從2021年開始，各品牌已經(jīng)開始注意到TikTok抖音平臺(tái)上的廣告效益，可以有機(jī)會(huì)迅速品牌曝光和增加網(wǎng)絡(luò)話題討論度，這已經(jīng)是一個(gè)成長(zhǎng)快速的新興社交媒體，除了正確的廣告放置策略，還有重要的是廣告內(nèi)容，那需要注意的方向有包含

1. 視頻創(chuàng)意：包括整體的顏色搭配或是轉(zhuǎn)場(chǎng)這么剪接，音樂搭配或是其中用的道具搭配。

2. 文案創(chuàng)意：也可以是重要的環(huán)節(jié)，內(nèi)容展示概念是不是有符合本土化，是不是讓人覺得有興趣？

3. 文案設(shè)計(jì)：不管是影片中會(huì)出現(xiàn)的內(nèi)容或是影片的標(biāo)題，文字用法，如何敘述的令人感興趣，也很重用。

4. 封面圖：如何在第一時(shí)間吸引眼球，這些細(xì)節(jié)都會(huì)影響觀眾愿不愿意停下來觀看你的廣告，進(jìn)而點(diǎn)擊鏈接到品牌官網(wǎng)，現(xiàn)在來看以下品牌在此平臺(tái)的成功廣告案例。

可以看到2022最新數(shù)據(jù)，英國(guó)線上廣告市場(chǎng)投資成本已經(jīng)上升22% （ 來到272.2億美元），各品牌都開始將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷列為首要營(yíng)銷目標(biāo)。

圖片來源：Hootsuite

圖片來源：Wesconnex

Stella McCartney是英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，為了宣傳她2021夏季新系列衣服，目標(biāo)為增加品牌知名度和品牌曝光。

這次在抖音上面是專注于 信息流廣告（In-Feed Ads），此廣告有包括外站鏈結(jié)，可以引流到品牌官網(wǎng)，品牌很策略是選擇抖音很火的主題之一也就是 ”用別的方法讓我知道夏天到了，但不能用說的” “Tell me it’s summer, without telling me it’s summer.”   

成功

達(dá)到 300 萬次播放和 20,000 次點(diǎn)擊，增加超過 8,000 新粉絲

圖片來源：抖音

品牌創(chuàng)意內(nèi)容分析：

文化層面剖析：

英國(guó)人愛夏天和陽光，其中內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)橋段，像是正在吃融化的冰，讓人不自覺停下來關(guān)注的元素之一，融化的冰讓觀眾聯(lián)想到炎炎夏日，配上夏天容易讓人厭世的表情，然后穿上品牌的夏天衣服，沒有違合感的搭配在一起，加上輕快的音樂，代表夏天歡樂活潑的感覺，這樣每個(gè)內(nèi)容設(shè)計(jì)都是經(jīng)過創(chuàng)意發(fā)想，英國(guó)本土文化冰淇淋是他們夏天重要的生活一部分，不管是從超市到街上小吃，都有冰淇淋身影，英國(guó)也流行冰淇淋車開著到處賣，是他們從小的成長(zhǎng)的文化之一，由此可見正在融化的冰淇淋可以瞬間抓住觀眾注意力，進(jìn)而讓觀眾停下來觀看，之后可以點(diǎn)鏈接到官網(wǎng)瀏覽，因這廣告已經(jīng)成功讓他們感到興趣。

圖片來源：TikTok

品牌創(chuàng)意內(nèi)容分析：

文化層面剖析：

 一樣是圍繞的夏天的主題，影片中的女性是健康膚色，帶著太陽眼鏡喝著飲料，另外一位也是健康膚色穿著泳衣擠著檸檬，這幾個(gè)元素都是英國(guó)非常夏天味道，影片中出現(xiàn)的不管是泳衣還是配件都是英國(guó)本土文化在夏天會(huì)穿戴或是喝的飲品，每個(gè)細(xì)節(jié)巧思都是符合當(dāng)?shù)厝说奈幕?xí)慣，在搭配同樣吸引人的音樂。 由此案例可以分析出，創(chuàng)意引人注目的廣告內(nèi)容，是成功的核心靈魂，如果內(nèi)容成功，廣告效益幾乎就成功一半，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)對(duì)內(nèi)容符合他們的文化背景進(jìn)而去關(guān)注，可見由本土的專業(yè)人士去設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容是出海品牌需要考量的，本土團(tuán)隊(duì)專業(yè)提供這樣的服務(wù)，不僅從廣告設(shè)計(jì)到定制廣告策略都可以精準(zhǔn)分析符合本土。

圖片來源：Wesconnex

是一家來自英國(guó)倫敦的時(shí)尚和生活方式配飾的網(wǎng)絡(luò)商店，堅(jiān)信別致的單品不必花大價(jià)錢，目標(biāo)為了擴(kuò)大主要客戶群和接觸新的受眾使用抖音廣告。

圖片來源：Coconut Lane

Coconut Lane 希望推動(dòng)其新推出的健身品牌 Cocogym 的銷售。使用信息流廣告（In-Feed Ads）追蹤主要目標(biāo)客群將影片推到 For You 頁面，透過輕快的音樂展現(xiàn)每一套的運(yùn)動(dòng)服飾，讓觀眾有賓至如歸的感覺。

成功

 達(dá)到6,000 次點(diǎn)擊、3,000 按贊數(shù) 和600,000播放

 圖片來源：抖音

創(chuàng)意內(nèi)容分析：

文化層面剖析：

品牌目標(biāo)就是將時(shí)尚與生活融合，所以場(chǎng)景先設(shè)定在家，增加生活感，但整體的白色設(shè)計(jì)，讓畫面看起來居家又有時(shí)尚品味，接下來出現(xiàn)的網(wǎng)紅，拿著引人注目的桃色瑜珈墊，象徵年輕與時(shí)尚感，搭配身上亮麗設(shè)計(jì)感十足的運(yùn)動(dòng)服，隨著音樂轉(zhuǎn)換，就轉(zhuǎn)換下一個(gè)設(shè)計(jì)，讓觀眾不自覺的把所有設(shè)計(jì)看完，引起興趣后點(diǎn)入商城看其他產(chǎn)品。廣告內(nèi)容每個(gè)地方都是小巧思，從顏色搭配到服裝設(shè)計(jì)，還有節(jié)奏快的音樂選擇，每個(gè)設(shè)計(jì)都是符合英國(guó)本土市場(chǎng)年輕人對(duì)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，且也符合品牌核心價(jià)值，讓這廣告成功讓新系列產(chǎn)品達(dá)到極高的曝光，我司團(tuán)隊(duì)對(duì)這樣的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)擁有十多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，因本土專業(yè)對(duì)這市場(chǎng)已經(jīng)有多年的分析和了解，可以幫助品牌設(shè)計(jì)出成功的創(chuàng)意廣告內(nèi)容。如果對(duì)健身相關(guān)話題有興趣，可以參考另外一篇文章”洞察英國(guó)家居健身商機(jī)”

圖片來源：Wesconnex

Tangle Teezer是梳子品牌，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和無與倫比的梳子功能和定型頭發(fā)的能力出名，目標(biāo)是為了增加品牌意識(shí)。

圖片來源：Tangle Teezer

圖片來源：抖音

品牌創(chuàng)意內(nèi)容分析：

文化層面剖析：

品牌打造  “Power‘s in the Teeth” 活動(dòng)，利用品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽（Branded Hashtag Challenge）、超級(jí)首位（TopView）、信息流廣告（In-Feed Ads） 這三個(gè)廣告類型，利用挑戰(zhàn)賽引發(fā)討論熱度，主題就是如果馴服你的頭發(fā)，之后利用5秒的超級(jí)首位宣布挑戰(zhàn)賽開始，創(chuàng)造病毒式的品牌運(yùn)動(dòng)，至于信息流廣告的策略是只有一天，專門用來宣傳挑戰(zhàn)賽，在用戶的For You 頁面高頻率的展示。 挑戰(zhàn)賽持續(xù)6天，達(dá)到極高的曝光率。

廣告內(nèi)容只有10秒，卻很快抓住觀眾眼球，每一秒的內(nèi)容設(shè)計(jì)，都是經(jīng)過精準(zhǔn)的分析和設(shè)計(jì)，最后出現(xiàn)品牌的活動(dòng)宗旨，搭配影片中的表情，每個(gè)環(huán)節(jié)都是緊緊的扣在一起，我司專業(yè)團(tuán)隊(duì)擁有設(shè)計(jì)既符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)口味又可以有效傳達(dá)品牌價(jià)值的廣告。

成功

共有300,000 個(gè)挑戰(zhàn)視頻被創(chuàng)建，觀看量達(dá)到 3.645 億，參與率高達(dá) 13.76%。廣告被展示超過2400 萬。

圖片來源：Hootsuite

可以看到國(guó)內(nèi)的TikTok已經(jīng)是發(fā)展成熟的社交平臺(tái)，各商家或是各網(wǎng)紅（像是李佳琦、薇婭）都已經(jīng)成功在上面創(chuàng)造各項(xiàng)直播帶貨的記錄，但是海外的抖音市場(chǎng)才正起步，英國(guó)抖音使用時(shí)間已經(jīng)增加37％ 高達(dá)27.3小時(shí)每月的使用時(shí)間，從國(guó)內(nèi)的商業(yè)模式可以看到，抖音的商機(jī)無限大，所以要如何跟上海外這波新商機(jī)的潮流，不僅除了有好的品牌，廣告策略也是很重要，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)的本土文化不一樣，也會(huì)影響廣告內(nèi)容/策略，要怎么樣在這樣新興的平臺(tái)與國(guó)外消費(fèi)者建立信任和迅速達(dá)到品牌曝光，都?xì)w功于創(chuàng)意吸引眼球的廣告內(nèi)容，有本土專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，可以為您一對(duì)一的專門服務(wù) 。

如果想知道海外抖音的最新演變和現(xiàn)況，可以參考這3篇文 『抖音公布2022最新方向，跟上官方的腳步』 和 『海外TikTok 廣告策略大解析』『海外抖音的演變』

（來源：海外營(yíng)銷Sara希昱）

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