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2014-11-07 11:58
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在剛過去不久的萬圣節假期里，美國全國上下掀起了一股瘋狂的網絡購物浪潮，而源自于移動設備上的消費額也得到了進一步的增長。在萬圣節之后，感恩節和“網絡星期一”接踵而至，新一波的網購浪潮即將掀起。
IBM分析師預測，搭載iOS的設備將會帶來兩倍于安卓設備所產生的流量，以及四倍于安卓設備所產生的銷量。
雨果網從美國“zdnet”網站11月5日的報道中了解到，根據IBM于本周三進行的預測顯示，產生于萬圣節當天的在線購物訂單超過半數（53%）來自于移動設備，這在網絡零售領域是第一次。
萬圣節之后，美國又將迎來好幾波網購高峰。從感恩節到“網絡星期一”（PS：Cyber Monday，感恩節后的第一個星期一），在為期5天的網購促銷活動中，在線銷售額預計將至少增加15%。
零售商的IT部門負責策劃他們的營銷計劃，他們通常都預期“網絡星期一”能夠迎來在線銷售的最大增幅，達15.8%；而感恩節當天的增幅則略微縮小，為15.6%。
在這五天時間里，來自移動設備的流量將占到48.2%，較2013年上漲23%。而來自移動設備的銷售額則大漲9.5%，占到了全部在線銷量的近1/4（24.4%）。
科技巨頭IBM的分析師認為，移動端產生的消費行為增多，甚至是全部在線消費行為的增多，歸因于零售商發放了更多的數字優惠券以及向移動設備發送的宣傳郵件產生了更多的點擊。
當對這一趨勢進行了一段時間的觀察之后，IBM的分析師發現，瀏覽和最后實際購買行為依據設備的不同而開始產生分化。IBM預計，產生于智能電話的流量遠超過其他移動設備，占到了全部在線流量的29%，而來自平板電腦的流量則為15%。
但是智能電話和平板電腦所帶來的購物體驗對于消費者來說顯然存在著巨大的差異，因為IBM表示，平板電腦所產生的銷售額兩倍于智能手機。
讓我們對移動平臺進行更細致地觀察，就能夠有更多的發現。IBM分析師預測，搭載蘋果iOS的設備將會帶來兩倍于谷歌安卓設備的流量，而且更重要的是，會帶來四倍于安卓設備所產生的銷量。
分析師并沒有對此預測給出更詳細的說明，也沒有提及Apple Pay和谷歌錢包之間勢不兩立的戰斗。分析師僅僅強調“蘋果在移動購物體驗方面占據主導地位”。
IBM定期公布整個假期購物季每天的預測和實際結果，這些都是基于他們所收集的來自370種考核指標的數據以及參與此項統計的美國站點所產生的“數百TB的”實時購物數據。（編譯/雨果網 汪天盈 譯審 吳以輝）
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