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2021-12-03 16:07
1v1特權(quán)資源對(duì)接 
老板專(zhuān)屬企業(yè)課堂 
優(yōu)選源頭工廠名錄 
行業(yè)圈層人脈拓展 
平臺(tái)新政通道直連 
實(shí)時(shí)專(zhuān)屬管家服務(wù) 
如何逃離“低價(jià)引力”，對(duì)于低端品牌形象和所帶來(lái)的供應(yīng)鏈問(wèn)題，SHEIN當(dāng)然很清楚。
從SHEIN爆出最新的E輪融資，準(zhǔn)備IPO上市的消息之后，一個(gè)明顯的信號(hào)是，SHEIN正試圖撕掉低價(jià)走量的標(biāo)簽，以多品類(lèi)拓展和平臺(tái)模式兩條路線進(jìn)行發(fā)展布局。
在多品類(lèi)拓展方面，SHEIN在今年年初推出了美妝獨(dú)立站SHEGLAM，由Shopify提供建站支持。產(chǎn)品價(jià)格為1美元~13美元，仍是主打性?xún)r(jià)比路線，產(chǎn)品包含粉底、唇膏，到腮紅、刷子、假睫毛、工具等，共259種美妝產(chǎn)品。同時(shí)還在家居、寵物用品上開(kāi)拓新產(chǎn)品線。
在平臺(tái)模式方面，SHEIN也在將更多的制造流程開(kāi)放給服裝工廠。除了開(kāi)頭提到的“FOB”模式，SHEIN還同時(shí)宣布了“ODM 供應(yīng)商” 和“二次工藝廠”三大塊供應(yīng)商的招募要求。
對(duì)于具備設(shè)計(jì)制造能力的ODM供應(yīng)商，SHEIN則要求潛在合作供應(yīng)商的工廠面積不能小于1000平米，車(chē)間車(chē)位至少50人，交貨周期為10至15天，在這期間，它們需要完成從設(shè)計(jì)、制版、生產(chǎn)、交貨的所有工作。
而潛在合作的“二次工藝廠”也有若干條入駐條件。例如，洗水、染色廠面積需達(dá)到1000平米，印花、繡花、復(fù)合廠面積需至少為500平米，而裥棉、布包扣、燒花等其余二次加工廠面積則至少在300平米以上。
“SHEIN做平臺(tái)的思路其實(shí)很清晰了，他們希望國(guó)內(nèi)女裝工廠都可以通過(guò)SHEIN走向海外。”一位業(yè)內(nèi)人士向爆哥分析稱(chēng)，核心問(wèn)題在于，SHEIN的品牌能否承接得住面向不同市場(chǎng)、不同需求的服裝工廠，SHEIN的崛起有天時(shí)地利人和之故，未來(lái)能否有成功搭起平臺(tái)還有待觀察。
事實(shí)上，SHEIN在去年6月就曾推出個(gè)MOTF Premium系列，試圖塑造高端品牌，打造高溢價(jià)的產(chǎn)品線。外媒Essence對(duì)此評(píng)價(jià)道，快時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)而打造高端奢侈品牌在行業(yè)內(nèi)從未有過(guò)先例。其實(shí)不僅是在時(shí)尚行業(yè)，對(duì)照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從性?xún)r(jià)比起家的小米向高端邁進(jìn)的過(guò)程已經(jīng)展現(xiàn)出了其中的難度。
根據(jù)SHEIN官網(wǎng)對(duì)MOTF Premium的介紹，“MOTF Premium希望可以提供由高質(zhì)可持續(xù)面料制成的服裝，注重品質(zhì)和工藝，讓客戶(hù)可以在不支付高額費(fèi)用的情況下享受高級(jí)服裝。”
換句話(huà)說(shuō)，SHEIN本質(zhì)上還在做著一門(mén)大牌平替的生意。因此，SHEIN的高端系列在具體定價(jià)上仍然維持在25美元到99美元之間。
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（來(lái)源：出海記事本）
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