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2021-12-27 17:23
圖片來源：圖蟲創意
過去一年，大量消費品牌紛紛推出廣告業務線。先買后付（Buy-now-pay-later）服務提供商、拼車公司優步（Uber）和Lyft，以及食雜配送app等品牌，最近也都推出了搜索廣告、程序化銷售與數據服務。
安克創新（Anker）作為中國知名出海品牌，自然也不甘就此讓出賽道。其子公司Oceanwing專注于為賣家們提供電商廣告技術和代理服務，去年，該公司就已牽起亞太地區客戶，一同進軍美國市場，而在上個月便全面打開北美市場。
其營銷服務總監艾未未（Alex Ai）表示：“我們有技術也有實力，幾年前，我司開始將該業務支線正式商業化，以提供給其他賣家使用。”
艾未未深知兼營中國和美國市場所需要面臨的挑戰，但其與Oceanwing也擁有著讓人驚嘆的優勢，雙雙可謂相得益彰。
首先，此前艾未未作為寶潔公司（中國）的高級品牌經理，以及中國科技巨頭騰訊位于美國分公司的高級品牌經理，擁有強烈的品牌意識與豐富的行業經驗。而今他負責Oceanwing相關業務，該公司背靠其于深交所上市的母公司安克創新，又有美國亞馬遜網站銷量榜首這一流量光環加持，無疑“含著金湯匙出生”。
其二，坐擁如此強大的資源背景，Oceanwing可逐步接入現有的龐大供應鏈，以實現倉儲和物流能力。艾未未表示，Oceanwing進入亞馬遜廣告技術服務這一競爭激烈的領域，但其它競品公司幾乎都不具備這一轉化優勢。
當然，亞馬遜也有自己的廣告技術和物流業務，但作為一個擁有獨立供應鏈服務的亞馬遜賣家，Oceanwing在此方面仍有優勢。
亞馬遜對倉儲供應商的每一分效率都窮追不舍。例如，體積大或重量重的物品、易腐食品或任何需要一定周期才能賣掉的產品，亞馬遜都會降低其評級。如果一件商品閑置、占用空間或配送服務表現不佳，亞馬遜就會降低該商品的庫存性能指數評分（Inventory Performance Index）——亞馬遜的廣告平臺使用這一指標對商品進行搜索結果排序——對于Oceanwing而言，機會便在于此。
艾未未表示，例如吸塵器、揚聲器系統、寵物護理用品和醫療保健產品等消費電子產品，都屬于Oceanwing的主要垂直領域。而這些都是與亞馬遜平臺的業績指標相矛盾的產品類型。
“目前第一階段，側重點還是要證明我們正在踐行的模式，是否能夠真正匹配上大部分美國客戶需求。”他表示。
Oceanwing得到的支持無疑是驚人的，而安克創新也從其子公司中受益匪淺。自去年上市以來，除了潛在的代理服務和廣告技術收入，安克創新還投資收購了亞馬遜旗下與Oceanwing合作的其它品牌。
安克創新邁出的這堅實一步，基于自身現狀考量，也著眼于未來對現有資源跳板再利用，相信也為更多類似的品牌提供了發展布局借鑒。安克能否走出專屬于自己的道路，成為海外市場中不斷前行的“不安于現狀之客”？關注雨果網與我們的微信公眾號、微信視頻號、抖音等各大信息渠道，編者將為國內各大跨境賣家跟進品牌動態。
（編譯/雨果跨境 大偉）
（來源：跨境爆哥）
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