圖片來源：圖蟲創意

2022年伊始，消費者心中已經flag林立，學業有成、步步高升……不過人類說到底是視覺動物，即使生老病死是躲不過的命運，但在有限的時間里活出風采終究是符合“真香”定律。疫情給全球人民上了一堂有關健康以及自我防護的大課，以下有關個護、健康的品類趨勢，將為2022年賣家選品提供一點思路。（更多資訊，點擊這里）

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?個護品類晉升“頂流”品類之路?

在疫情的攻陷下不少國家接連折戟，確診病例的激增也促使越來越多人關注身體健康。消費者蜂擁到實體店以及線上平臺購買維生素等保健品，空空如也的貨架進一步加劇消費者的危機意識，使得關于個護、保健用品變得供不應求。雖然距離疫情全球爆發已經過去將近兩年的時間，但消費者對于含有天然成分的營養補充劑、護膚品和室內健身的興趣并未隨著時間的逝去而淡化，反而逐漸成為一種生活模式。 

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?消費者的心聲?

Jungle Scout針對美國消費者發起相關問卷調查，結果顯示68%的受訪者希望在新的一年向上，追求更好的自己，55%的受訪者稱希望用買買買這種方式犒勞自己。亞馬遜的銷售數據從一定程度上也映襯了這一趨勢，該數據顯示，與2021年1月相比，2022年1月的個護、保健產品的銷售額有較大增幅。超過50%的受訪消費者預備在新的一年多加關注個人健康，家用皮膚病治療設備、健康護理產品等的購買量會增加。

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?熱門個護、保健產品趨勢?

·光療設備

驅車前往皮膚科在疫情以前或許是許多愛美人士的首選，但受疫情影響，居家護膚的便利性正在被更多的消費者所認同。LED和紅光治療面膜的銷售額增長73%。

這些設備可能看起來像是“智商稅”，但一旦接受這個設定，護膚科技走進家門隨即“真香”。一名消費者在談及以往的護膚流程時形容到，這張面膜敷起來如沐春風。在過去一個月的時間里，NEWKEY面膜的銷售額增長57%，VOGUENOWLED面膜的銷售額增長544%，增量都非?？捎^。 

·清潔類護膚品

護膚品類的整體銷售額增長22%，但無添加系列的清潔護膚品類以69%的銷售額增幅成為該品類項下的王牌產品。清潔護膚品類別的“神級”Youthto the People與去年一月相比，該品牌的銷售額增長了200%。

·護發產品 

擁有一頭健康茂密的秀發是2022年另一個護趨勢，人氣較高的護發品牌，如BIOLAGE的無硅洗發水（銷售額增加28%）、Carol's Daughter無硫洗發水（銷售額增加83%）、Cantu的卷發激活霜（銷售額增加55%）都收獲了不俗的增量。

·卷發護理產品

卷發霜這類護理產品的銷量同比2021年1月相比，銷售額增長94%。這一品類的領導品牌Moroccanoil2021年12月份的強效卷發霜銷售額增長8%。頭發護理類的主流產品OGX摩洛哥堅果卷發霜銷售額增加27%。

·頭發生長補充劑 

外用美發產品并不是實現生發的唯一途徑，對于那些渴望擁有頭發的人來說，膠原蛋白等營養補充劑是另一個很好的選擇。Viviscal在過去一個月里銷售額增幅高達100%。

·運動休閑

鍛煉身體、體態訓練已經成為大多人日常不可分割的一部分，關鍵詞“workoutmatching set”項下的產品銷售額增幅高達922%，市場體量可見一斑。

·健身設備 

自疫情伊始，室內健身就開始廣受歡迎。雖然健身房已經重新開放，但許多消費者仍然選擇在亞馬遜上購買健身器材。與2021年1月相比，2022年1月健身器材類產品的銷售額增加14%，家用健身器材的銷售額同比增長100%。下圖的負重運動圈，銷售額同比增長100%。

·智能手表

與2021年1月相比，2022年1月智能手表的銷售額增幅高達61%。以FitbitVersa 2、三星GalaxyWatch 4為首的智能手表品牌銷量榜居前列，FossilWomen's Gen5E則在“女性智能手表”類別中獨占鰲頭。正如前文所提到的消費者喜在年初制定新年計劃，健身類產品的銷量在新年前后也會有較大程度的提升。與2021年同期相比，2022年1月許多與運動有關產品的銷售額均出現漲幅。

·養生產品 

健康和健身類產品的普及，使得消費者對旨在促進心理健康和身體健康產品的養生類產品產生興趣。與去年相比，屬于養生類的產品在亞馬遜上的銷售額有所增長。 

·養生期刊 

關鍵詞“wellnessjournal”下的亞馬遜產品，其銷售額整體增幅高達193%。這些書籍有著不同的側重點。飲食保健、鼓勵正向思考等專題的書籍銷售額同比增幅均超過100%。 

·豪華坐便器 

這類高端坐便器在亞馬遜上的銷售額漲幅同比去年1月有較大的提升，高達100%。亞馬遜坐浴盆類別的銷售額同比增長34%。 

·鐘碗

鐘碗，也稱作冥想碗，亞馬遜消費者喜歡上這類產品與養生、健身理念成為趨勢不無關系，整個類別的收入增幅為41%。（文中插圖來自網絡）

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（來源：叫我趨勢菌）