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2022-03-04 18:07
圖片來源：圖蟲創意
已經有超過十億的人在使用抖音，已成為現今熱門平臺，大家開始分享自己的創意、表達自己真實的想法，甚至也開始出現各類教學相關內容，其中像是#TikTokMadeMeBuyIt已經累積到7.4 Billion的觀看數，尤其可以看到與主題標簽# 相比音樂的觀看數高出47%，還有88％的使用者認為音樂是抖音影片的核心，另外高達96.96%的影片觀看率是來自For You Page。
抖音根據產品類別做出分析：
1.Apparel& Accessories 服裝配飾
消費者會藉由抖音影片來尋找衣服搭配靈感，可以說是抖音上面最熱門討論的話題之一，可以看到這一年成長了104％，像是hashtags的#ootd標簽增加223% 和 #FashionTikTok竟然增加2090%，數據可以看到是極數網上增加，這個話題也是現在消費者熱切關注的。
圖片來源： The TikTok What's Next Report 2022
抖音有歸類以下為去年一整年流行的標簽，也有預估接下來2022年流行的趨勢。
圖片來源： The TikTok What's Next Report 2022
2. Beauty & Personal Care 美妝護膚產品
在TikTok平臺詳細介紹產品的包裝、使用方法、使用后的成果，當然還有最重要的是誠實的評論分享，可以引來消費者更多的互動然后增加銷售量。成功案例之一是Peter Thomas Roth 的眼霜，一位使用者誠實的分享使用心得，此影片超過3300萬次觀看，造成網上與實體店面產品銷售一空，在這個平臺創造者同時也被稱為 ” 皮膚影響者 skinfluencers” ，像是這兩個品牌CeraVe＆The Ordinary都藉由這個平臺，利用低成本去達到營銷產品，帶來部分產品售罄的成果。美妝護膚的視頻瀏覽量增加120%，同時，ASMR 視頻觀看量也增長了168%，因現在的觀眾除了視覺感官效果，也喜歡加入聲音的效果。
圖片來源： The TikTok What's Next Report 2022
CommunityCommerce 成為最新的趨勢是因為口碑營銷，人們在上面分享具有娛樂性和真實評論與內容，讓觀眾更愿意觀看及分享。可以看到去年的總體觀看率是大幅上升。如何在這一波成長趨勢中，趕上商機，站穩腳步，其中本土的創意內容搭配廣告策略，是成功關鍵之中不可或缺的，擁有本土專業團隊可以發想符合本土思維的創意內容，引起觀眾/消費者的共鳴，創造網路討論聲量和引起線上關注。
圖片來源： The TikTok What's Next Report 2022
圖片來源： The TikTok What's Next Report 2022
2022TikTok將在Community Commerce 社區商業中著重在 ”電商” 這個部分，越來越多的產品可以讓消費者在For You Pages 上購買，可見以下案例：
圖片來源： The TikTok What's Next Report 2022
也可以使用系列廣告（Collection Ad） 跟 動態展示廣告（Dynamic Showcase Ads），前者可以讓產品評分卡出現在影片上，有連結(link)到一系列的產品展示，后者可以藉由產品信息對應到使用者消費習慣，推薦給到目標客群。
圖片來源： The TikTok What's Next Report 2022
五步驟開始你的TikTok經營
1. 做功課，找到理想的創作者
可以根據行業、預算和企業目標找到合適的創作者，好的開始是成功的一半，選對了創作者（網紅），符合品牌或是企業的形象，可以為整體企業帶來不可計量的加分，本土團隊可以藉由分析當地市場的目標客群，去找到適合您品牌的網紅，在搭配本土的創意內容，可有事半功倍的效果。
2. 測試不同類型的創作者
可以測試不同的風格、背景跟觀眾群大小，挖掘不同的次文化，或許有驚人的發現。
3. 多使用TikTok的工具套件
像是TikTok Ads Manager可以使用付費廣告策略，商務中心可以隨時管理分析活動。廣告工具和內容有千百種組合，要找到符合品牌形象和符合當地人思維的廣告內容才可以創造成功的廣告，才不會浪費廣告預算，讓每一分預算可以發揮最大功效。
4. 建立一個”永遠在線（alwayson）”的策略
品牌與創作者的合作是雙方面的，對于擴張雙方的平臺式很重要的。
5. 不要再簡報后才提起創作者
創作者是TikTok很重要的一環，必須讓創作者參與整個過程去營銷/介紹你的品牌。創作者（網紅）可以說是TikTok營銷很重要的核心角色，那要如何專業有效的與國外網紅進行溝通跟合作，這其中很多細節都是需要注意，像是影片內容呈現風格，合約，或是上線活動等等的細項，那品牌跟網紅合作是為了長遠發展為目標，要如何在專業有效中，還要保持與網紅良好的合作關系很重要，畢竟網紅也有屬于他們自己的圈子，品牌也希望可以保持良好的商譽，專業團隊可以幫助企業專業經營。
（來源：海外營銷Sara希昱）
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