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2021-11-18 15:57
圖片來源：圖蟲創意
據外媒報道，Meta（原Facebook）計劃于明年1月19日起，將包括宗教信仰、性取向、種族、健康等在內的廣告定位選項刪除，以“避免平臺出現敏感的廣告信息”。本次廣告政策修改，將影響包括在Facebook、Instagram、Messenger和整個Audience Network投放廣告的廣告商。
Meta產品營銷副總裁Graham Mudd此前在一篇博文中表示，此舉是為了讓廣告商更好地滿足消費者不斷變化的平臺使用需求，防止廣告商濫用Meta所提供的用戶定位選項。這也是Meta對此前接收到如民權組織呼吁Facebook刪除歧視性或針對弱勢群體機制等回應。目前，Meta已考慮到“民權專家、政策制定者和其他利益相關者”的相關反饋，并決定從詳細的廣告目標定位中刪除相關的定位，以確保相關平臺用戶不會因Meta旗下社媒廣告內容產生負面使用體驗。
如前文所提，從2022年1月19日起，Facebook的母公司Meta將從詳細的廣告定位選項中刪除用戶可能認為是“敏感”的定位（包括有健康、種族或民族、政治派別、宗教或性取向有關的事業、組織或公眾人物），Meta給出的詳細例子有：
-健康相關（如“世界糖尿病日”、“化療”）；
-性取向（如“同性婚姻”和“LGBT文化”）；
-宗教習俗和團體（如“天主教會”和“猶太教節日”）；
-政治信仰、社會問題、組織及某一（公眾）人物。
未來，部分廣告定位選項將不再可用（圖源：Facebook廣告經理）
廣告定位選項的調整和刪除將不只局限于前文所提的幾個關鍵點。Meta表示，未來將持續加強廣告定位選項的審查，并進行內容的更新，以優化、簡化廣告體系，為廣告商及用戶群體帶來更高的附屬價值，減少定位濫用的可能性。
目前，Facebook廣告偏好設置允許用戶選擇Facebook能向他們展示哪些廣告，雖然不能完全關閉廣告，但用戶可以自定義偏好內容，并設置對應選項，以方便Facebook能根據用戶提供信息來為其展示廣告。這樣一來，用戶可以選擇屏蔽某些廣告商的廣告，也可以屏蔽某一或多個主題的廣告。現階段，用戶可以選擇隱藏有關政治、選舉活動、兒童教育、寵物和酒精的廣告。但2022年后，Meta希望能為用戶提供更多的展示廣告內容選擇，以實現“廣告內容個性化”。
廣告偏好設置（來源，Facebook）
廣告商可選擇的定位選項還有哪些？
對部分賣家及品牌而言，廣告定位選項的調整將導致他們減少甚至是丟掉去接觸到精準用戶群體的機會。為了盡量降低對廣告商的負面影響，Meta表示將進一步優化其廣告系統，以為所有廣告商提供“附加價值”。并給出了以下目標選擇作為替代方案：
-年齡和性別：賣家及品牌仍可以設置基于年齡和性別等人口統計學的目標定位；
-參與定制受眾：已經與公司或組織互動過的用戶仍可以被納入目標群體。如，已經在賣家或品牌Facebook頁面上點過贊或是觀看過賣家或品牌視頻的用戶；
-相似受眾：現有的參與性定制受眾或網站定制受眾可以作為相似受眾的數據來源。
-自定義受眾：已經訪問過品牌網站的人，仍可以進行定位；
-位置定位：基于位置的廣告定位仍然可用；
-上傳用戶數據：賣家和品牌也可以選擇上傳已有用戶數據，并在此基礎上創建一個品牌定制的廣告目標群體。但這必須得得到相關人員的許可。
（來源：北美電商觀察）
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