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2022-01-20 13:46
圖片來源：圖蟲創意
你是否有發現 Google Analytics 某些時候，數據不正常?
您是否注意到過去幾年您的 Google Analytics（分析）數據有所下降？
如果您像營銷專家一樣，您可以使用 Google Analytics 來跟蹤幾乎所有內容，從電子郵件營銷到付費廣告。
在我們開始將 Google 的數據與 Cloudflare Analytics 進行比較后,我們意識到我們遇到了一個問題，我們在數據監測中發現只有不到 50% 的流量來自 Google，這意味著我們在 Google Analytics 內部看到的數據只是原因的一部分。
這也許能部分解釋發生了什么...
自 2019 年年中起, 火狐網頁瀏覽器已在默認情況下阻止 Google Analytics 的啟動。e Marketer 表示，在 2021 年 5 月，火狐瀏覽器占據了8.1%的桌面瀏覽器市場。
圖片來源：谷歌搜索截圖
第二受歡迎的瀏覽器——Safari——于 2020 年引入了Apple 跨站點域跟蹤。此可選功能在桌面和移動 Apple 產品上都阻止了 Google Analytics的抓取。
鑒于 Apple 將隱私作為其品牌的核心舉措，如果該功能在未來成為默認功能也就不足為奇了。然而，由于谷歌每年向蘋果支付 120 億美元作為默認搜索引擎，這一行動可能會被推遲。
好消息是 Chrome 仍然是網頁瀏覽器之王。所以至少你的大部分數據不會被谷歌屏蔽。但這只是原因的一部分。
廣告規避和廣告攔截：
許多廣告攔截器會默認關閉Google Analytics ，其中許多工具被 Chrome 用戶使用。
根據Edelman Trust Barometer 的數據，近一半的互聯網用戶正在使用廣告攔截技術，46% 的人找到了避開幾乎所有廣告的方法。
圖片來源：谷歌搜素截圖
Cheetah Digital的這項研究也許能幫助解釋為什么消費者使用廣告攔截。超過一半的受訪者表示，基于購物行為和最近訪問某個網站的情況來展示廣告，會讓人“毛骨悚然”。
圖片來源：谷歌搜索
美國廣告攔截數據：
在美國，2019 年至 2020 年間，臺式機和筆記本電腦上的廣告攔截器采用率顯著增加。
圖片來源：谷歌搜索截圖
年輕人更有可能安裝廣告攔截器，男性比女性更有可能使用這項技術。
圖片來源：谷歌搜索截圖
那么這一切意味著什么？
如果 Google Analytics 無法觸發，您的UTM將不會被跟蹤。這意味著在跟蹤您的營銷結果時，很難有一個單一的事實來源。
當您只了解原因的一部分時，就很難知道什么有用，什么無用。
這就是您看到使用 Google Analytics 4 轉向預測建模的部分原因。
隨著越來越多的消費者采用廣告攔截工具，這會對您的營銷活動造成一些影響，而且這很可能只是蘋果什么時候決定屏蔽谷歌分析的問題。
以下是一些建議的步驟：
- 與您的老板或客戶溝通：請說明,由于攔截器的緣故,您所掌握的數據很可能只是其中的一半。
- 使用你所擁有的：有總比沒有好。利用所掌握的數據做出明智的決策,但需要明白的是，這只是其中的一部分。
- 嘗試使用多個分析工具：
比如Cloudflare ，它是一種低成本免費的服務,可提供緩存、機器人保護等功能。因為它處理的是我們網站所有流量的前端，所以不能被屏蔽，并且可以提供網站流量的真實情況。
借助Cloudflare Web Analytics，您可以輕松地在衡量網頁瀏覽量或訪問量之間進行切換。在每個視圖中，您可以查看首頁，國家/地區，設備類型和引薦來源網址，所以也可以利用這個工具去補充Google Analytics所沒有捕捉到的數據，進而做出營銷層面更為專業和明智的決策。
（來源：跨境Nero）
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