前言

寫(xiě)這篇文章之前，要從去年的老東家說(shuō)起，當(dāng)時(shí)我高興的搭建好shopify網(wǎng)站，公司開(kāi)會(huì)的時(shí)候，老板看到網(wǎng)站很多標(biāo)題都是Free Shipping、Hot Sale促銷詞匯的時(shí)候，非常生氣，說(shuō)道：“非常不專業(yè)。”我當(dāng)時(shí)似乎懵了，如果做不好經(jīng)理職位就得被別人替代，所以散會(huì)后，產(chǎn)品的標(biāo)題是我的重點(diǎn)，我當(dāng)時(shí)能想到的是去求助身邊的前同事，然而他們并不會(huì)，或者會(huì)的也并不愿意更深地分享；于是我參照知乎、各種公眾號(hào)，似乎都沒(méi)講重點(diǎn)。我得自己去學(xué)習(xí)，去探索，去試錯(cuò)，才能逐漸形成自己的理論。所以如果你要問(wèn)我經(jīng)驗(yàn)是什么？經(jīng)驗(yàn)就是不斷試錯(cuò)，試錯(cuò)之后的反思和完善，再形成自己的觀點(diǎn)。

一、Shopify標(biāo)題的重要性？

   用戶在購(gòu)物時(shí)第一眼看到的是網(wǎng)站產(chǎn)品的圖片，然后是產(chǎn)品的標(biāo)題、價(jià)格。谷歌官方說(shuō)：具體而準(zhǔn)確的標(biāo)題將幫助我們向合適的用戶展示您的產(chǎn)品。Shopify官方說(shuō) “最好可以把產(chǎn)品主要關(guān)鍵詞包含在產(chǎn)品/頁(yè)面的標(biāo)題中” 來(lái)增加被搜索引擎檢索到的可能性?！?/p>

二、Shopify標(biāo)題有哪些要求？

1. 使用準(zhǔn)確而具體的標(biāo)題。

由于標(biāo)題的名稱越具體越明確，客戶就能準(zhǔn)確知道我們傳達(dá)給客戶是否想要的產(chǎn)品。例如：Anker的標(biāo)題，PowerLine III Flow USB-C with Lightning Connector, 6ft。 

2.確保產(chǎn)品標(biāo)題和頁(yè)面產(chǎn)品描述一致。

例如：我在看UGREEN的產(chǎn)品充電器時(shí)，產(chǎn)品的標(biāo)題名和描述非常的一致，所以好網(wǎng)站需要值得我們?nèi)ツ７虏⒊降摹?nbsp;

3. 不要使用全大寫(xiě)字母、數(shù)字、空格、符號(hào)等。

例如：f1owers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S。這個(gè)是谷歌的要求。

4. 不要包含價(jià)格、促銷價(jià)、促銷日期、運(yùn)費(fèi)、送達(dá)日期等宣傳性的信息。

例如：Lowest Price、Free Shipping、Hot Seller等等。有經(jīng)驗(yàn)的人知道，爆品網(wǎng)站特別喜歡使用這些宣傳性的詞匯，由于這些詞匯能迅速抓住用戶的眼球。我瀏覽了上百個(gè)含有這種促銷信息的網(wǎng)站要么掛了，要么轉(zhuǎn)化為見(jiàn)不到標(biāo)題為促銷信息的垂直站了。 

5. 添加產(chǎn)品的每個(gè)變體屬性要具體且明確。

例如：Red Plus Size Dresses for Women，這個(gè)標(biāo)題就非常明確包括了衣服的顏色、裙子的尺寸，性別為女的裙子。

6. 不要使用額外的空格。

這一點(diǎn)由于我在很多網(wǎng)站上見(jiàn)到空格，可能不細(xì)心的原因吧，添加個(gè)空格影響美觀，還增加了一個(gè)字符。 

7. 標(biāo)題控制在70個(gè)字符（含空格）以內(nèi)。

由于超過(guò)的字符會(huì)被谷歌展示為......。

普及一下，在線字符統(tǒng)計(jì)工具h(yuǎn)ttps://www.eteste.com/ 

8. 標(biāo)題可讀性強(qiáng)。

很多網(wǎng)站總會(huì)出現(xiàn)拼寫(xiě)錯(cuò)誤，語(yǔ)法糟糕，第一會(huì)影響老外閱讀體驗(yàn)，讓人覺(jué)得不專業(yè)，一定會(huì)降低轉(zhuǎn)化率；第二也會(huì)容易造成老外對(duì)產(chǎn)品的誤解，這也加重了客服的負(fù)擔(dān)。

簡(jiǎn)單的解決方法，安裝grammarly插件，進(jìn)行在線更正語(yǔ)法拼音錯(cuò)誤。

普及一下：如何知道競(jìng)對(duì)網(wǎng)站和產(chǎn)品，產(chǎn)品關(guān)鍵詞+powered by shopify。

三、引人注目的標(biāo)題具體怎么寫(xiě)？ 

1. 標(biāo)題中植入轉(zhuǎn)化高和表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞越靠前越好。

針對(duì)我們要做的的產(chǎn)品，要去做關(guān)鍵詞的調(diào)研，有調(diào)研才有發(fā)言權(quán)。核心關(guān)鍵詞的選擇可以依據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)做參考，以下是關(guān)鍵詞的尋找方法。

A.（重點(diǎn)推薦）做Amazon的品牌賣家，可以依據(jù)Amazon運(yùn)營(yíng)后臺(tái)的關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。

B. Google Keyword Planner，在 google Adwords 的后臺(tái)可以找到。

C. SIF工具，公司同事推薦的，絕對(duì)好用，在產(chǎn)品關(guān)鍵詞下會(huì)顯示最近30天的自然排名和廣告排名趨勢(shì)。 

2. 重點(diǎn)關(guān)注前70個(gè)字符（后80字符有技巧填充）

根據(jù)規(guī)則，標(biāo)題可提交150個(gè)字符，但是Google會(huì)截取標(biāo)題前面70個(gè)字符展示出來(lái)，Google建議是標(biāo)題要少于 70 個(gè)字符的。前70個(gè)字符：體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的高流量核心關(guān)鍵詞,前70個(gè)字符決定用戶是否點(diǎn)擊我們的廣告。

后80個(gè)字符：使用場(chǎng)景詞匯，產(chǎn)品屬性詞（尺碼、材料、顏色、數(shù)量），弱關(guān)鍵詞。

例如。帕拓遜的招牌獨(dú)立站xmpow.com是個(gè)很好的賞析案例。  

3. 對(duì)要充分了解產(chǎn)品和提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)。

大學(xué)專業(yè)里學(xué)過(guò)一個(gè)USP（Unique Selling Proposition）理論，即獨(dú)特的銷售主張，其特點(diǎn)是向受眾陳述產(chǎn)品的賣點(diǎn)，同時(shí)這個(gè)賣點(diǎn)必須是獨(dú)特的、能夠帶來(lái)銷量的。每個(gè)公司能做大做強(qiáng)，必然會(huì)有自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)，有賣點(diǎn)就會(huì)有市場(chǎng)，有市場(chǎng)才能立足于不敗之地。

4. 最重要的一點(diǎn)，別忘了參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎么寫(xiě)的。

在我看來(lái)，往往能讓我們進(jìn)步不是別人，而是來(lái)自于競(jìng)對(duì)的學(xué)習(xí)。首先可以參考下幾家寫(xiě)的比較好的競(jìng)對(duì)有哪些，然后每個(gè)競(jìng)對(duì)的標(biāo)題拿出來(lái)參考，我之前做一個(gè)3C產(chǎn)品，我往往就拿Anker，Ugreen，Mpow，Aukey這四個(gè)網(wǎng)站拿出來(lái)參考，從中再找他們的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，寫(xiě)出來(lái)的標(biāo)題自然是受到老板點(diǎn)贊。

我喜歡原創(chuàng)，這篇文章是經(jīng)過(guò)五六個(gè)小時(shí)的所思。后期會(huì)有更多的在標(biāo)題上的想法時(shí)，我會(huì)及時(shí)分享和完善。請(qǐng)關(guān)注我，每日分享干貨！

（來(lái)源：Shopify老手說(shuō)）

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