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2022-01-26 17:56
做獨立站，大部分商家會選擇見效快的付費推廣，隨著廣告平臺CPM節節攀升，好多人反饋廣告花費更高了，廣告效果卻變差了。跑廣告受傷的人怎么辦？
我們怎么能放過免費流量呢，下面來介紹一下獨立站賣家應該如何布局Google SEO。
一、什么是SEO？
SEO是 "搜索引擎優化 "的意思，通過非付費的搜索引擎結果來提高網站流量，以及品牌曝光。
二、獨立站為什么要做SEO？
因為海外消費者購物習慣更依賴搜索引擎，這個入口的流量非常可觀。雖然付費廣告、社交媒體和其他在線平臺可以為網站帶來流量，但大部分的在線流量是由搜索引擎驅動的，并且搜索結果比付費廣告有更多的點擊率。例如，在所有美國搜索中，只有約2.8%的人點擊付費廣告。
如果設置正確，SEO可以隨著時間的推移持續獲得紅利。好的內容和網站排名可以達到流量滾雪球的效果，而廣告需要持續的資金來為網站輸送流量。
三、獨立站SEO優化哪些內容？
一般來說，獨立站SEO涉及優化標題關鍵詞、產品描述、內部鏈接結構、導航結構等。此外還有主頁、關于頁面、博客文章、幫助中心、聯系頁面等也需要創建一個關鍵詞列表。
四、如何進行SEO優化？
SEO優化通常需要持續進行，耗費大量的時間，所以需要確定優先級，先從流量最高的頁面開始優化；借鑒競品的策略也是常用的方法。
1.分析競爭對手
首先是關鍵詞，分析競爭對手主頁以及熱門產品頁面上的關鍵詞。通常使用 SEM rush 等工具查看競爭對手在自然搜索和付費搜索中排名的關鍵詞。
2.優化方向
1）頁面標題
對文章標題，視頻標題等，標題應該：準確、獨特、具有吸引力。準確描述網頁的內容主題；能夠吸引用戶點擊，最好是具有描述的語句，如 Google SEO入門指南教程。這樣才能吸引用戶點擊。
產品頁面是重中之重，值得花費精力仔細優化打磨。對產品標題的優化，我們之前寫過一篇產品標題的文章，大家可以參考。
2）元描述優化
這些描述元標簽就是摘要，關鍵詞如果匹配用戶搜索會被高亮顯示，如下圖紅框顯示。它會出現在標題標簽下方的搜索中，這些文字可以自定義設置，也可以不設置讓Google自動抓取一段，可以起到鼓勵點擊的作用。
（圖片來源：Google 搜索截圖）
3）優質內容
提供高質量的內容幫助解決用戶的問題，能吸引轉發和傳播，閱讀量的提升會使網頁排名提高。據調查，84% 的消費者希望看到品牌產出內容，不管是娛樂性的故事，還是一些知識性的博客，產品的生產過程也是消費者喜歡看到的。
4）圖像優化
注意不要直接把原始名稱的圖片比如IMG0010.jpg添加到產品頁面。圖片的命名需要包含產品名稱和主要關鍵字，例如mens-basketball-t-shirt
5）簡化網站架構
站點架構在搜索優化中起著重要作用，搜索引擎機器人將根據內部鏈接結構發現你的頁面和產品。有一個經驗法則可以參考，即三下點擊內訪問所有內容。也就是說從主頁開始，他們最多只需點擊三下即可訪問網站上的任何產品。
6）內部鏈接
鏈接到相關產品或信息豐富的博客文章可以幫助改善搜索引擎優化，使網站更有吸引力，增加網站停留時間。
7）外鏈建設
就是讓其他的網站上放上你自己的網站或頁面的鏈接，當優質的外鏈越多，網站的權重也會上升。通常通過篩選內容相關的網站和內容，通過聯系添加鏈接。
五、常用的搜索引擎優化工具。
SEMrush：https://www.semrush.com/
Ahrefs：https://ahrefs.com/
AnswerThePublic：https://answerthepublic.com/
Moz：https://moz.com/
市面大部分工具都提供免費試用，可以根據需要選擇合適的工具。
Google Keyword Planner
Google Search Console
Google 官方提供的工具可以免費試用。
雖然布局SEO的過程較為漫長，卻是堅持品牌化運營必不可少的一步。
（來源：Niko跨境觀察筆記）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
