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新的谷歌分析谷歌分析是一種免費工具，使營銷人員能夠分析其業務的網站數據，并做出明智的決策。多年來，Google Analytics 進行了許多更新和迭代。使用最廣泛的 Google Analytics 版本稱為 Universal Analytics，于 2012 年問世。2020 年 10 月，Google 推出了名為 Google Analytics 4 的最新版 Analytics。

對具有 GA4 能力的營銷人員的需求激增，了解該工具的應屆畢業生將受益匪淺。數據隱私、人工智能和在線行為的發展，將使 Google Analytics 4 對于想要在在線營銷中取得成功的精明企業至關重要

第三方無 Cookie 未來

人們在互聯網上被跟蹤的方式正在發生變化，谷歌分析也在不斷發展。傳統上，谷歌分析通過在用戶訪問網站時在用戶瀏覽器上設置 cookie 來工作。Cookie是允許網站識別用戶并“記住”他們的信息的數據包。

Cookie 是網絡上廣泛采用的技術，并且在大多數網站上普遍使用。由于數據合規性法律，互聯網上 cookie 的狀態正在發生變化。第三方 cookie，即由您訪問的網站以外的網站創建的 cookie，正在消失。 

那么，谷歌如何解決刪除第三方 cookie 的問題？通過提供使用混合數據和機器學習來跟蹤 GA4 中無 cookie 用戶行為的建模功能。總體而言，  GA4 的定位非常好，可以適應當前和未來的法律法規變化——因為隱私是分析平臺新迭代的最前沿。

這些全行業的轉變將對企業收集和分析數據的方式產生持久的影響。這就是為什么現在比以往任何時候，公司都在 尋找知識淵博的數字營銷人員和代理合作伙伴，以幫助引導他們度過不斷變化的時代。

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人工智能/洞察力

使用 GA4 的主要好處之一是其先進的機器學習和自然語言處理功能。這項技術不僅允許谷歌通過無 cookie 跟蹤來填補數據空白，而且還為營銷人員提供了一套新的工具來分析和報告。

例如，分析智能是 GA4 中的一組功能，它使用機器學習來幫助營銷人員配置、理解和處理他們的數據。Analytics Intelligence 提供兩種類型的見解：

1. 自動洞察檢測數據的變化和趨勢，并在分析平臺內自動提醒營銷人員。
2. 自定義洞察是手動創建的，并根據營銷人員設置的條件檢測變化，例如“來自活動 X 的新用戶在過去一周減少了 50%”、  “過去一天的轉化次數少于 10 ”等等。這些見解可以快速提供非常有價值的信息——讓營銷人員不必花時間構建報告來回答常見問題。

像谷歌分析智能這樣的工具還沒有完全融入營銷領域，新營銷人員有很多機會在他們的職業中利用這些工具。

應用/網絡測量

營銷人員癡迷于從他們的網站收集有價值的用戶數據。然而，為了捕捉用戶行為的全貌，營銷人員需要能夠跨域、設備等收集數據。

為什么？簡而言之，客戶旅程是混亂而復雜的。特別是對于擁有多個平臺（例如移動應用程序、網站等）的公司而言——了解用戶如何與完整的數字生態系統進行交互至關重要。這 就是更新 GA4 以跟蹤現代消費者行為并將其組織到中心位置以使用GA4 中的 App + Web 屬性進行分析的原因。

什么是谷歌分析 4？

2020 年 10 月 14 日，Google 宣布了一個新的分析時代，稱為 Google Analytics 4（以前稱為 Google Analytics App + Web）。

Google Analytics 4 (GA4) 不僅帶來了許多新功能，而且對其當前的分析平臺 (Universal Analytics) 進行了全面改革。GA4 以機器學習為核心，專注于長期耐用性和靈活性，以及更全面的客戶旅程視圖。

GA4 與 GA

Google Analytics 4 采用機器學習功能構建，可幫助公司了解他們的受眾并識別未來機會，同時將隱私問題放在最前沿，以適應行業向 cookie 限制的轉變。

從長遠來看，今天對 Google Analytics 4 的投資將使公司擁有更智能的分析功能，并且可以更好地控制數據的收集和處理方式以進行分析，從而使公司在長期內擁有超越競爭對手的優勢。

營銷人員已經對跨域、跨設備、跨會話的用戶行為感興趣，那么為什么不跨平臺呢？這種類型的測量符合當今用戶在互聯網上的交互方式，在網站和應用程序之間移動。

跨多個平臺查看客戶旅程的能力使公司能夠了解他們的客戶如何與公司/品牌互動，而不僅僅是網站。也許客戶在幾天后通過應用程序或移動設備在線瀏覽并購買 - 如果沒有 Google Analytics 4，客戶的旅程可能會被分割，并且永遠不會重新拼湊在一起。

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如何升級到 GA4

Google 現在正在慢慢推出一些新功能，因此您可能在上周左右在您的屬性中看到了“升級到 GA4 ”的選項：

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請記住，GA4 仍處于測試階段——這意味著并非所有功能都可以用作您唯一的生產報告方法。目前，我們建議創建一個新的 GA4 媒體資源來開始測試基線事件和基準數據。

在探索升級選項之前，請查看Google 的文檔 以獲取有關入門的分步說明以及一些其他最佳實踐：

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GA4 設置向導將說明您打算復制和升級的屬性將“不變”，并且將應用一些“自動測量”。它還警告說，仍然需要手動配置，并且無法使用某些現有標簽配置數據收集。

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請注意，我們還不知道創建新 GA4 屬性的任何長期影響，這就是我們建議先對其進行測試的原因。

展望未來

設置的某些方面可能需要前瞻性規劃和策略，以實現易用性、可擴展性以及數據對未來業務目標的影響。

• 盡可能多地聆聽和學習 GA4
• 實施 GA4 測試屬性（與您當前的報告并行）
• 記錄您當前的實施
• 考慮與 GA4 測量相關的業務目標和目標
• 優化并最終實現您的生產 GA4 屬性

將針對如何準備和遷移到 GA4 編寫更深入的指南，以及在未來幾個月內使用新報告的技巧。確保您已注冊我們的時事通訊以獲取最新更新！

（來源：數字營銷 MEGA）

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