（圖片來源：沙之星跨境）

黑五（黑色星期五），向來是每年亞馬遜旺季前的大熱身。

然而在今年的亞馬遜黑五中，許多品牌的表現(xiàn)多少有些平淡。大部分訂單量和平日一樣或者略多，完全沒有大促的感覺。即便是按照亞馬遜的要求給到了足夠的折扣力度，同樣產(chǎn)品也只能是保持原樣。

購物者似乎沒有像今年那樣蜂擁到黑色星期五購物。據(jù)廣告技術軟件提供商Pacvue的初步數(shù)據(jù)，今年的廣告印象數(shù)較低，每周增長不到兩倍（低于往年）

（圖片來源：賣家群）

先是最早開始的歐洲站，單從流量和整體訂單看都比較一般，到美國站開始的時候，歐洲站都已經(jīng)進行好幾個小時了秒殺進度都還很充裕。只有個別玩具和個護類產(chǎn)品跑的比較快。

然后就是黑馬站點日本站都有一些頹勢了，不再有往年那種秒殺進度條蹭蹭漲的感覺。

可以看到今年黑五的熱度明顯不如去年了，根據(jù)外媒的研究表明，因為美國持續(xù)大幅度通脹，帶來了物價的全方位上漲，消費者不得不在衣食住行等必需品方面投入更多家庭資金，這會嚴重影響其他消費品在黑五期間的銷售表現(xiàn)。

手頭緊了，對網(wǎng)購黑五折扣的預期不好了，雙重打擊之下造成今年的黑五呈現(xiàn)一個相當不盡人意的成績。

去年黑五的火爆程度哪里去了？

大環(huán)境影響

賣家數(shù)量確實又比去年增加了不少。狼越來越多，肉還是保持不變，那么“狼多肉少”的局面就會越來越嚴重。

入行兩年以上的賣家應該可以觀察到，你所在的產(chǎn)品類目中，幾乎每周或每個月都會出現(xiàn)一定數(shù)量的“新面孔”，有些甚至是超低價的“新面孔”，這就是賣家數(shù)量劇增帶來的流量被稀釋的結果。

疫情對人們的影響

去年黑五時，美國人民還在居家防疫，線上的銷售也呈現(xiàn)出了異?；鸨那樾危驗榇蠹叶荚诩依?，且線下的商店關門歇業(yè)，所以大家不得不在線上購物。

但是今年線下的商店基本都恢復了正常，人們也不再需要居家防疫，線上流量被線下分流了，所以今年的黑五不及去年同期。

自然流量被折扣產(chǎn)品分走

很多賣家都在感慨，黑五來了，自己產(chǎn)品的銷量反而不及平時的訂單量。

這個其實也很好理解，黑五是個促銷類的節(jié)日，最好的展示界面肯定是要留給有足夠折扣額的產(chǎn)品和平時就表現(xiàn)比較優(yōu)異的產(chǎn)品。

平時就銷量很一般的產(chǎn)品，不要想著趁黑五能來個銷量暴增，這基本上是不太可能的事情， 黑五一直都是“暢銷品”和“折扣品”的黑五，對于其他的產(chǎn)品來說，黑五是不屬于你的。

“零元購”的影響

當然，這里有點戲謔的成份在里面。

很多朋友可能還不知道什么是”零元購“，這個不用多解釋，大家可以意會一下。

既然有100%折扣的產(chǎn)品??，就更看不上國內(nèi)賣家送去的這點小福利了。

有很多第一次經(jīng)歷黑五的亞馬遜賣家，一直守在自己的電腦跟前，F(xiàn)5刷新鍵都快被自己按爛了，訂單數(shù)那里始終不見任何改變。

不過各位賣家也不必過于氣餒，調整好心態(tài)，接下來還有圣誕和跨年這些大節(jié)日可以繼續(xù)爆單！

（來源：Amy聊跨境）

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