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在網(wǎng)站SEO的過程中，搜索量經(jīng)常會被作為關(guān)鍵詞熱度的一個判斷依據(jù)。確實，關(guān)鍵詞的搜索量在很大程度上可以幫助我們衡量關(guān)鍵詞受歡迎的程度，從而預(yù)測我們可以從中獲得多少流量。

SEO的誘人誤區(qū)：搜索量問題解讀圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在網(wǎng)站SEO的過程中，搜索量經(jīng)常會被作為關(guān)鍵詞熱度的一個判斷依據(jù)。確實，關(guān)鍵詞的搜索量在很大程度上可以幫助我們衡量關(guān)鍵詞受歡迎的程度，從而預(yù)測我們可以從中獲得多少流量。但是如果把關(guān)鍵詞搜索量作為衡量關(guān)鍵詞價值的唯一指標(biāo)，就往往會讓我們制定錯誤的營銷策略，浪費很多人力和預(yù)算。所以今天會重點和大家聊一下關(guān)鍵詞搜索量的問題，讓大家能夠更清楚的知道它到底是什么，以及對谷歌seo有多大的價值。

什么是關(guān)鍵詞搜索量？

關(guān)鍵詞的搜索量是一個很重要的seo指標(biāo)，它可以告訴你每月在特定搜索渠道下某個關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)。但是需要注意的是，搜索量反映的是關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，而不是搜索該關(guān)鍵詞的唯一人數(shù)。意思就是比如某個關(guān)鍵詞的搜索量是100，那么這并不能說這個關(guān)鍵詞是由100個不同的人搜索的，也可能是只有10個人搜索了10次。

不要被搜索量的平均值誤導(dǎo)

現(xiàn)在能找到的大部分seo工具給出的搜索量其實都是平均值。這對于一些搜索需求相對平均持續(xù)的關(guān)鍵詞或者業(yè)務(wù)來說這并沒有什么問題，但是對一些季節(jié)性很強的關(guān)鍵詞來說，如果單純依賴這個數(shù)據(jù)，就會造成很大的決策誤導(dǎo)。換句話說，我們很難從搜索量平均值上看出未來幾個月搜索數(shù)據(jù)的波動情況，事實上搜索量數(shù)據(jù)在某些關(guān)鍵詞上本身就是及其不穩(wěn)定的，在選擇關(guān)鍵詞的時候，建議根據(jù)經(jīng)驗和月度數(shù)據(jù)做二次分析。

搜索量并不等于點擊量

很多人覺得一個關(guān)鍵詞的搜索量足夠大，那么只要是把這樣的關(guān)鍵詞排名做上去流量就會很大。理論上確實是這樣，但是實際情況可能并不是。一個問題就是現(xiàn)在以Google為首的很多搜索引擎都在倡導(dǎo)最快速的滿足用戶搜索需求的理念。意思就是，如果一個用戶搜索了某個關(guān)鍵詞，可以不點擊任何結(jié)果就得到他想要的信息，那搜索引擎就不會刻意讓用戶去點擊某個結(jié)果。最顯著的例子就是現(xiàn)在搜索引擎中各種聚合結(jié)果、特殊展現(xiàn)結(jié)果的出現(xiàn)。比如你去搜索“elon musk age”，那搜索引擎會直接在搜索結(jié)果頁給出結(jié)果，而不需要再次點擊才能得到結(jié)果。像這樣的關(guān)鍵詞還有很多，所以說并不是一個關(guān)鍵詞的搜索量越大，點擊量就會越大，哪怕你的結(jié)果排在了第一位也是這樣。

廣告結(jié)果對流量的攔截

以谷歌為例，在一些熱門且高商業(yè)價值的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果上，Google Ads要占據(jù)很大的比例。而且廣告投放的搜索樣式往往會帶有圖片或者其他的特殊展現(xiàn)形式，從視覺體驗上更能夠吸引用戶的目光。換句話說，對一些關(guān)鍵詞來說，排名并不等于流量，至少不等于預(yù)估的搜索量。對關(guān)鍵詞搜索量數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的探討即使是谷歌官方關(guān)鍵詞工具給出的搜索量數(shù)據(jù)，我們也不認(rèn)為是絕對準(zhǔn)確的。因為這些平臺的搜索量數(shù)據(jù)也都是基于某些大數(shù)據(jù)和綜合平均之后的結(jié)果。比如，他們會把一些詞義相近的關(guān)鍵詞的搜索量合并計算，這對廣告投放來說就完全不是問題，因為你可以把這些詞都放進廣告投放計劃中，但是對seo來說，可能工作量就要大得多了。

一個簡單的總結(jié)

之所以聊關(guān)鍵詞搜索量其實就是想說一下，作為seo對待數(shù)據(jù)應(yīng)該有正確的態(tài)度。雖然說工作以數(shù)據(jù)為出發(fā)點是對的，但是千萬不要過分的迷信數(shù)據(jù)。尤其是對seo來說，很多時候完全依賴數(shù)據(jù)得出的結(jié)果都是錯的。數(shù)據(jù)只是給我們一個參考，實際操作的時候還是應(yīng)該用經(jīng)驗去篩選和判斷數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。多嘗試、測試才能得到有價值的結(jié)果，不讀書不能明理，盡信書則不如書。

（來源：Dora）

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