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2021-12-23 11:16
TikTok提供了幾種優化手段和最佳實踐，幫助品牌提升廣告表現，并最大程度地提高投資回報率。
了解如何優化廣告系列
第一步是審核你的帳戶，確定改善方向。你可以通過檢查目標受眾、優化事件、廣告素材和出價來確定要優化哪一部分的策略。
例如，在檢查廣告時可以查看各種指標，如點擊率，轉化率或視頻觀看次數。基于這些數據，你可以專注于特定的手段，例如哪些廣告素材效果很好，哪些應該通過測試不同的文案、號召性用語、視頻或音樂來進行優化。
有哪些優化手段？
你可以運用多種手段來改善廣告系列的效果。無論是要擴大品牌認知還是針對特定的關鍵指標進行優化，以下都是你可以用來達成目標的策略。
目標受眾：通過TikTok，你可以精準地找到廣告的受眾群體。這些受眾可以針對多個維度，包括性別、年齡、興趣、地理位置等。如果說手動定位目標受眾對你來說很困難，并且需要花費時間進行測試，你可以嘗試吸引廣泛的受眾并讓TikTok的智能系統找到對你的產品感興趣的受眾。
優化定位的另一種方法是為你的高價值客戶創建類似受眾。這意味著TikTok將查找與你的當前客戶具有相似情況的受眾，從而增加了受眾與你的廣告互動或轉化的機會。
帳戶結構：有時，在為一個廣告系列定位多個受眾群體時，很容易最終使用重疊的目標受眾群體條件。這意味著你可能會向與你的廣告系列無關或不感興趣的觀眾多次展示廣告。因此你需要合并那些彼此重疊且價值相似的受眾。
優化事件：品牌廣告主應根據廣告目標優化其廣告系列的覆蓋率或視頻觀看次數，而效果廣告主則應調整其策略使每周至少帶來50次轉化。一旦達到了這個里程碑，就可以重新評估并制定更高目標。
創意素材：在像TikTok這樣蓬勃發展的平臺上，創意是你最好的伙伴。制作廣告系列時，請確保為每個廣告組建立包含五到六個不同廣告素材的本地資源。通過投放多個廣告素材，可以使你的廣告系列保持更新，防止受眾感到厭煩。
出價和預算：如果你希望獲得轉化次數，則應將日常預算定為每周50次轉化左右。作為基準，起初你可以將廣告系列的典型每次轉化費用（CPA）設置為1.2倍-1.5倍，并從這里優化出價。考慮測試標準出價與最高轉化出價的比。
測試這些手段是否有效
至此，你已經完成廣告系列的調整，但如何得知效果呢？最簡單的方法是進行簡單的A / B測試。也就是說，創建兩個廣告系列或廣告組并比較效果。利用實驗測試來確定改進機會。
為了從測試中獲得最大收益，請確保所有其他變量都是常數，以便避免優化變量的影響。另外，測試至少運行兩周，有足夠的時間來形成模式。
另一個關鍵是要花費足夠的預算來完成學習階段。系統需要時間來了解你的廣告組并找到投放廣告的最佳方法。最后，不要在假期和其他季節性時刻進行測試，因為這可能會使測試結果產生偏差。最好找到一個中立的時間段，它將為你提供最準確的基線結果。
記住這些簡單的Tips，便于很好地優化你的TikTok廣告系列。
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（來源：出海記事本）
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