你的網(wǎng)站看起來(lái)很酷，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，價(jià)格又優(yōu)惠，但單擊“加入購(gòu)物車”的人并不多？你在廣告上投入了大量時(shí)間、精力以及資本，流量也高，但轉(zhuǎn)化率極低？

如果你正在遇到以上兩個(gè)問(wèn)題，則很有可能你的訪客缺乏購(gòu)買動(dòng)力。也就是說(shuō)，盡管你的產(chǎn)品就是他們正在尋找的，價(jià)格也非常優(yōu)惠，但經(jīng)過(guò)考慮，他們最終還是選了退出網(wǎng)站而不購(gòu)買你的產(chǎn)品。

CTA有助于促使訪客在查看網(wǎng)站上的某些內(nèi)容之后做出一個(gè)具體的行動(dòng)。例如，在他們完成查看產(chǎn)品后，CTA會(huì)促使他們將產(chǎn)品放入購(gòu)物車。根據(jù)調(diào)查，CTA 優(yōu)化可以幫你將轉(zhuǎn)化率增高達(dá)25％ 。

那么，問(wèn)題就是如何優(yōu)化CTA？下面是ShopBase 梳理的五個(gè)CTA優(yōu)化方法，一起來(lái)看吧！點(diǎn)擊聯(lián)系我們，了解更多。

一、選擇與頁(yè)面背景的深色相反的淺色CTA按鈕

CTA應(yīng)該具有最最突出的顏色以吸引最多的關(guān)注。CTA 按鈕最好是淺色并與項(xiàng)面背景的深色相反。但如果你的頁(yè)面背景本來(lái)是淺色，那么深色的CTA也是不錯(cuò)的選擇。

此外，不要太關(guān)注CTA顏色，而忘記了CTA顏色應(yīng)與你店鋪商標(biāo)顏色匹配。因此，如果商標(biāo)是深色的，那 CTA 按鈕也該是深色的。

（圖片來(lái)源：ShopBase）

二、36 pixel是CTA 按鈕的理想高度

（圖片來(lái)源：ShopBase）

根據(jù)UX Framework 的研究，應(yīng)該限制使用高度低于32 pixel 的 CTA按鈕。因?yàn)楫?dāng)訪客使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)，此CTA會(huì)顯得非常小。高度大于44 pixel 的CTA通常用于網(wǎng)站的最重要功能，例如創(chuàng)建帳戶或登錄。總體而言，高度為36 pixel 的 CTA 會(huì)帶來(lái)最好的效果。

三、放在不同位置的CTA按鈕會(huì)有不同的結(jié)果

為了優(yōu)化CTA，你應(yīng)該將其放在最顯眼的位置刪去，尤其不需要與同一區(qū)的其它按鈕競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)擊次數(shù)。根據(jù)Grow＆Convert 的研究，位于以下位置的CTA按鈕會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的結(jié)果：

側(cè)邊欄：0.5 到 1.5％

文章尾巴：0.5 到 1.5％

彈出式窗口：1 到 8％

滑桿：1 到 5％

迎接窗口：10 到 25％

功能框：3 到 9％

四、CTA按鈕想要傳達(dá)的信息要簡(jiǎn)短明確

CTA 按鈕不該用幽默的話來(lái)描述客戶可獲得的利益。因此，CTA應(yīng)簡(jiǎn)短明了并具有重點(diǎn)性。

更重要的是，它必須以易于理解的方式描述操作，例如立即購(gòu)物、立即購(gòu)買、加入購(gòu)物車、加入購(gòu)物袋等。

CTA應(yīng)該以主動(dòng)而不是被動(dòng)的句子來(lái)編寫(xiě)。CTA通常以強(qiáng)烈的動(dòng)詞開(kāi)始并非巧合的。因?yàn)檫@種動(dòng)詞有助于提醒客戶要更注意于CTA，并提高他們對(duì)CTA 帶來(lái)利益的信心。從此，客戶會(huì)更有動(dòng)力點(diǎn)擊此CTA按鈕。

時(shí)間：機(jī)不可失！！

（圖片來(lái)源：ShopBase）

與強(qiáng)命令式動(dòng)詞相似，“立即” 這個(gè)詞會(huì)帶來(lái)一種緊迫感，促使客戶立即點(diǎn)擊 CTA 按鈕，而無(wú)需多慮。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：ShopBase）

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