據App Annie發布的《2021 年移動市場報告》數據顯示，受疫情的影響，2020年移動設備使用量直線上升，用戶總量在不到12個月內，向前推動了2至3年。在各類手機應用普遍趨熱的氛圍下，2021年線上購物繼續成為零售業的大趨勢。

國內部分個人、小微企業也紛紛涌向跨境電商業務，想方設法涉足海外電商市場。

網絡上更是充斥著“如今已是進入跨境電商的最好時機”等論調。

但是與此同時，也有部分涉足行業從業者透露，跨境電商實則越來越難。或許，從業者與跨境電商“最好時機”之間的距離，只隔著一間現成的“亞馬遜店鋪”罷了。這里面的套路，有多少人能夠知曉？

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• 灰產兜售海外店鋪：價格飛漲一倍

沒錯，海外電商平臺的“現成店鋪”又開始作祟了。如果那些跨境電商小白想實現從入門到精通，通常的方式是搜索相關教程。而在知乎、貼吧等平臺上，恰好充斥著大量看似“靠譜”的跨境電商入門教程。

乍一看，教程一開始聊的是目前跨境電商宏觀的發展趨勢，實際上，通篇內容濃墨重彩都在介紹如何購買海外電商店鋪的流程。

圖片來源：亞馬遜

有跨境同行嘗試聯系了幾位跨境電商領域的答主，結果發現幾乎都是些海外店鋪回收、出售的灰產商家，且提供買賣的店鋪大多涵蓋了亞馬遜、eBay等主流跨境電商平臺，包括全球多個國家和地區的站點。

“要了解價格，其實主要由站點、審核階段決定，簡單地轉讓之后，你一到手即可開店。”一位昵稱為“六六”的商家表示，目前最便宜的為亞馬遜“日本站”的店鋪，轉讓的價僅3000至4000元。至于北美站、歐洲站的店鋪，價格相對高一些，而且視當地站點審核的階段不同價格也各不相同。

他以北美站“一審”（即注冊審核）的店鋪為例，價格均在4000元以上，“如果已經完成了‘二審’的店鋪，價格至少需要10000元打底。”

至于注冊、審核難度相對更大的歐洲站，店鋪價格就更高了。尤其是經過KYC審核的店鋪，其價格通常在8000~15000元之間不等。

當問及亞馬遜店鋪的轉讓流程是否繁瑣時，“六六”的答復也十分直接：一切由他來負責。

“今年跨境電商太火了，海外店鋪的價格已經漲了好幾倍，可以說一店難求。”據資深跨境電商從業者吳海透露，從去年四月份開始，全球新冠肺炎疫情蔓延后，線上的消費需求劇增，跨境電商發展勢頭也一路向好。

同時，網絡上開始出現了大量以跨境電商經驗分享為名，實際上忽悠小白入行并兜售海外店鋪的灰產機構。一開始，這些“廣告”宣稱：亞馬遜北美站、歐洲站“一審”店鋪僅需千元，日本站的店鋪更是需要幾百元即可；而已經觸發、通過“二審”（即后續觸發再審幾率較低）的店鋪，其價格也僅需要兩、三千元。

僅僅過了一年時間，讓吳海意想不到的是，跨境電商店鋪買賣價格已經翻了一番。

這些買賣店鋪的灰產機構近期一直對外表示，跨境電商發展前景巨大，店鋪轉讓流程十分簡單，一次投資、到手即用，因此吸引了大量的個人、小微企業前來咨詢、購買所謂的“海外店鋪”。

據了解，盡管目前這些店鋪的價格已高達上萬元，但仍備受追捧。

“聽說有的機構每天能賣出幾十個店鋪，耽擱店的利潤空間高達上千元，真的是血賺。”吳海對此強調，盡管部分運氣好的買家購買到的海外店鋪的確實現了到手即用，但背后卻存在著很大的風險。

或許，跨境電商從業者買店經營的過程本就暗藏著無盡的套路與欺詐。

• 花大價錢買到的店鋪：運營并不省心

無論是國內電商，還是跨境電商，從零開始運營都是一件十分困難的事。對于在家族工廠里負責電商運營工作的張遠（化名）而言，跨境電商的噩夢正是從他購買了一個亞馬遜店鋪開始的。今年一月份，為了快速起步拓展海外零售市場，他從一位灰產商家手中買了一個北美站的“一審”店鋪，當時并沒有意識到店鋪會有什么問題。

圖片來源：亞馬遜

“轉讓之前，商家給我看了店鋪‘一審’的資料截圖。報價是4500元，也不算貴。”張遠表示，該商家是一名跨境電商的答主，平日里也經常分享跨境電商行業的所謂“干貨”經驗，因此在咨詢后張遠十分爽快地支付了三成定金。

張遠回憶，店鋪轉讓的流程十分繁瑣，在簽訂合約之后，商家讓他在平臺上注冊了新的賬號，并利用邀請模式向新的賬號分配了管理權限。

好在商家全程協助，在支付尾款之后，對轉讓流程仍糊里糊涂的他總算可以著手運營店鋪了。

“一開始，我最擔憂的是亞馬遜官方的審核，可商家說，只要資料沒太大的變動，就不會再審。”

沒想到，墨菲定律在張媛身上又應驗了。

幾周之后，他收到店鋪需要“二審”的郵件通知，“郵件提示需要提供注冊企業主體相關信息，水電煤單，我趕緊找了賣家。”誰想到，曾經每天如話癆一般的答主，此刻卻任何信息都不回了。

由于沒有賣家的協助，找不到企業主體、法人資格去提交“二審”相關資料，他花錢買到的這個店鋪只能是丟在一邊了，“還好沒有在店鋪里投入太大精力，現在只能重新注冊新的店鋪了。”無獨有偶，同樣因為從灰產商家手里購買了亞馬遜海外店鋪后深陷煩惱的，還有潮州的跨境電商新人劉沐（化名）。

劉沐表示，為了避免有“二審”的風險，自己一步到位花了8000元買了個歐洲“二審”店鋪。“幾乎有跨境電商經驗的人都強調，店鋪二審之后，觸發新一輪審核的幾率極低。”

但是，這個極低的概率卻讓她給趕上了。盡管劉沐知道亞馬遜店鋪的注冊主體一般為企業，商家也承諾協助后續審核等相關事宜。可真的遇上審核，商家立馬翻臉不認人。

當劉沐要求商家為其準備企業相關材料時，對方竟然說要另行收取5000元的費用，而且對之前的協助承諾只字不提，為了讓店鋪繼續經營，她只能勉為其難滿足商家的要求，“結果在今年四月，我又遇上了‘四審’，官方要求提供一系列新的服務賬單。”

劉沐無奈地說道，由于在店鋪傾注了大量的精力，加之看好跨境電商的前景，她只能一次又一次給商家支付相關費用，換得對方協助提供審核資料。這些投入感覺就是個無底洞，“這些商家肯收錢給你資料做審核還算好的，要是是不給你資料，根本沒有地方維權。”

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和所有購買了海外電商店鋪的經營者一樣，劉沐十分清楚這種買賣店鋪、企業資料的行為，本身已是在法律邊緣游走，即便上當受騙、成了商家吸血的“宿主”，自己也只能認栽，

“有精明一點的買家，會連同企業主體一起買下。不過過戶之后又會發現，企業有經濟糾紛。”

可見，從無良灰產商家手中購買海外店鋪，背后的套路以及風險可謂深不見底，往往會讓一心涉足跨境電商的小白得不償失。

而且，令人疑惑的是為何如此多的小白不惜冒險（甚至受騙），也要想方設法從中介手里購買海外店鋪？

• 他們想買的不是店鋪，而是“捷徑”

從“無貨源”跨境電商到如今的購買海外電商店鋪，為何受傷的都是新人和小白？其實，無論是“無貨源”跨境電商也好，購買海外電商店鋪經營也罷，其背后所凸顯的都是小白在跨境電商領域急功近利的貪念。“即便有國內電商運營經驗的人士，也不一定能夠經受得住‘走捷徑’的誘惑。”

擁有近十年海外電商運營經驗的鐘濤說道，由于電商行業競爭激烈，從業者都知道從零開始運營一家電商店鋪，實際上十分困難。因此，幾乎所有的從業者都喜歡找捷徑，例如“無貨源”跨境電商系統所宣傳的“無人值守鋪貨”、“統一集中下單”，以及自動發貨功能。其實這些說辭恰好擊中了新人希望省時省力去養店鋪、造口碑的想法。

有的從業者甚至盤算著利用海外店鋪出海，避開國內電商的激烈競爭，但仔細想想，跨境電商平臺競爭一直就十分激烈。

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【結束語】

無論是自己開店還是借助代開店服務，雖然各有利弊，但是從各種程度上說，一定比高價購買海外店鋪來得安全。

不管是國內電商還是跨境電商業務，從業者的詞典里永遠沒有“捷徑”二字，更無所謂的彎道超車。一心只想著走捷徑、生怕錯過行業紅利的新手、小白，懷著這樣的目的去涉足跨境電商，最終難免上當受騙，成了無良機構、灰產商家大肆斂財的對象。

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（來源：全球平臺瞭望號）

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