就在11月份vine voice功能收費之后，亞馬遜相關測評功能也只剩不太為人所知的Amazon Posts(亞馬遜帖子）完全免費了。

Amazon Posts作為在亞馬遜上推廣品牌和產品的免費方式，最近也一直是亞馬遜官方網上培訓的重要知識點。

其實Posts功能與社交媒體帖子很相似，必須要使用引人入勝的圖片、引人注目的標題和產品列表中的主要位置來提高品牌知名度、產品流量以及訂單。本文將介紹Amazon Posts從入門到使用的所有內容：

什么是亞馬遜帖子？

亞馬遜帖子是通過生活場景圖片、描述性標題和指向相關產品頁面的鏈接免費宣傳品牌和產品的卡片或帖子。帖子出現在整個亞馬遜應用程序中，包括您品牌的提要、相關產品和類別提要以及您的產品列表。

誰可以創建亞馬遜帖子？

• 美國賣家或供應商

• 完成亞馬遜品牌備案 

• 登錄賣家中心或亞馬遜廣告賬戶

為什么要創建亞馬遜帖子？ 

使用亞馬遜帖子有很多好處：

• 在亞馬遜上免費推廣產品 

• 幫助購物者發現新產品（推廣新品） 

• 獲取有關哪些圖片和標題帶來瀏覽量和點擊量的寶貴數據 

• 為亞馬遜重新利用社交媒體內容并最大化其價值 

• 通過生活場景圖像分享讓其它顧客知道更多你們產品的需求，形成口碑營銷 

• 為你的品牌和產品建立品牌知名度

亞馬遜帖子在亞馬遜上的什么位置顯示？

你的亞馬遜帖子可以出現在平臺上的多個位置——但由亞馬遜的算法來決定帖子是否會出現在你品牌提要之外的地方。

以下是你的帖子在亞馬遜買家app可能出現的地方：

1.品牌信息流

在品牌旗艦店的post頁中會出現你發布的帖子。

2.產品頁面輪播區

“輪播”是出現在產品詳細信息頁面上的一系列帖子，客戶可以水平滾動這些帖子。輪播顯示在你的產品詳細信息頁面上，也可能包含你競爭對手的帖子。亞馬遜會根據算法判定產品相關性以及顧客與帖子的互動程度，決定帖子是否出現。

3.相關品牌信息流

單擊產品頁面輪播中的帖子會將你帶到相關的品牌提要，客戶可以在其中發現更多你的產品以及其他品牌。

4.基于品類的信息流

亞馬遜為各個帖子分配相關類別標簽。這樣，客戶就可以探索特定類別中互補項目的內容。例如，客戶滾動“車輪和輪胎配件”類別提要可能會在 RV 罩旁邊看到有關輪胎牽引墊的帖子。

如何創建亞馬遜帖子 

通過七個步驟，你就可以構建和啟動你的第一組 Amazon Post：

1.訪問posts.amazon.com

進入 posts.amazon.com 后，你可以看到亞馬遜帖子控制面板。

2.創建個人資料 

看到 Amazon Posts 儀表板后，你需要創建個人資料，

其中包括：

• 驗證你的品牌名稱 

• 上傳你的品牌標志 

完成這兩個步驟后，你可以繼續創建Post。

3.點擊“創建帖子” 

單擊“創建帖子”按鈕。然后，儀表板將加載亞馬遜帖子構建器，你就可以創建和預覽你的帖子。

4.上傳照片 

首先為你的亞馬遜帖子上傳一張照片——每篇帖子都會有一張圖片。選擇圖像時，請記住以下要求：

• 文件格式：JPG 或 PNG

• 顏色格式：RGB

• 顯示縱橫比：1×1、16×9、4×3

• 最大文件大小：100 MB

• 分辨率：640 x 640 像素或更大 

你的圖片也不能包含以下內容：

• 號召性用語 (CTA)，例如“立即購買” 

• 一個品牌標志或標志組合 

• 一組元素，例如在拼貼中突出顯示多個產品 

• 一部動畫 

亞馬遜帖子示例旨在使用生活場景圖片。例如，亞馬遜建議使用將你的品牌或產品置于上下文中的圖像。例如，一家銷售運動服的公司可能會上傳照片，顯示人們在健身房穿著他們的產品。

5.添加標題 

接下來，寫下你的標題 - 標題限制為 2200 個字符。亞馬遜帖子的標題必須符合以下要求：

• 宣傳你的企業擁有或授權轉售或分銷的產品 

• 使用適合一般顧客的語言 

• 以帖子所在亞馬遜網站的主要語言撰寫，例如 amazon.es 上的帖子使用西班牙語，而 www.amazon.com 上的帖子使用英語 

亞馬遜帖子標題中你應避免：

• 直接與用戶對話的問題，例如“您在尋找……？” 

• 星級或客戶評價 

• 虛假功能，例如“播放”按鈕 

• 充滿感情色彩的語言，例如“最后一次機會”或“不要錯過” 

• 優惠促銷 

• 參考其他品牌 

• 要求通過其他渠道（例如電子郵件或社交媒體）聯系您的品牌 

• 喜歡、評論或分享請求 

• 運輸或交付索賠 

在字幕方面，亞馬遜確實提供了一些靈活性。例如，你可以使用表情符號和主題標簽。也允許簡寫，例如“w/”代表“with”。但是請記住，這種速記可能會讓一些購物者感到困惑。

6.輸入您的 ASIN 

添加創意后，輸入你的產品 ASIN，這將為亞馬遜提供適用于你的亞馬遜帖子的鏈接。此鏈接會將購物者帶到你的產品頁，因此要確保 ASIN 是正確的。

7.提交你的亞馬遜帖子

上傳圖片、編寫標題并提供 ASIN 后，你可以預覽您的帖子并將其提交到亞馬遜。在帖子構建器你可以看到你的帖子在亞馬遜上的預覽。仔細檢查是否有任何錯誤，例如拼寫錯誤，然后單擊“提交審核”。在亞馬遜批準你的帖子后，你可以在 posts.amazon.com 上監控其表現。請記住，你可以創建無限數量的帖子，因此請利用此功能來建立品牌和產品知名度，并推動銷售。

如果你想查看其它品牌的Amazon Posts 示例，只需打開你的 Amazon 應用程序并開始瀏覽產品列表。你會很快在各種列表中看到“相關帖子”，這可以為你寫帖子提供很多靈感。

帖子目前有哪些報告可用？

通過在廣告控制臺中找到的 Amazon Posts Publisher，亞馬遜提供與 Amazon Posts 相關的品牌洞察數據，包括：

• 展示次數：在帖子上停留超過一秒的購物者的數量 

• 參與度：以某種方式點擊或參與帖子的購物者數量 

• 產品點擊次數：實際點擊產品鏈接或 ASIN 的購物者數量 

• 到達數：基于不斷變化的展示次數

• 關注者：有多少購物者使用“關注”按鈕關注您品牌的提要

亞馬遜帖子真的可以幫助我提高流量和銷售額嗎？

據我得知2個大賣團隊在過去一年中測試了Amazon Posts的數據，證明了 Posts 是真的可以增加產品銷量。

帖子肯定不會是品牌營銷最重要的幾個工作之一，但是如果你在亞馬遜的其他地方已經做得不錯，想要在細節做得更好，帖子無疑是個可以花點精力的地方。尤其是你的團隊擁有扎實的創意、內容和品牌營銷，就更沒理由不在亞馬遜平臺上通過帖子積累品牌追隨者。

以下是亞馬遜帖子應該受到關注的幾個原因：

• 亞馬遜在平臺上放置的帖子越來越多，他們很可能會繼續強調這一功能。圍繞 Posts 不斷增長的行業動向是有充分理由的，尤其是在亞馬遜繼續為品牌、廣告商和賣家提供更多途徑來推動增加流量、重新吸引客戶和建立品牌忠誠度的情況下。

• 商店、帖子幫助品牌直接在平臺上建立社區意識和更有針對性的聯系。例如，通過你的帖子聚集關注者，然后就可以利用亞馬遜的管理客戶參與工具向曾經購買過店鋪的顧客進行再營銷，向新的購物者發送電子郵件——包括產品發布公告、優惠促銷、重復購買電子郵件等.這是巨大的營銷機會！

• 帖子對大類別的品牌賣家很有利。如果你在亞馬遜上賣（電子類，家居類等）大類別的產品，那么你將在帖子上獲得更多的購物者觸達和展示次數。

• 請注意，缺貨會對后期績效產生負面影響。如果你的產品缺貨，亞馬遜將取消關聯 ASIN 的帖子——這個不說我們也知道對Listing影響巨大。

• 亞馬遜贊助廣告和贊助視頻、店面、A+ 內容等已被證明比帖子具有更強的銷售推動力，但只有時間會證明或者帖子是我們目前忽略的營銷工具。隨著亞馬遜不斷擴展和開發受社交啟發的功能，并且隨著客戶繼續習慣在亞馬遜上看到帖子，你可能會從這一工具中獲益頗豐。

（來源：瘋狂的站外推廣）

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