圖片來源：圖蟲創意

現今時代，豐富的社交媒體表現形式給了商家的產品更多的表達空間，例如：某個網紅在社交平臺上發布一張圖片、一段視頻即可打造出爆款。社交型電商也逐漸成為了新的趨勢。亞馬遜也開始在這方面進行了諸多嘗試。

早在2019年10月，亞馬遜便發布了一款名為Amazon Posts的工具，有賣家稱它是亞馬遜版的社交電商。下面就由小橙給大家詳細介紹下該功能。

一、什么是Amazon Posts？

Amazon Posts，通過以卡片或帖子的形式發布生活方式圖片、描述性標題以及相關產品頁面的鏈接，為賣家提供了一種免費的方式來在亞馬遜上推廣我們的品牌和產品。帖子會出現在整個Amazon應用中，包括品牌feed、品牌旗艦店的Posts選項卡，相關產品和類別Feed以及我們的產品中（Related Posts），在功能上與我們熟悉的淘寶中的微淘有一點異曲同工的相似性。

與社交媒體帖子一樣，帖子可以使用引人入勝的圖片、引人注目的一句話文案以及產品詳情中的首要位置來提高品牌知名度、產品曝光甚至獲得產品訂單。

二、Amazon Posts有什么優勢嗎？

1.賣家可以直接向亞馬遜消費者分享在社交媒體上發布的產品內容，賣家可以上傳各種類型的內容（根據Amazon Posts準則，不能為以下產品創建Posts：酒精飲料、煙草制品及相關煙草制品、成人用品、紋身和身體品牌產品、紫外線曬黑服務和設備、武器類等等違法、淫穢物品），不限制發布頻率，也不限制發帖數量。

2.Amazon Posts給賣家提供了數據分析面板，可查看包括曝光量（Viewable Impressions）、點擊次數（Engagement）和點擊率（Engagement Rate）等數據，讓賣家可以了解和衡量自己帖子的效果。

曝光量（Viewable Impressions）：在選定時間內，將我們的帖子在Amazon Posts的展示渠道進行展示并被用戶看見的次數。

參與度（Engagement）：在選定時間內，用戶通過我們的帖子點開品牌過往帖子、品牌旗艦店、產品詳情頁以及查看更多類似內容的總次數。

參與率（Engagement Rate）：在選定時間內，用戶看到我們的帖子之后，點擊我們帖子的比率。

產品詳情頁點擊量（Product Clicks）：在選定時間內，用戶從帖子頁面點擊到產品詳情頁的次數。

顧客觸達數（Reach）：在選定時間內，通過帖子點擊進來的唯一客戶數（即：1個客戶不管點多少次也只算1次）。

充分利用亞馬遜提供給我們的指標，使用它來找出推文中最受歡迎和最吸引人的產品，及時更換內容來提高我們的轉換（及從Amazon Posts引流到我們的Listing中），以及我們可以做些什么來提高人們的購買興趣。

3.Amazon Posts是專為商務而搭建的平臺，賣家能夠更專注地以品牌和產品為中心作為內容。

4.當前Amazon Posts可以免費開通和使用，這讓許多亞馬遜賣家更為樂意地用Posts來宣傳自己品牌和產品。只要進行了品牌備案，我們就可以直接聯系亞馬遜廣告團隊開通并使用。5.Amazon Posts支持輪播廣告功能，這是一種非常吸引人的互動營銷策略，Instagram、Facebook等平臺都采用了輪播廣告來宣傳和展示產品。

三、這個功能這么好，那怎么使用呢？有什么限制嗎？

Amazon Posts 目前僅在美國可用，僅對完成了亞馬遜品牌備案的賣家、供應商和代表供應商的機構開放。我們無需在亞馬遜上做廣告即可開始使用 Posts，但推廣的商品必須已經在亞馬遜上銷售。

可以通過下面七個步驟，可以快速發布我們的Posts：

a.訪問posts.amazon.com

登陸上posts.amazon.com后，我們將看到Amazon Posts儀表板或Amazon Seller Central登錄界面。如果我們看到登錄界面，輸入我們的郵箱和密碼完成登錄就可以加載儀表板了。

b.創建個人資料

首次登錄Amazon Posts儀表板，我們需要創建個人資料，其中包括：

①驗證品牌名稱

②上傳品牌徽標

③完成這兩個步驟后，即可繼續往下操作。

c.點擊“創建帖子”

接下來，點擊右上角的“創建帖子”按鈕。然后，儀表板將加載Amazon Posts的創建界面，這個界面可以讓我們創建和預覽自己的帖子。

d.上傳的照片

產品的使用場景圖是Posts最重要的元素，在這個界面我們需要上傳具有創意的產品使用場景圖片，讓客戶通過圖片充分了解到你的產品特色。

上傳圖片時，請記住以下要求：

①圖片格式： JPG或PNG

②色彩模式：RGB

③圖片比例：1×1、16×9、4×3

③圖片大小上限：100 MB

④圖片分辨率：640 x 640像素或更大

注意，圖片不能包含以下內容：

①具有煽動性的話語，如“立即購買”

②品牌徽標或徽標組合

③元素過多，例如使用拼圖形式的圖片來突出顯示多個產品

④動畫

上傳的圖片可以是產品被使用的圖片。例如：使用上下文中所描述到的畫面的圖片。例：一家銷售運動服的公司可能會上傳的圖片為健身房中的人穿著他們公司的產品在運動。

e.添加標題

接下來，在這里寫上我們的標題——標題限制為2200個字符。（默認情況下，僅顯示前面兩行）

Amazon Posts的標題必須符合以下要求：

①宣傳我們的企業擁有的產品或授權轉售或分銷的產品

②使用當地消費者經常使用的語言

③以郵遞所居住的當地官方語言進行編寫，例如amazon.de上需用德語編寫。

標題應避免出現以下語言形式：

①直接與用戶對話的問題，例如“您在尋找…嗎？”

②體現星級或顧客評論

③宣傳假功能，例如“播放”按鈕

④使用帶有強烈進行情感色彩的語言，例如“最后機會”或“不要錯過”

⑤在文案中宣傳促銷活動信息

⑥利用其他知名品牌進行宣傳

⑦暗示客戶可通過其他渠道（例如：電子郵件或社交媒體）與賣家的品牌客服聯系

⑧喜歡、評論或分享請求

⑨包含運輸或交貨索賠信息（例如：包郵等...）

亞馬遜在文案方面提供了一定的靈活性。例如，我們可以使用表情符號和主題標簽，也可以使用簡寫的形式，例如“ w /”表示“ with”。但要注意，簡寫有可能會使部分客戶感到疑惑。

f.輸入產品ASIN

添加廣告素材后，輸入產品ASIN，它將為Amazon提供適用的Amazon Posts的鏈接。如果客戶點擊我們的Amazon Posts熱點區域，該鏈接會將購物者帶到我們的商品詳情頁面，因此我們需要確保ASIN的正確性。

g.提交Amazon Posts

上傳圖片，編寫標題并提供ASIN后，我們可以預覽并將帖子提交到Amazon。在“帖子”創建頁面的右上角，我們可以看到自己的帖子在亞馬遜上的展示預覽。我們需要仔細檢查是否有錯誤，例如拼寫錯誤，然后單擊“提交以供檢查”。

亞馬遜審批通過我們的帖子后，我們可以在posts.amazon.com上監視帖子的效果。另外，我們可以無限地創建帖子，因此利用好此功能來建立品牌和產品知名度也是可以促進銷售的。

如果我們想提升品牌知名度、提高轉化率、使用吸引人的互動廣告、簡化購物過程，那么Amazon Posts是最好的選擇，還不趕緊去試試。

好啦，以上就是今天奇點出海要跟大家分享的內容，如果大家平時有問題可以隨時聯系我們哦！

（來源：跨境小波兒）

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