圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在國內(nèi)風鈴權(quán)杖、打火機變裝等短視頻熱度漸褪的當下，這股“變裝潮”風口卻依托圣誕節(jié)，在海外社交平臺上玩出了新花樣。

短視頻界面中，大至VR虛擬場景，小至服化濾鏡的加持，姜餅女孩、圣誕老人、小精靈以及麋鹿天使變裝秀在滿足大眾娛樂消遣的同時，深層次中也起到了帶貨、種草的作用。

（截圖/TikTok @wren.eleanor）

以TikTok 上一條短短16秒、兒童蹣跚學步的圣誕服換裝秀來看，這段可愛視頻斬獲了1970 萬次觀看、300萬點贊以及297萬評論。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，該條視頻或直接給博主帶來上百萬美元收入，此外同類型周邊服飾的賣家也將從這條視頻的外溢流量中直接獲益。

病毒式傳播-解析爆款視頻的成功案例

案例1：創(chuàng)意濾鏡、模板的使用，提升廣告響應(yīng)度

眼鏡品牌Clearly早前的#ClearlyTransform Branded Hashtag Challenge，通過品牌標簽挑戰(zhàn)、信息流廣告、品牌定制音樂、創(chuàng)意濾鏡模板的使用，提高了品牌知名度和廣告響應(yīng)度。

外媒相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，憑借2000萬視頻觀看次數(shù)和巨大的影響力，該品牌在挑戰(zhàn)的前6天內(nèi)增加了12,000名粉絲。與此同時，該挑戰(zhàn)在其活躍的6天內(nèi)在全球范圍內(nèi)吸引了超過 1.16 億獨立用戶，產(chǎn)生了超過 241,000 個視頻提交和 3270 萬次參與。視頻音樂和模板的獨特性、創(chuàng)意性也成功地吸引了用戶的注意力和參與度，廣告響應(yīng)度提升了13%。

（圖片來源：cleraly品牌營銷示例截圖）

案例2：日用品賣家60秒圣誕節(jié)寄語禮品袋熱銷1000+，ROI接近8

2020年某個KOL的圣誕節(jié)新年祝福視頻中，無意出現(xiàn)了義烏賣家在售的禮品袋，視頻曝光后品牌相關(guān)搜索急劇增加，該款禮品袋短短一周內(nèi)熱銷1000+單；基于給KOL寄樣開箱的前提下，該賣家“無心插柳柳成蔭”，最終ROI轉(zhuǎn)化逼近8，遠超賣家的期待。

上述的案例，包括文章開頭的圣誕節(jié)變裝在內(nèi)，事實上在品牌效應(yīng)、信息流廣告渠道因素之外，你會發(fā)現(xiàn)爆款視頻的風靡還少不了幾大元素：

? 豎版短視頻內(nèi)容，營造聲臨其境的沉浸式觀感體驗

（飛書逸途專屬免費模板）

區(qū)別于橫版“上下空缺”的視頻格式，豎屏短視頻內(nèi)容更有助于幫助發(fā)布者為觀眾營造聲臨其境的沉浸式觀感體驗；同時，能夠支持多種內(nèi)容表現(xiàn)形式的免費模板素材，也有利于發(fā)布者降本提效、以最低的成本將廣告視頻傳播開來；

? 品牌自定義創(chuàng)意濾鏡素材、特色貼紙、視頻音樂

（飛書逸途專屬免費模板）

通過可根據(jù)賣家的品牌自定義創(chuàng)意濾鏡素材、特色貼紙、視頻音樂等，在貼合品牌調(diào)性的同時，還會激發(fā)觀看者的參與度和互動性；使得觀眾在查閱、觀看品牌視頻廣告的過程中，產(chǎn)生場景需求或情感上的共鳴，以更好地打造品牌聲量和傳播度；

? 選擇更豐富、風格更多元化的圖片素材模板

（飛書逸途專屬免費模板）

基于品牌方轉(zhuǎn)化出單的目的，飛書深諾海量的免費圖片素材模板，能夠兼顧文案的CTA行動號召和主圖產(chǎn)品宣發(fā)的需求，協(xié)助品牌方進行高質(zhì)量、便捷的有機創(chuàng)作；整體設(shè)計風格更加統(tǒng)一，板式規(guī)整；

（飛書逸途專屬免費模板）

8大高能ROI創(chuàng)意玩法，趕緊添加到你的圣誕節(jié)營銷活動中

針對上文爆款視頻的設(shè)計元素分析，圍繞當前即將到來的圣誕節(jié)，趕緊把小編總結(jié)的8大高能玩法創(chuàng)意和高ROI創(chuàng)意設(shè)計元素，添加到你的圣誕節(jié)營銷活動中吧。

? 內(nèi)容創(chuàng)作-圣誕節(jié)選題方向：短視頻內(nèi)容創(chuàng)造應(yīng)緊貼圣誕節(jié)選題方向，結(jié)合圣誕節(jié)新年祝福這個基礎(chǔ)場景，同時結(jié)合禮物清單、好物推薦、拆箱視頻等需求場景，可圍繞相關(guān)產(chǎn)品的使用場景進行選擇；

? 免費素材-爆款創(chuàng)意模板的使用：圣誕節(jié)主題視頻模板、海量創(chuàng)意濾鏡和圖片素材的使用；如飛書逸途Sinoclick提供了海量模板供賣家自主選擇，解決賣家作圖煩惱；超多精美模板，可快速生成圖片，提升創(chuàng)意視頻的制作效率。

（飛書逸途專屬免費模板）

功能入口：登錄Sinoclick點擊左上角九宮格，再點擊“智能創(chuàng)意”即可使用。

? 氛圍打造-營造節(jié)日氛圍：包括視頻、品牌登錄頁、產(chǎn)品頁在內(nèi)，需統(tǒng)一營造圣誕節(jié)假日主題風格；相關(guān)數(shù)據(jù)指出，圣誕節(jié)歌曲《jingle bells》營造節(jié)日氛圍感最佳，觀眾的代入感也最好；

? 話題標簽-圣誕節(jié)熱門話題：巧用社媒如TikTok上的熱門話題標簽的，建議可及時查閱平臺話題頁榜首榜單的話題排行，選擇貼合的話題引爆視頻傳播；

? 圣誕節(jié)關(guān)鍵詞-PPC廣告投放：倒計時一天，如果你想從圣誕PPC廣告中獲得更高的ROI，那么僅僅制定好PPC廣告策略是遠遠不夠的，最后一天的甚至是最后一小時的優(yōu)化策略都尤為重要：例如，利用實時熱搜的關(guān)鍵詞創(chuàng)建更多圣誕節(jié)內(nèi)容文案；借助Sinoclick一些關(guān)鍵詞工具，精準定位和優(yōu)化PPC廣告活動的預(yù)算，添加CTA行動號召按鈕或“最后一小時”緊迫字眼或“免費派送、八折”等優(yōu)惠福利；

? 社媒互動-比賽或話題參與：充分挖掘品牌與消費者之間的互動空間，如服裝品牌的變裝秀，帽子品牌的VR換裝；同時，開放品牌定制化模板也有利于產(chǎn)生更多的社媒互動，提高品牌知名度并觸發(fā)了整個用戶的互動參與；

? 粉絲福利-贈品優(yōu)惠券：為參與轉(zhuǎn)贊評的粉絲發(fā)放相關(guān)的禮物贈品，或者活動優(yōu)惠券；

? KOL紅人營銷-網(wǎng)紅帶貨：純圖文和產(chǎn)品演示內(nèi)容之外，品牌方也應(yīng)該通過利基市場的影響者擴大品牌曝光度和影響力，進行更高效和有效的營銷活動，使觀眾將對KOL的喜愛轉(zhuǎn)化為購買，從而推動更多參與和更多轉(zhuǎn)化。

圣誕將至，旺季營銷正當時！

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