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2022-01-18 16:23
圖片來源：圖蟲創意
亞馬遜自2019年2月推出Amazon Live后的3 年時間一直無法將直播帶貨“支棱起來”，在其余直播內容支撐不起流量的同時，品牌和網紅在觀望之余逐漸猶豫而陷入絕望，使得亞馬遜原本的野心之作陷入十足尷尬的境地。
亞馬遜推出Amazon Live的目的，一方面是向網紅以及品牌提供直播平臺；另一方面，消費者在直播間即可下單購買，Amazon Live還配備一個聊天功能，實現消費者與直播間主持人的實時互動。Amazon Live主導的2021年Prime Day直播吸引到的活粉大致在3萬至7萬之間，也是該功能一年中流量的最主要來源。
2021年11月，亞馬遜選擇重新優化Amazon Live的體驗，像如Twitch（亞馬遜旗下）、YouTube等平臺抄了些許作業。Amazon Live新增UP主列表以及直播流回看功能。不過就目前來看，消費者依舊意興闌珊，對于購物的意向寡淡之至，Amazon Live在正常情況下最多的活躍觀眾不到千人。
（圖源：亞馬遜官網）
網友對于鮮少關注Amazon Live的反饋集中在內容出品上，Amazon Live的直播缺乏娛樂性的同時制作也較為粗糙。盡管大家都在帶貨，但Amazon Live顯然太過“功利”。總而言之，nobody cares（無人在意）。
亞馬遜目前面臨的挑戰是，如何為其網站和APP找到最適合直播購物的觀眾。搜索框是一直以來是亞馬遜為消費者導航的核心，但卻無法提供購物靈感抑或是盲目瀏覽之余的娛樂，但隨著直播購物的異軍突起，“老人老辦法”或許已經不再行得通。
亞馬遜的試水直播購物是在2017年、2018年的Prime Day，2019年Amazon Live項目落地至今，一直在平庸之中度過漫漫歲月。而在遙遠的東半球，也就是直播購物的起源地——中國，直播購物已經成為家常便飯。盡管歐美國家近年都做了不少嘗試，但也依舊是“平平無奇”。市場分析師表示，直播購物并不是一種專屬地域特色，更像是電商、社媒和文化的集合體，目前僅中國市場能將三者融合得很好。
亞馬遜雖然有實力成為直播購物市場的主導者，但多年來對這個項目一直處于半放養的狀態。沃爾瑪、塔吉特等競品短時間內不會比亞馬遜做得更好的原因，不是資金投入，而是最好的直播“土壤”不是在電商平臺，而是YouTube、Instagram、TikTok等社媒，以及NTWRK或OOOOO等專門從事直播帶貨的新平臺。（更多市場資訊，點擊這里）
（來源：AMZ實戰）
