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2021-11-30 17:21
數字化營銷的基本分類
1、搜索營銷
SEM（search egine maketing）為搜索引擎營銷，主要指搜索引擎付費廣告如何了解營銷，例如百度、360、搜狗等等，SEM的關鍵是用最低的付費獲取最大的點擊，包括關鍵詞投放、關鍵詞出價、關鍵詞排名、創意描繪、轉化點擊等等方面。SEM是依據用戶運用搜索引擎的方式，應用用戶檢索信息的時機盡可能將營銷信息傳送給用戶。
SEO（Search Engine Optimization）為“搜索引擎優化”，SEO是指經過對網站內部進行優化和修復(網站Web構造調整、網站內容建立、網站代碼優化和編碼等)和站外優化，從而提高網站的關鍵詞排名以及公司產品的曝光度。
2、在線協作
主要指經過和第三方協作同伴協作，相互分享各自資源。
3、網絡廣告
網絡廣告就是在網絡上做的廣告。經過網絡廣告投放平臺來應用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的辦法，在互聯網登載或發布廣告，經過網絡傳送到互聯網用戶的一種廣告運作方式。這個方式，假如你是小企業，不建議推廣。
4、社會化新媒體
是應用社會化網絡如微博、微信、直播、音頻、在線社區如知乎，百科或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷，公共關系和客戶服務維護開辟的一種方式。社會化媒體內容都是由用戶UGC自愿提供的，這個就需求品牌人員具備社群技藝發起用戶來參與奉獻內容。
5、數據營銷
數據營銷經過搜集消費者大量信息，然后剖析和運用，預測消費者有多大可能去購置某種產品，應用標簽精準描繪用戶畫像，然后針對性施行個性化的精準營銷。
6、口碑營銷
口碑營銷是性價比最高且信任度排第一的營銷方式，遠超電視報紙廣告、戶外廣告、品牌資助、網絡廣告、關鍵字廣告手機視頻等傳播效果。看一個企業能否能走久遠，在營銷指標上，我會十分關注口碑引薦率和反復購置這兩個，靠廣告和爆款來的客人其實不是有價值的用戶。
企業如何做數字化營銷？
傳統營銷管理的過程往往被很多條件所約束如人力、物力、成本預算等，而數字化營銷首先需要將企業的產品或服務進行數字化、卡券化、虛擬化，如常見的優惠券、代金券等，降低制作成本。其次制定數字化營銷戰略并滲透到消費者購買決策的每一步中，比如知曉、感興趣、完成購買、分享等。最后通過數字化營銷平臺分析數據，獲得消費者購買行為軌跡，獲取消費者反饋信息，優化營銷戰略。具體的數字化營銷總的來說可以從以下四個方面進行：
１、市場營銷數據和分析管理
從目標市場、產品定位、促銷活動和影響因素出發，實現個性化精準推送，提高轉化率，利用圖片、語音、視頻等形式豐富和完善人群畫像，通過用戶購買行為進行分析從而預測出下一步購買決策。
２、營銷活動管理
建立售前、售中、售后不同銷售階段的服務理念，制定營銷項目管理機制。維護現有用戶、激活沉淀用戶、尋找潛在用戶。企業可不定時的發放優惠產品信息刺激用戶再次消費，如利用小額話費、流量包等提高用戶黏性。
３、營銷內容管理
結合企業的品牌定位，想要達到的銷售目標，進行內容營銷創意，從制作，投放，宣傳推廣需要企業全程參與，營銷內容及時改進及優化。
4、營銷運營管理
數字化營銷需要營銷部門及非營銷部門的每位員工參與，需要多部門配合，降低成本，增加效益。
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（來源：出海記事本）
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