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2021-11-25 17:21
速賣通產品標題的編寫技巧對于運營人員來說是非常重要的技能之一，好的標題是足夠吸引買家眼球，滿足買家訴求的，對于提升產品的點擊率和轉化率起著重要作用。標題和屬性既要對商品準確的描述，又要是可能帶來的流量詞，同時還要符合速賣通的規則，不能出現堆砌詞、侵權詞，品牌詞不能沖突、產品詞不能沖突等。
1.影響搜索曝光
核心關鍵詞的準確性影響產品的搜索曝光
2.影響點擊率
產品標題與對應類目的匹配度、與產品本身以及主圖的匹配度影響點擊
3.影響產品權重
標題的描寫是重中之重，真實準確的概括描述您的商品切忌關鍵詞堆砌。
比如:“mp3, mp3 player, music mp3player”這樣的標題關鍵詞堆砌不能幫您提升排名，反而會被搜索降權處罰。
將最好的商品、服務能力最好的賣家優先推薦給買家，誰能帶給速賣通買家最好的采購體驗，誰的商品就會排序靠前。
1.影響賣家搜索排名的因素
（1）搜索作弊的情況：避免搜索作弊
（2）賣家的服務能力
賣家的服務響應能力；訂單的執行情況；訂單的糾紛、退款情況；賣家的DSR評分情況
（3）產品的交易轉化能力
曝光—成交；累計的成交和好評
（4）產品的信息描述質量
標題清晰；類目準確；高質量的圖片；描述信息盡量準確完整
（5）產品與買家搜索需求的相關性
類目；標題（主要）；屬性（次要）；詳情描述
2.制作標題的基本原則
（1）與產品高度相關的詞
不相關和弱相關的詞，會影響點擊率、轉化率、頁面停留時間、跳失率等
（2）符合客戶搜索體驗
不要堆砌關鍵詞
語法用詞無誤
合理覆蓋多個關鍵詞吸引曝光與點擊
3.制作標題的思路結構
（1）發掘速賣通精準關鍵詞
類目詞、搜索下拉框、搜索分析找詞、競品大賣標題找詞、單品分析找詞、直通車推薦詞、產品屬性&賣點、Reviews 找詞、同行銷量好的產品的屬性詞、TOP熱搜/熱銷產品詞、站外熱搜詞統計工具
（2）積累關鍵詞表
（3）包含產品屬性詞
標題長度的控制:128個字符，包含空格
標題必含內容:
核心詞(提升相關性)+屬性詞(影響排名和精準流量)+流量詞(引流)
標題編輯的通用公式:
(品牌詞)+核心詞1(精準)+屬性詞+核心詞2(相似)+屬性詞+核心詞3(熱門)+屬性詞/流量詞
128個字符全填滿，獲取更多流量，前40個字符體現出產品
標題中同一個單詞不能重復，一次最好
語法簡單，不用符號分隔，首字母大寫
權重從左往右依次降低
小語種的編輯不容忽視
標題要避免虛假描述
避免單詞拼寫錯誤
避免與產品無關信息
（來源：雨課）
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