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2021-11-24 17:53
回想起上一次《官人來嘍》更新還是上一次！沉寂已久的“Google”竟然在悄悄研究AI投廣告！相較于海外廣告人的另一個好朋友META，Google確實有些低調了，對廣告主既不會有太多的Bug，也不會有很多的Hug，簡簡單單做自己！
但就在最近，Google推出一款差點取代優化師職業的廣告系列——Preformance Max（效果最大化廣告），在跨境圈掀起一陣波瀾。
今天小木瓜就邀請我司優化師針對PMAX的十大高頻問題做出詳細解讀！
01
Q：PMax 適用于什么類型的客戶？
A：目前PMax適合營銷目標是線索或者銷售(sales)的廣告主使用
02
Q：收集到廣告數據之后，如何優化PMax 廣告？
A：如果PMax ROI低于SSC（智能購物廣告），建議先檢查廣告是否有問題，是否按照正確素材格式等操作；如果正確，則建議選擇另一產品類別/地理位置測試 3~6 周
如果PMax 搶SSC 的量，建議嘗試PMax投放Zombie offer或季節性促銷等，嘗試用SSC僅拉新與PMax形成差異或者在新的國家、區域嘗試PMax
如果無法擴量，預算無法花完或效果不穩定，建議先不要頻繁進行設置更改，讓子彈飛一會兒
03
Q：我應該在現有賬戶里跑 PMax 還是開新的賬戶跑 PMax？
A：建議在現有賬戶，因為賬戶歷史數據可以有效幫助PMax進行機器學習。
04
Q：PMax廣告預算應該設多少？
A：建議是PMax for Retail和對應的SSC一致，但如果希望先用小預算測試 PMax效果，可以先選取部分產品或者部分地區進行投放。
05
Q：購物廣告和PMax廣告會出現搶量情況，如何平衡？
A：PMax廣告的優先級高于其他廣告類型，所以在跑相同的產品時，會存在“搶量”的情況。如果你的購物廣告跑了很長時間，ROI比較滿意，可以嘗試用PMax廣告來測試新產品和曝光較差的產品。（注意：不要用ssc和PMax同時跑相同的產品）。
06
Q：為什么我投Pmax花錢如流水？
A：其實之前我們投關鍵詞搜索廣告的時候，都習慣性的把國家按照消費能力分梯隊擠在一起，增加轉化，但在用效果最大化廣告時，建議把國家分的更細致一些，不然你的預算可能會花在一些不必要的國家，浪費錢。
而且要注意的是，在設置選項里的“最終到達網址擴展”這塊，一定要勾選好選項并排除其他不必要的鏈接，因為谷歌會根據他的意愿來隨意展示你網站的鏈接，這樣就造成了你的廣告語和鏈接不匹配。
07
Q：什么時候需要創建新的 Asset Group？
A：可以根據產品線或者受眾信號更新素材時可以考慮創建新的 Asset Group
08
Q：我發現我的廣告里有視頻素材，但我從來沒有上傳過？
A：現在的邏輯是，如果沒有上傳自制視頻，PMax 會自動根據圖片素材生成視頻素材。
09
Q：PMax 支持 API 嗎？
A：目前支持 V9 API；但受限于Google Ads, 因此暫時還不支持 SA360 ，預計2022年Q1會支持
10
Q：PMax 支持Tracking Template 嗎？
A：目前不支持素材以及產品的tracking parameter，但支持廣告系列，地區，設備的tracking parameter
11
Q：PMax 支持Device Bid Modifier嗎？
A：暫時不支持，如果希望流量傾斜到手機端或者 pc 端，可以考慮使用conversion value rule，但不支持手機端的細分 (iOS/ Android)
以上就是本期官人來嘍針對PMAX收集到的11條熱門問題的詳細解答，歡迎各位有其他問題的小伙伴在底部留言咨詢。
（來源：小木瓜）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
