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2022-03-08 15:20
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
從圖表可以看到，Tiktok的使用族群幾乎一半43%都落在18-24的年輕族群，尤其女性從18-34歲占了41%。
由此可見，對品牌的目標(biāo)族群落在年輕族群或是女性族群，Tiktok會(huì)是一個(gè)很好的平臺進(jìn)行廣告。
Tiktok 廣告以下這些選擇
1. Brand Takeover 開屏廣告
支持3-5秒的無聲視頻或者圖片展示3秒。支持內(nèi)部和外部的著陸頁轉(zhuǎn)換。
優(yōu)勢：
觀眾在打開抖音時(shí)，第一眼就可以看到此廣告，帶來視覺沖擊，瞬間吸引觀眾的專注度，因?yàn)槭且婚_始就出現(xiàn)，并不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩的感覺。
這樣的廣告模式，可以選擇圖像或是視頻當(dāng)做素材，品牌可以有多樣性呈現(xiàn)。
可以幫助品牌獲取觀眾的點(diǎn)擊，可以直接到內(nèi)部官方畫面，或是到外部的網(wǎng)頁，有助于品牌曝光
2. TopView 超級首位
Topof Feed, Top of Mind
抖音獨(dú)創(chuàng)的視頻廣告格式（5-60秒），更引人注目和更吸引人，并且更加有效，抖音官方表示針對消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)（CPG），此廣告可以提高67%的銷售率。
優(yōu)勢：
此廣告是被放置在黃金曝光的位置，因視覺強(qiáng)大的沖擊力可以讓觀眾留下印象深刻。
最關(guān)鍵的前面3秒是全屏廣告搭配音樂，可以讓觀眾深入欣賞品牌廣的體驗(yàn)，后面約4-60秒可以完整的介紹品牌或是展現(xiàn)廣告內(nèi)創(chuàng)意。
此廣告提供觀眾點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，增加與品牌的互動(dòng)率，幫助品牌建立進(jìn)一步的信任和關(guān)系。
可以有效獲得觀眾的點(diǎn)擊，可以直接到內(nèi)部官方畫面，或是到外部的網(wǎng)頁，有助于品牌曝光
3.In-feedads 信息流廣告
放在 ForYou Page的廣告，可以通過 TikTok廣告管理界面自己制作內(nèi)容。
可分為：
帳戶 Account : 推動(dòng)用戶與您的企業(yè)帳戶互動(dòng)
引流 Diversion: 提供多個(gè)可點(diǎn)擊元素以提高轉(zhuǎn)化率
優(yōu)勢：
可利用自動(dòng)播放全屏視頻廣告，可以有效傳達(dá)品牌價(jià)值。
官方抖音提供多種創(chuàng)意組件搭配，可以透過創(chuàng)意提高觀眾的互動(dòng)性。
可以增加品牌曝光透過選擇保量購買（合約/自助）
也提供競價(jià)購買，可以隨時(shí)調(diào)整營銷費(fèi)用，觸擊到不同的客群，提升網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化。
4.Branded Hashtag Challenge 品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽
可以引起更多人的挑戰(zhàn)（為期3-6天），抖音官方表示對消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)（CPG） 可以帶來兩倍的互動(dòng)率，超過一半的品牌使用此廣告ROAS超過5美元。
優(yōu)勢：
專門的引流鏈接，可以有效提升品牌曝光度
品牌可以深度的創(chuàng)造品牌內(nèi)容，有效凸顯品牌核心價(jià)值
廣告擁有高度參與感，提升和建立與觀眾的好感度和品牌認(rèn)知。
可以加買定制品牌貼紙、專屬品牌音樂配合，各種優(yōu)化功能可選。
提供不同互動(dòng)玩法，滿足不同品牌的營銷目標(biāo)。
5. Branded Effects 品牌效果廣告
廣告主可以定制品牌專屬的AR濾鏡、貼紙供用戶使用。
優(yōu)勢：
提供多種按鈕或是貼紙樣式，讓品可以自由設(shè)計(jì)創(chuàng)意，提供觀眾更多的有趣互動(dòng)。
可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升觀眾的參與，讓整體使用體驗(yàn)更加有趣，達(dá)到品牌曝光
6. Spark ads 火花廣告
原生廣告模式，讓品牌可以使用現(xiàn)有的創(chuàng)意內(nèi)容變?yōu)槟愕母顿M(fèi)廣告內(nèi)容（要得到創(chuàng)作者的授權(quán)），可以變?yōu)樾畔⒘鲝V告或是超級首位廣告。
HannahSchlenker 拍攝影片在試穿Aerie品牌的衣服，帶來高人次的觀看和搜索（700,000 searches ），Aerie品牌決定使用付費(fèi)廣告方式繼續(xù)推動(dòng)HannahSchlenker 的影片
優(yōu)勢：
擴(kuò)大內(nèi)容影響力—將原本已經(jīng)有一定觀看量的創(chuàng)意內(nèi)容，在近一步的推廣，可以變?yōu)槌壥孜换蚴情_屏廣告。
融入TikTok社區(qū)–因原本的內(nèi)容已經(jīng)是有一定的觀看率，是比較符合抖音社區(qū)的偏好，可以讓品牌更好的融入進(jìn)去。
加深互動(dòng)–加深品牌與創(chuàng)造者的互動(dòng)，同時(shí)增加與社區(qū)的互動(dòng)。
靈活運(yùn)用—可以讓品牌靈活的選擇現(xiàn)有的創(chuàng)意廣告內(nèi)容，進(jìn)行精準(zhǔn)的擴(kuò)大推廣，像是利用觀看量和轉(zhuǎn)化率來選擇原生視頻廣告內(nèi)容。
設(shè)置您的出價(jià)策略和優(yōu)化
出價(jià)上限（ Bid Cap ）：每次點(diǎn)擊(CPC)、每次觀看 (CPV) 或每千次展示(CPM) 的最高金額。
成本上限（ Cost Cap ）：每優(yōu)化 CPM 的平均成本。
最低成本（最低成本）：抖音廣告系統(tǒng)會(huì)以最低預(yù)算金額去產(chǎn)生最多的廣告效果。
成功案例：
1. 護(hù)膚品牌 SynthLabs Intl. 投放了 SparkAds 廣告系列，以0.32美元的每次點(diǎn)擊費(fèi)用獲得300,000次展示
圖片來源：Tiktok
2. 美容品牌Mallows Beauty 的點(diǎn)擊率為 2.86%，每次點(diǎn)擊費(fèi)用為 0.04 英鎊
圖片來源：Tiktok
Tiktok 建議廣告策略
建議每7天更新一次廣告素材
雖然視頻最高可以到60秒，但建議每個(gè)影片保持在21-34秒，前3秒到10秒必須引人入勝，最好3秒內(nèi)顯示產(chǎn)品各色和重要信息
93%的表現(xiàn)好的視頻有配音樂，拍賣廣告的視頻40%有文字疊加
最重要的是”保持真實(shí)性”，像是有使用者對著鏡頭直視分享自己的心得或是感想，像是澳大利亞品牌Royal Essence 獲得220 萬次展示和50,000 次點(diǎn)擊。
成功的廣告需要包含創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì)和策略，針對出海品牌在這一個(gè)環(huán)節(jié)尤其重要，因要設(shè)計(jì)符合本土文化和口味，要如何用影片吸引觀眾的目光，并不是一定要請到大明星才可以成功，有很多成功案例是找到誠實(shí)的消費(fèi)者藉由內(nèi)容設(shè)計(jì)分享，反而讓產(chǎn)品或是品牌在網(wǎng)路平臺一炮而紅，本土專業(yè)人士可以幫助品牌發(fā)想出符合本土思維的創(chuàng)意廣告內(nèi)容，引起觀眾/消費(fèi)者的注意，創(chuàng)造網(wǎng)路討論聲量。
（來源：海外營銷Sara希昱）
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