如果說產品和服務是品牌的“硬實力”，那么行之有效的營銷戰略就是帶動品牌成功的“軟實力”。在日漸內卷的營銷賽道，博主營銷有助于為品牌與消費者搭建互動橋梁。通過博主的推薦可以讓消費者更快的熟悉品牌，進一步培養消費者對品牌的信任，最終轉化成購買欲望，從而真正成為足以連接品牌與消費者的營銷利器。

作為歐美的博主營銷平臺，LTK目前已攜手眾多時尚品牌開拓全球市場，幫助他們創造更多優質的博主內容，并實現業績的增長。今天LTK將與你分享英國時尚品牌Missguided的博主營銷錦囊，干貨滿滿不容錯過！

在過去的一年中，英國時尚品牌Missguided借助博主營銷實現了年銷售額的雙倍增長，在LTK平臺的收入同比增幅達92%。這一高速增長的背后，是品牌攜手LTK展開不間斷式博主營銷活動直接創造的成果。這種 1 + 1 > 2的合作，主要得益于以下三大策略。

（圖片來源：LTK）

一、持續不斷的博主內容輸出

為了推廣品牌的秋冬季新品，Missguided聯合LTK，在11月的Cyber Week歡購周前期集中火力，每天都展開博主內容輸出和持續性的月度博主活動投放。高頻次的品牌露出為Missguided帶來了有效的傳播聲量，讓品牌網站在Cyber Monday當天實現流量和銷量的雙重增長。

（圖片來源：LTK）

二、通過精準的合作博主甄選，驅動真實ROI

高頻輸出的前提，當然少不了精準的合作博主甄選。LTK的博主平臺匯集了來自20多個社交平臺的10萬多位博主，為驅動自然生成的投資回報率（ROI），LTK將目標瞄定在那些Missguided品牌的“自來水”身上。在與品牌合作之前，這些博主就主動發布過與品牌秋冬季新品相關的高質量內容。在“本人親測”的沉浸式情境下，將Missguided服裝的上身效果、功能和風格以更真實的形式呈現出來，從而激發出粉絲的共鳴和購買欲。

借助十年來積累的跨渠道博主帶貨表現數據洞察，LTK根據形象契合度、內容質量、粉絲畫像等多重衡量指標，為Missguided甄選了十幾位合作博主進行合作。在LTK團隊的建議下，Missguided還為博主粉絲們提供了專屬折扣碼，增強品牌與粉絲之間的粘性。

（圖片來源：LTK）

三、LTK App的流量加持

除了博主在社交媒體上的種草推廣外，Missguided還通過LTK的購物App和消費者訂閱郵件，向數百萬LTK App用戶推廣品牌相關信息，在高峰期集中火力傳播。借助LTK的博主營銷生態，以360度全面的宣傳方式直接帶動了產品銷量和網站流量，讓Missguided在11月網購節中的銷量創下新高。

（圖片來源：LTK）

對此次優異的合作成績，Missguided品牌營銷總監Vicky James表示：“我們與LTK之間的合作收效顯著， 5%的博主內容互動率超出業界平均水平，我們網站的訪問量也實現了139%的增長，整體投資回報率增長了6倍，當月的銷量同比增加了165%。博主營銷對我們來說不是一次性的推廣，而是長期的營銷策略。未來，我們將繼續加強與LTK的合作，拓展更多的內容創作者，并通過LTK全渠道的博主表現數據讓我們的投資回報率變得可量化。”

聲明：文中博主的圖片/視頻截圖均來自Missguided與LTK的此次合作，經過LTK與Missguided簽署的合作協議中“Enhanced Content License”條款的規定，已獲得使用版權。

（編輯：江同）

（來源：LTK）

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