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2021-12-21 14:37
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
目前Tik Tok廣告成本相對而言還是挺高的，不管你是不是人民幣玩家，不管是自己干還是幫老板干，用好數(shù)據(jù)工具做好‘花錢’帶‘轉(zhuǎn)化’都是重中之重。
既然這么重要，今天給大家分享一個TikTok數(shù)據(jù)分析工具介紹，大家都知道國內(nèi)這塊做的相對已經(jīng)成熟，國外的工具大家相對比較陌生，大熊通過實操認(rèn)為，做好數(shù)據(jù)工具分析工作核心有兩大意義：
1、 真正做到懂你的用戶；這一點尤其對于跨境電商的朋友測品、收集用戶反饋、產(chǎn)品調(diào)研等都有非常關(guān)鍵的價值；
2、 真正有效不斷優(yōu)化內(nèi)容；短視頻時代，內(nèi)容為王，如何在完播、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)上更好的match算法為代表的TikTok就顯得尤其重要。
按照投放前準(zhǔn)備，我們要全員知曉每一次投放前的目標(biāo)設(shè)定，Tik Tok工具這一塊主要達到的目標(biāo)是：
（圖片來源：大熊整理）
通過我們?nèi)魏我粋€網(wǎng)絡(luò)歸因解決方案，找到新客戶、優(yōu)化推廣系列、衡量廣告效果。可以跟蹤“瀏覽網(wǎng)頁”或“購買”等網(wǎng)站訪客的行為，并可以創(chuàng)建細(xì)分受眾群體，再度吸引之前的訪問者進行互動，或通過類似受眾建模不斷尋找新客戶。
目前工具上主要分為兩大類，一個是官方自帶的Tik Tok Pixel ，另外就是包括包括appsfly、adjust、singular等在內(nèi)的三方監(jiān)測工具。
今天大熊重點分享下官方自帶工具：
? TikTok Pixel
TikTok Pixel 是一段可以放到網(wǎng)站上的代碼，讓廣告主通過瀏覽器將網(wǎng)站訪客事件共享到 TikTok。
（圖片來源：TikTok Ads）
目前安裝方式主要有兩種，手動和通過第三方伙伴安裝。值得注意的是這些工具目前在功能范圍和應(yīng)用區(qū)域上都有所不同。Google和shopify目前支持全球，具體可以參考下表。
（圖片來源：TikTok Ads）
? 手動安裝 Pixel
- ?創(chuàng)建 Pixel：為 Pixel 命名，然后選擇“手動安裝 Pixel 代碼”。
- ?選擇設(shè)置模式：選擇“標(biāo)準(zhǔn)模式”（建議大多數(shù)廣告客戶使用）在 events Manager 中創(chuàng)建事件，或選擇“開發(fā)者模式”使用代碼創(chuàng)建事件。
- ?安裝 Pixel 代碼：復(fù)制 Pixel 代碼并將其添加到您的網(wǎng)站。
- ?創(chuàng)建事件：通過點擊事件和/或 URL 事件跟蹤網(wǎng)站訪客的操作。
- ?測試事件：使用 Pixel 檢查器和/或 Pixel 助手驗證 Pixel 狀態(tài)和測試事件。
- ?創(chuàng)建廣告并查看數(shù)據(jù)：將 Pixel 鏈接到廣告組，并選擇一個事件作為優(yōu)化目標(biāo)。推廣系列上線后，可以在 Events Manager 中查看所有事件數(shù)據(jù)。
安裝好這些你可以跟蹤到哪些維度數(shù)據(jù)呢？
- 維度：與數(shù)據(jù)分組相關(guān)，例如，活動、廣告組、廣告、廣告位等。維度在報告中顯示為行。
- ?指標(biāo)：與廣告效果數(shù)據(jù)相關(guān)，例如，CPM、CPC、CTR 和 CVR。指標(biāo)在報告中顯示為列。
個人認(rèn)為目前官方自定義事件和自定義報告
（圖片來源：TikTok Ads）
這里面重點說一下除了常規(guī)數(shù)據(jù)以外還支持A/B TEST這應(yīng)該是我們自己用到最多的投放策略了。
是 TikTok 廣告管理平臺提供的一種測試工具，可幫助您測試推廣系列的不同變量，以確定哪些策略最有效。
例如，您可以測試兩組不同的廣告素材（假定它們的其他設(shè)置都是相同的），看看哪組素材的表現(xiàn)更好。您還可以選擇兩個不同的受眾（假定所有其他廣告設(shè)置都是相同的），比較哪一個受眾可帶來更多利潤。
今天分享就先到這，如果大家對于TikTok還有更多感興趣的相關(guān)問題，歡迎私信大熊~
（來源：大熊有只貓）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
