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2021-12-20 16:18
到了現在，你已經是一位經驗豐富的亞馬遜賣家，管理著利潤豐厚的業務。你的銷售額從每月5位數、6 位數甚至到7位數不等。你已經擁有了一批忠實的客戶，他們對你的產品給予了好評。一切都在順利地進行，但增長速度還不夠快，你已經準備好躍躍欲試了。
你正在蓬勃發展，但仍然希望擴大規模并占領市場！因此，在使用了各種廣告策略和活動之后，你就可以通過稱為 Amazon DSP 的 Amazon 深入研究大規模的程序化廣告類型。
什么是亞馬遜DSP？
那么，亞馬遜的 DSP 到底是什么？Amazon DSP 代表需求方平臺。它包含用于廣告活動的工具，這些工具通過戰略性地將受眾定位在他們經常使用的應用程序和網站上，從而幫助知名品牌推廣其產品和服務。
DSP 本質上是一個集中的媒體購買渠道，從廣泛的受眾收集和分析數據。研究/交流的整體方法，而不是針對特定受眾的小規模戰略。它為賣家提供了額外的營銷機會，以幫助推動其品牌的發展。
哪些類型的企業使用 DSP？
亞馬遜 DSP 適用于現有品牌的賣家，這些賣家的品牌已經在網上取得了成功的記錄，現在正在擴大規模。在其他平臺上尋找新增長機會的亞馬遜賣家和品牌可以使用此功能。
對 DSP 感興趣的企業通常有預算通過提高品牌知名度并在亞馬遜內外覆蓋更廣泛的受眾來擴展業務。Amazon DSP 使他們能夠超越 Amazon 平臺。
你可以將哪些類型的廣告用于 Amazon DSP？
Amazon DSP 廣告支持多種不同的媒體廣告選項。你可以使用音頻、視頻、展示廣告或它們的組合來制作廣告系列來宣傳你的品牌或者產品。品牌經常上傳自己的媒體，但亞馬遜也為廣告商提供創意資源。通過使用這些資源，你將可以使用展示圖片廣告工具以及具有不同風格的免費視頻創意制作工具。賣家可以使用它來幫助他們的廣告與他們的品牌風格和形象保持一致。
什么是 DSP Amazon 以及可供選擇的選項？
廣告商可以選擇兩種類型的 DSP：自助服務和托管服務。在自助 DSP 中，廣告商自己手動管理活動。另一方面，托管服務 DSP 是為希望聘請代理級管理人員來處理其帳戶的品牌提供的服務。托管服務 Amazon DSP 的起價為 35,000 美元（可能因國家/地區而異），因此通常情況下，更多知名品牌使用此服務作為其營銷策略的一部分。
由于自助 DSP 廣告商自行投放廣告，因此免收管理費。然而，廣告的格式和位置仍然占據了大部分的廣告費用。
亞馬遜 DSP 如何運作？
亞馬遜使用其擁有和合作的資產來吸引平臺內外的受眾。這增加了 DSP 廣告商可訪問的范圍，并增加了將其品牌推廣到更廣泛范圍的潛力。他們擁有的空間包括亞馬遜市場、IMDB.com、領先的亞馬遜發布應用程序流媒體網站和其他子公司。
通過訪問如此多的數據，廣告商可以指定他們想要與誰交流并確定如何最好地接觸到他們的目標受眾。了解你的聽眾對于吸引他們的注意力至關重要。考慮人口統計和行為等因素來吸引你的受眾，并在整個買家旅程中戰略性地規劃你的廣告系列。
請記住，亞馬遜擁有各種不同的在線產品，并與許多網站、應用程序和品牌合作進行 DSP 廣告。僅亞馬遜的市場每天就開放數百萬訪客。有了 Amazon DSP，就有很多增長機會和無限可能。
運行廣告系列時，你可以訪問儀表板來跟蹤你的廣告進度。你可以使用添加到列表 (ATL) 計數、新品牌 (NTB)、詳細信息頁面查看率 (DPVR) 等指標來衡量 Amazon DSP 活動的成功與否。此外，使用覆蓋率、頻率和可見度等統計數據作為 KPI 來衡量廣告效果。賣家和廣告商可以使用這些指標來幫助計算 ROAS，改進廣告策略，并為未來的營銷方向奠定基礎。
DSP 與其他亞馬遜廣告活動
DSP 只是亞馬遜提供的眾多廣告服務之一。它已被證明對品牌增長有效，尤其是對于亞馬遜內外的大品牌。
DSP 和贊助商展示廣告之間的區別
亞馬遜為營銷人員配備了許多廣告工具，雖然 DSP 和 Sponsored Display 有很多相似之處，但它們是也大不相同。它們都是亞馬遜廣告服務，但是，DSP 為更成熟的品牌提供托管服務和解決方案。此外，DSP 還支持其他類型的媒體格式，例如視頻和音頻廣告。
混合搭配多種亞馬遜廣告策略
許多品牌已將 DSP 和其他亞馬遜廣告服務結合到他們的營銷活動中。例如，Govee 將 DSP 和 Sponsored Display 結合使用，為目標受眾帶來品牌知名度。因此，Govee 通過多項廣告服務獲得了可觀的廣告展示次數，該品牌在智能家居市場上慢慢建立了自己的知名度。
最后
廣告世界是動態的。現在表現良好的方法在以后可能并不總是可行的策略。這就是為什么你有責任監控趨勢、保持品牌相關性、保持并超越目標銷售額并超越競爭對手。
盡管它可能會變得復雜，但 Amazon DSP 提供了各種解決方案來幫助構建活動，從而更好地為你的品牌提供應有的曝光度。
（來源：跨境狗仔）
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