圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

疫情反復，全球經濟持續(xù)低迷，但多國寵物市場卻迎來爆發(fā)式增長。其中，日本特別明顯，2020 年，日本寵物市場規(guī)模為 56.9 億美元，占全球寵物市場總規(guī)模的 4.1%。日本寵物用品市場一直保持一個穩(wěn)定增長的狀態(tài)，這個品類也是亞馬遜日本站全年暢銷的品類。

再加上受“疫情紅利”的影響，日本寵物電商也借此實現(xiàn)高速發(fā)展，寵物食品和用品一度成為電商平臺的熱銷產品。

疫情反復，寵物經濟再加速

日本是亞洲寵物的飼養(yǎng)和消費大國，其在寵物方面的花費主要用在了寵物食品、寵物用品和寵物養(yǎng)護費方面，總體消費規(guī)模依然不斷增長。

寵物經濟在日本的興起，是日本經濟高度發(fā)展之后所面臨的人口老齡化和生育率較低的一個現(xiàn)象的折射。當前，整個日本社會都處于“低欲望社會”當中，在低欲望社會的整體市場氛圍之下，最終的結果就是人類大量的情感需求無法排遣，因此寵物經濟開始快速蓬勃的發(fā)展起來，寵物成為了填補人類情感空白的重要組成部分。再加上日本社會高齡化現(xiàn)象嚴重，越來越多的家庭青睞于養(yǎng)寵，寵物變成了人們減輕孤獨感、生活中的重要陪伴。

盡管日本 GDP 水平下滑，但人均居民財富水平較高，老齡化與昂貴的育兒成本促使更多日本居民選擇喂養(yǎng)寵物緩解情感孤獨，家庭養(yǎng)寵數(shù)量的直線上升。根據日本寵物食品協(xié)會《2020年全國犬貓飼育實態(tài)調查》，日本2020年的寵物貓狗數(shù)量達到1813萬只（不含流浪貓數(shù)量），超過該國15歲以下兒童的數(shù)量（截至2020年為1512萬人）。

日本養(yǎng)寵人士尤其喜愛飼養(yǎng)貓和狗，二者約占日本寵物數(shù)量的1/3。日本人傾向于將寵物完全視為家庭中的一員，68%的養(yǎng)狗人每月的美容花費往往超過3000日元（合27美元）。當前日本寵物市場主要集中于寵物食品、寵物用品，差異化發(fā)展空間依然非常巨大。

疫情的輾轉反復，人與人之間的互動受到更多的限制，也讓寵物經濟進入了再加速時代。

養(yǎng)寵環(huán)境成熟，消費人性化趨勢明顯

日本寵物醫(yī)療發(fā)展成熟，日本高齡化已從人類擴展到寵物。相比于國內新鮮的寵物環(huán)境，日本養(yǎng)寵的環(huán)境已然趨向成熟區(qū)間，寵物養(yǎng)老用品等產品需求發(fā)展更加成熟。

根據調查數(shù)據顯示，日本寵物貓平均可活到15.01歲，相當于人類76歲的水平；狗平均年齡為14.19歲，小型犬的平均年齡相當于人類的72歲、大型犬約93歲。在日本，狗的預期壽命是14.5歲，貓的預期壽命大約是15.5歲。

寵物用品消費升級背景下日本寵物人性化趨勢明顯，老齡貓犬的增長，使得寵物主希望通過補充營養(yǎng)來維持高齡寵物的健康，因而高齡寵物的增加直接推動了高端寵物食品消費的增長。

另一方面，隨著寵物人性化趨勢的發(fā)展，寵物主對寵物護理產品的需求也隨之增長，因此推動了日本寵物護理產業(yè)的穩(wěn)健增長。由于大多數(shù)寵物都在室內喂養(yǎng)，寵物主對衛(wèi)生環(huán)境的清潔和保持有較大要求，需要選用更多更優(yōu)質的寵物衛(wèi)生用品，如寵物墊、貓砂、廁所來保持環(huán)境。而為了讓老年犬、老年貓生活的更舒適，老齡化寵物用品如防痔瘡睡墊、寵物尿褲等需求在不斷增長。值得一提的是，日本的一些商超、餐廳、酒店、公園等公共區(qū)域不限制寵物出入，但需要養(yǎng)寵人把寵物放在小推車內，所以寵物小推車產品很受歡迎。

未來，日本寵物食品包裝、寵物護理支出、寵物食品等周邊產品也許將會迎來一個大爆發(fā)。

雨果跨境曾報道指出，養(yǎng)寵物的人群消費理念較高，會給寵物買最好的產品，就亞馬遜平臺來說，相關產品的listing的精美度很重要，這是關系到寵物用品銷量的一個因素。另外，服裝類寵物用品工廠容易缺貨，因此建議賣家要找到靠譜的供應商。

好的品類之外，如何選擇暢通的物流？

日本市場的物流情況困擾中國賣家很久，尤以“逆算法”為甚。

早在去年6月，“日本關稅逆算法”政策就曾深深影響著中國賣家。有賣家反映稱，日本海關開始針對中國電商貨物采取逆算計算方式征收關稅，部分賣家需要支付的稅金甚至是運費的2-3倍不止，稅比貨值和運費都貴，日本站賣家集體陷入關店危機。

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（來源：凌壹伍）

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