部位置，營收，所屬行業分類，

【2】網站排名：網站排名數據及變化趨勢情況，數據每月更新，該排名系統涵蓋190個國家的210個網站和應用類別，旨在評估網站的受歡迎程度和增長潛力。排名數據又分為三大部分，分別是全球排名（此網站對比全球其它所有網站的流量排名），國家/地區排名（此網站在其排名最高的國家/地區中的流量排名），品類排名（此網站對比其主要類別中的其它所有網站的流量排名），

【3】網站用戶體驗關鍵性指標：過去1個月網站移動端和PC端的總訪問量，跳出率，平均訪問頁數，平均訪問時長。

受眾（Audience）

結果數據又分為三部分，流量及用戶參與度（Traffic and Engagement），地理&國家定位（Geography & Country Targeting），受眾興趣（Audience Interests）。其中，

流量及用戶參與度（Traffic and Engagement）：網站流量及一些主要的用戶參與度指標情況分析，揭示網站為滿足訪客期望并吸引注意力而采用的策略。這里可以看到過去三個月網站的總訪問量圖表數據，環比上個月的網站流量變化趨勢，以及上個月網站流量及用戶參與度指標數據（總訪問量，變化趨勢，平均訪問時長，跳出率，每次訪問頁數），

地理&國家定位（Geography & Country Targeting）：為網站帶來流量的排名Top 5的國家，所占流量份額及變化情況（過去1個月的PC端數據），z通過這個數據可以幫助我們判斷競爭對手的客戶大都是來自哪里的，他們主要的市場是哪里，

受眾興趣（Audience Interests）：受眾興趣分析（感興趣的話題分布，訪問的其他網站等）。我們可以針對受眾感興趣的這些話題來寫一些針對性的內容文章來獲取排名，這樣也有利于網站的SEO方面的優化。

競爭對手（Competitors）

這部分主要就是競爭對手和類似網站分析（網站名稱，相關性，月訪問量，所屬品類，品類排名），但免費賬號只能查看10個結果數據，

流量渠道來源（Marketing channels）

結果數據又分為這幾大部分：營銷渠道概覽（Marketing Channels Overview），關鍵詞搜索流量（Keyword Search Traffic），引薦流量（Referral Traffic），展示廣告流量（Display Advertising Traffic），社交媒體流量（Social Media Traffic）。其中，

營銷渠道概覽（Marketing Channels Overview）：揭示為網站帶來流量各數字營銷渠道及流量所占百分比，Similarweb 又將網站的流量來源渠道劃分為直接訪問流量（Direct），引薦流量（Referrals），自然搜索流量（Search），社交媒體流量（Social），郵件營銷流量（Social），展示廣告流量（Display）。它這里會告訴您為當前網站帶來流量最多的是哪些渠道以及相對來說哪個渠道還沒有被充分利用的。

關鍵詞搜索流量（Keyword Search Traffic）：可以查看為當前網站帶來流量的關鍵詞總數，自然流量及付費流量各自占比，為當前網站帶來流量的Top 5關鍵詞及流量份額占比。

引薦流量（Referral Traffic）：查看向當前網站推送直接鏈接的外鏈站點數據及Top 5外鏈網站，可以利用這部分的數據來分析競爭對手的外鏈情況（外鏈類型，流量占比等），這里的外鏈網也可以嘗試利用起來為自己的網站做外鏈建設。

展示廣告流量（Display Advertising Traffic）：可以查看當前網站展示廣告正在投放的發布商數量，以及通過展示廣告為當前網站帶來流量的排名Top 5的具體網站平臺。

社交媒體流量（Social Media Traffic）：可以看到網站社交流量都來自哪些平臺以及各社交平臺帶來的流量百分比占比情況。這個可以幫助我們分析競爭對手是否有做社交渠道的引流以及哪些社交渠道是做的比較好的。

導出鏈接（Outgoing links）

可以查看當前網站為哪些網站帶去了流量。

最后，還有一個添加對比的功能

可以添加另一個網站與當前網站做一個對比分析，這個可以用來將自己的網站和競爭對手的網站做一個比較分析，更直觀的看出競爭對手哪一塊做的比較好的，然后學習借鑒來優化自己的網站，但這前提是自己的網站要有一定的流量基礎，否則 Similarweb 根本抓取不到網站的流量數據，那就談不上對比分析了。

另外，除了可以分析網站的流量數據之外，還可以分析 APP 的流量數據，流程是一樣的，直接在首頁搜索輸入框輸入點擊搜索即可查看結果數據。

【Similarweb 數字排名工具】

除了最常會用到的網站流量分析功能外，SimilarWeb 還提供有一個數字排名工具，這個功能也非常實用，可以查看全球排名靠前的例如網站，應用，瀏覽器，搜索引擎等的一些具體數據，這能在一定程度上能夠幫助我們在研判產品需求分析市場時獲取一些市場調研方面的數據。

具體來說的話，我們可以：

查看當前熱門網站排名：知道當前全球流量排名前50的網站分分別是哪些，平均訪問時長，平均訪問頁數，跳出率，排名變動情況等具體的指標數據。另外，還可以按照網站所屬類別及國家來進一步細分來查看數據。

查看當前主流瀏覽器的市場份額：可以看出當前瀏覽器市場份額前三名是 谷歌的 Chrome，蘋果的 Safari 以及微軟的 Edge，

各瀏覽器最近12個月內的市場份額變化趨勢對比分析，

以及各國家/地區最常用的瀏覽器是什么，

同樣的，可按照設備和國家來進一步細分查看特定數據，

查看當前主流搜索引擎的市場份額：Google果然是當之無愧的市場霸主，市場份額占到了90%以上~

各搜索引擎最近12個月內的市場份額變化趨勢對比分析，

以及各國家/地區最常用的搜索引擎是什么，

同樣的，可按照設備和國家來進一步細分查看特定數據，

查看 Top 50 Android 以及 iOS 應用：可以分別查看當前特定的國家排名前 50 的熱門 Android 以及 iOS 應用是哪些，

Top Android 應用

Top iOS 應用

另外，這里還有一個應用趨勢的數據，可以查看最近28天以來在商店排名或使用排名中漲幅最大的應用以及與過去28天相比，排名Top 100 的應用榜單中的新晉應用有哪些，這個數據可以一定程度上幫助我們挖掘一些新的市場機會。

查看不同設備的流量市場份額：移動設備，PC端以及平板電腦各自的流量份額占比情況，

各搜索引擎最近12個月內的市場份額變化趨勢對比分析，

以及各國家/地區最常用的設備是什么，

同樣的，可按照國家來進一步細分查看特定數據，

除了這些排名數據之外，還有一個 Digital 100 的排名數據，可以查看美國 10 大行業中（服裝，美容，電子產品，金融服務，食物與飲料，游戲，健康與健身，家居，旅游，房地產）增長最快的各個行業排名前 10 的共 100 個在線品牌榜單（2021年年度的最新數據），

注冊一個免費賬號便可下載完整榜單，查看到一些更詳細的數據，

【SimilarWeb 瀏覽器擴展】

SimilarWeb 除了可以直接在網頁端使用之外，還提供有瀏覽器擴展，以 Chrome 瀏覽器為例，直接在 Chrome 網上應用商店搜索，添加應用即可，

安裝啟用該插件后，可直接在當前網站頁面右側顯示分析的結果數據，包括：

網站的排名情況，過去半年內的每月訪問量及流量變化趨勢，用戶參與度關鍵性指標數據（平均月訪問量，平均訪問頁數，平均訪問時長，跳出率），

網站流量來源排名前5的國家及流量份額占比情況，

各流量渠道流量貢獻份額占比情況，點擊最后的 "Go to Similarweb" 可跳轉到 Similarweb 查看當前網站的更多分析數據。

好了，以上就是 Similarweb 這款工具的詳細介紹~

（圖片來源：Similarweb）

（來源：One小白）

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