【編者按】：最近以來，雨果網(wǎng)聯(lián)合第三方權(quán)威機構(gòu)，深入跨境電商行業(yè)進行調(diào)研，并最終形成一份詳細的行業(yè)報告——《2013-2014年中國跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報告》。雨果網(wǎng)將不定期陸續(xù)發(fā)布這份報告內(nèi)容，希望讓更多企業(yè)對中國跨境電商的過去、現(xiàn)狀及趨勢有更深刻的了解。

中國跨境電商市場2013年經(jīng)濟環(huán)境

概述：商務部2013年數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商平臺企業(yè)超過5000家，境內(nèi)通過各類平臺開展跨境電子商務的企業(yè)已超過20萬家。同時，有數(shù)據(jù)顯示，近年來中國跨境電商已經(jīng)逐漸起步并快速發(fā)展。2013年中國跨境電商的交易額約3.1萬億元。預計至2016年，中國跨境電商交易額將達到6.5萬億元。

另一方面，全球市場對中國制造的選擇也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。對中國制造的選擇不僅僅只是以低價作為合作切入點，而是對中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、品牌影響力、信譽程度、產(chǎn)品價格等多方面因素進行綜合考量。全球市場對中國制造選擇的轉(zhuǎn)變，表示全球市場對中國制造的進一步認可，且對中國制造報以更高的期望，同時也表現(xiàn)出中國跨境電商未來發(fā)展的核心方向。

1.中國跨境電商海外買家市場環(huán)境

1.1全球跨境電商市場發(fā)展

根據(jù)PayPal與尼爾森在2013年最新推出的報告數(shù)據(jù)顯示，2013年全球跨境電子商務交易額為1050億美元，5年內(nèi)有望達到3070億美元。同時，2013年全球跨境網(wǎng)購消費總額前三名分別是，美國、英國、德國分列前三。

未來5年跨境網(wǎng)購消費總額增速的國家分布前三分別是，巴西將以平均每年增長45%的速度獨占鱉頭，澳大利亞（21%）及英國（16%）緊隨其后。

其中，2015年到2018年，歐洲電子商務仍以兩位數(shù)的速率在增長，而跨境電商的發(fā)展遠遠高于平均速度，可以達到21%。2013年，歐洲主要國家和地區(qū)的電子商務平均增長率達到了17%。漲幅前三位分別是德國(33%)、俄羅斯(28%)、東歐地區(qū)(22%)。整個歐洲電子商務市場，英國占了將近1/3的份額，法國占1/6，德國也占將近1/6。（數(shù)據(jù)來源：比利時郵政2013年數(shù)據(jù)）

1.2中國跨境電商全球買家的分布與規(guī)模

尼爾森2013年報告同時顯示，2013年預計有3,410萬美國消費者跨境網(wǎng)購中國商品，價值將達497億人民幣；英國和澳大利亞則分別以消費74億人民幣及52億人民幣分列二三位。預計到2018年，美國消費者跨境網(wǎng)購中國商品的年需求總額將增至981億人民幣，仍然占據(jù)第一位。預計2013至2018年，巴西消費者從中國跨境網(wǎng)購商品的價值總額將從目前的18億人民幣升至114億人民幣，增幅將近7倍。

1.3全球?qū)χ袊圃爝x擇的變化

目前，全球?qū)χ袊圃斓倪x擇已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著跨境貿(mào)易的綜合成本不斷上升，以價格優(yōu)勢來換取市場競爭力的時代已經(jīng)走入末端，中國制造需要綜合品牌、質(zhì)量的市場競爭力，才可以在市場中持續(xù)鞏固和擴大自身優(yōu)勢。2013年華通明略報告顯示，全球消費者對中國品牌的認可度在逐年攀升。

除此以外，對產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、工藝水平、設(shè)計水平等多方面，也成為篩選產(chǎn)品的重要因素。

中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量成為買家選購的重要判斷因素。雖然中國制造在國外受到的認可度正在不斷提高，并且產(chǎn)品好評率也在不斷上升，但中國制造所發(fā)生質(zhì)量危機事件仍屢見不鮮，這依然會導致國外買家對中國制造信心不足。且目前中國缺少獨立國際知名品牌，所以中國制造需要在國外提升整體影響力。

除質(zhì)量之外，國外買家對中國制造的技術(shù)水平也十分關(guān)注，不少國外高科技企業(yè)希望與中國廠商進行合作，但中國制造的科技含量和技術(shù)水平始終沒有在全球范圍內(nèi)引起關(guān)注，提升科技含量和技術(shù)水平，會讓中國制造在全球范圍內(nèi)不僅獲得更高程度的認可，還會在全球市場中獲得更多的尊重。

2.中國跨境電商賣家市場環(huán)境

2.1中國2013年對外進出口貿(mào)易持續(xù)增長情況

根據(jù)中華人民共和國海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國進出口總值25.83萬億元人民幣（折合4.16萬億美元），首次突破4萬億美元?？鄢齾R率因素同比增長7.6%，比2012年提高1.4個百分點。超過美國躍居全球貨物貿(mào)易第一大國，中國的對外貿(mào)易實現(xiàn)歷史性突破。

這其中，出口13.72萬億元人民幣（折合2.21萬億美元），增長7.9%；進口12.11萬億元人民幣（折合1.95萬億美元），增長7.3%；貿(mào)易順差1.61萬億元人民幣（折合2597.5億美元），擴大12.8%。

2012年、2013年中國進出口貿(mào)易沒有順應全球進出口貿(mào)易高速增長，反而增幅下滑。在我國進出口貿(mào)易下滑形勢下，我國的跨境電商貿(mào)易卻呈現(xiàn)逆勢快速增長的情況。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國電子商務交易達100000億元，且我國整體電子商務環(huán)境良好，仍持續(xù)穩(wěn)步增長。近幾年跨境電商市場中，B2B市場交易規(guī)模始終占總交易規(guī)模90%以上，但B2C市場也在穩(wěn)步增長，待個人消費者跨境消費習慣養(yǎng)成后，B2C的跨境消費將會成為個人消費的趨勢，跨境B2C市場潛力也不容忽視。

同時，數(shù)據(jù)表明，2014年進出口總額預期增長7.5%左右。并且會出現(xiàn)五大利好因素：

1）貿(mào)易伙伴更趨多元：歐美日傳統(tǒng)市場份額下滑，東盟等新興市場成新增長點。

2）貿(mào)易區(qū)域布局更趨協(xié)調(diào)：廣東、江蘇等7個省市對外貿(mào)易比重下降，中西部地區(qū)貿(mào)易活躍。

3）外貿(mào)主體結(jié)構(gòu)更趨合理：民營企業(yè)所占比重提升，對外資企業(yè)依賴減輕。

4）進出口商品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化：機電產(chǎn)品以及勞動密集型產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長，消費品、部分資源產(chǎn)品等進口增長較快。

5）對外貿(mào)易自主發(fā)展能力不斷增強：一般貿(mào)易比重增加、加工貿(mào)易比重減少。

2.2中國出口大省貿(mào)易增長情況

2013年，我國出口額列前五位的省市分別為：廣東、江蘇、浙江、山東和上海。同時，中西部地區(qū)出口貿(mào)易進入活躍階段。江西、湖北和新疆等省區(qū)的出口增速分別為18.6%、17.9%和11%。此外，重慶、安徽云南、陜西、甘肅、貴州等6個省市外貿(mào)增速都在15%以上，合計進出口占進出口總值的5.7%，比上年提升了0.6個百分點。

2.3出口貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌附加值提升

交易量級增長的同時，我國對外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。2013年表現(xiàn)得更為明顯：

一是我國出口商品實現(xiàn)了從初級產(chǎn)品為主向工業(yè)制成品為主、從輕紡產(chǎn)品為主向機電產(chǎn)品為主的兩次轉(zhuǎn)變后，高新技術(shù)產(chǎn)品出口的比重大幅增加。2013年，我國出口總額中初級產(chǎn)品所占比重由1980年的50.3%下降到2012年的4.9%，工業(yè)制成品所占比重則由49.7%上升到95.1%。2013年，我國機電產(chǎn)品進出口額達2.1萬億美元，出口前十類機電產(chǎn)品中，通信設(shè)備、儀器儀表等高技術(shù)、高附加值產(chǎn)品占比達76.6%。

二是由加工貿(mào)易主導型向一般貿(mào)易主導型轉(zhuǎn)變。2013年，紡織品、服裝、箱包、鞋類、玩具、家具、塑料制品等7大類勞動密集型產(chǎn)品合計出口4181.7億美元，增長11.1%，占出口總值的18.8%；

即便如此，當前中國制造出口依舊是以低成本大批量的模式為主，企業(yè)生存的空間正越來越被擠壓。究其根源是由于中國制造仍處于以組裝生產(chǎn)為主的產(chǎn)業(yè)鏈低端，而產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、核心技術(shù)元件的生產(chǎn)和制造則掌握在國外廠商手中，與此同時，國際市場中產(chǎn)品的定價仍然由國外的進口商和分銷商控制，因此中國企業(yè)僅僅獲得了整個產(chǎn)業(yè)鏈中僅剩的小部分利潤。部分出口企業(yè)必須依賴出口退稅才能獲利否則無法依靠自身的競爭力在市場上生存。

3.中國跨境電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀

在進入2012年以后，中國跨境電商發(fā)生了重要變化，不過以敦煌網(wǎng)、速賣通為主要代表的平臺型跨境電商平臺依然是中小企業(yè)進入跨境電商行業(yè)主要方式。同時，自營型跨境B2C開始出現(xiàn)。

與此同時，平臺運營商開始實現(xiàn)平臺服務商角色轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)信息流、物流和資金流第三方服務方整合加入，完善平臺服務。

一、信息流一方面實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多平臺共享，助力供應鏈金融達成高效精準投放；另一方面能夠?qū)崿F(xiàn)對市場交易行情趨勢變化洞察，以及市場需求判斷，推動供需方平衡。

二、物流實現(xiàn)在線物流，供應商能夠享受更快速、更低成本和更低風險的物流體驗。

三、資金流通過與第三方金融機構(gòu)實現(xiàn)合作，針對小額、短期融資需求，為中小企業(yè)供應商提供能精簡審核流程的小額融貸體驗，并成為平臺運營商的重要競爭資源。

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