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2021-11-18 14:06
圖片來源：圖蟲創意
現在的YouTube，算法的核心是為用戶匹配他們感興趣的視頻。但你的視頻若想在每分鐘更新量遠超過500小時的海量視頻中被精準匹配給用戶，也確實是個挑戰。
那本文就詳細介紹下時下YouTube算法的運作方式，解析幾個實用的視頻SEO實操干貨。
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如何在成百上千的視頻中篩選出與用戶搜索訴求最相關、最有用的視頻？YouTube的搜索和發現系統會根據以下幾個用戶行為，做出判斷。
YouTube搜索和發現系統為解決如此艱巨的任務，在成百上千的視頻中篩選出與用戶搜索訴求最相關、最有用的視頻。YouTube算法會留意以下方面跟蹤觀眾行徑：
? 觀看內容
? 選擇不觀看的內容
? 觀看時長
? 喜歡和不喜歡
? 反饋中不感興趣的內容
與Google搜索引擎類似，YouTube搜索根據用戶搜索關鍵詞訴求尋找最相關的視頻結果。視頻搜索排名影響因素眾多，主要看標題、描述及視頻內容是否與觀眾訴求相符。除此之外，YouTube也會查看某個特別訴求下哪些視頻觀看時長最久、參與度最高。
換句話來說，YouTube搜索結果并不是單單以播放量取勝。想要知道哪些關鍵詞和搜索詞能定位視頻SEO嗎？YouTube在2008年11月引進了關鍵詞工具，但隨后在2014年9月取消使用。目前可用的工具有很多，比如YouTube Analytics、Google Trends中的Youtube Search以及YouTube自帶的Search Predictions（搜索預測）和Trending等等。工具選擇雖多，但也需要考慮如何讓目標受眾能找到心儀的視頻以及如何長期將參與度和滿意度最大化。
Suggested Videos（推薦視頻）是基于用戶歷史視頻觀看記錄，定制用戶可能感興趣的視頻合集。這些視頻通常放置在頁面右側“Up next”之下，手機端app則是在視頻下方，會在自動播放模式中下一個視頻出現。
視頻被推薦的規律：
? 與當下觀看的視頻主題相關。推薦視頻可來自相同頻道也可能來自不同頻道；
? 視頻在觀眾的歷史觀看記錄中可以找到。
從YouTube Analytics> Traffic sources report，點擊“Suggested videos box”，可查看到哪些Suggested Videos（推薦視頻）將觀眾引導到自家頻道。
Suggested Videos視頻優化建議：
(1) 設置強烈的CTA（行動號召）：鼓勵用戶觀看同系列的其他視頻；
(2) 結尾精簡：結尾冗長會冷卻用戶觀看更多視頻的熱情；
(3) 設計預告: 利用播放列表、鏈接、卡片、片尾畫面推薦下一個視頻；
(4) 打造視頻系列：將相關視頻放在同一個系列當中；
(5) 與時俱進：視頻制作與YouTube熱門格式相關如挑戰或列表。
可以期待Google未來發布“YouTube視頻相關話題”的攻略指南~
標題和縮略圖通常是用戶瀏覽YouTube首先看到的內容。用戶通過標題和縮略圖決定是否觀看視頻，并對視頻內容匹配度有一定的期待。如果用戶點開視頻，觀看了大部分或甚至是看完視頻，YouTube就能知道用戶對視頻內容很滿意。
但是如果標題和縮略圖與實際內容不符，用戶一般點開就走。這個情況也會限制YouTube的可發現度。所以用戶因內容吸引，視頻觀看時間越長，視頻曝光量越大。
標題優化建議：
(1) 標題引發好奇感、附帶關鍵詞；
(2) 標題簡潔，重要信息靠前排；
(3) 集數、品牌片尾放；
(4) 檢查標題，謹防在推薦視頻、搜索結果和手機界面中失聯。
縮略圖往往是映入眼簾的首要視覺點，YouTube中90%表現優良的視頻都有自定義的縮略圖。設計縮略圖要求確保圖片視覺感生動有力，能透露視頻的核心內容。可參考以下建議第三點制作有趣、有活力的圖片，其重要性凌駕于品牌或描述文章之上。添加文字的話，確保字體適合屏幕閱讀、內容有吸引力、年齡適用。
縮略圖優化建議：
(1) 在拍攝視頻前考慮，確保有多個選擇在手；
(2) 分辨率越高越好，大小不超過2MB；
(3) 規格：1280 x 720 px （16:9 ratio）.JPG, .GIF, .BMP, or .PNG.
(4) 縮放圖片：檢驗放大、縮小的效果；
(5) 檢驗與其他縮略圖相比是否更勝一籌。
描述對用戶搜索了解是否決定觀看視頻起到關鍵性作用。可以從用戶點擊“Show
more”前后展示的內容思考如何撰寫描述。
描述優化建議：
(1) 確保每個視頻描述各異，創意獨到：用戶搜索更容易，在同類型視頻中脫穎而出；
(2) 在描述文本前幾行中用方便搜索的關鍵詞及自然化語言簡要解釋視頻的內容；
(3) 在“ Show more”鍵后，在300-2100字之內提供頻道介紹、社交頻道鏈接等其他額外信息。
YouTube Overhauls Search Results表明YouTube已改變了SERPs的視覺表達形式。舉例，用戶能通過預覽看到每個時間標記的視頻場景，了解視頻里包括的所有話題及章節，方便用戶直接跳轉到與自己搜索目的最相關的節點。
雖然這并不能改變算法，但也是一個玩法升級。想要優化章節？在描述中增加時間標記以便用戶在瀏覽長視頻時能直接跳轉到重要部分。
YouTube也發布了新的搜索結果頁面，用戶通過標簽觀看視頻就能看到。在視頻標題和描述中添加相關的標簽，有助于用戶搜索特定話題找到視頻，無論時桌面或是手機端都適用。
標簽優化建議：
(1) 確保標簽與視頻相關：比如，某個電影的影評視頻中，不要添加與視頻本身無關的熱門電影、演員等不相關的標簽，只為誤導增加觀看量；
(2) 標簽適度：千萬不要在描述中塞滿標簽。視頻標簽數超過15個的，YouTube會自動忽略所有標簽；
(3) 趨勢類內容中善用標簽：比如在即事件或新聞人物都可列為標簽。用戶在搜索趨勢話題時能找到各類的相關內容。
主頁面是用戶進入YouTube.com或官方app直接看到的頁面，用戶可個性化選擇視頻，發掘相關推薦，也是YouTube視頻向非訂閱用戶曝光的機會。
YouTube每天在主頁中為全世界用戶預備了超2億個視頻。用戶在主頁中可以看到自己訂閱的視頻、相似用戶看過的視頻以及新視頻；
如果訂閱用戶在主頁中觀看更多的只是訂閱視頻，那么與在Subscriptions（訂閱欄）中觀看視頻沒有任何區別。
視頻選擇指標：
(1) 表現：綜合所有因素，視頻在相似用戶中的參與度和滿意度；
(2) 觀看及搜索歷史：用戶觀看某一頻道或某一話題的頻次以及YouTube向用戶推薦對應視頻的次數。
YouTube主頁頁面視頻優化建議：
(1) 穩定上傳視頻：給觀眾心理預期知道什么時候會有新的內容；
(2) 維持觀眾參與時長及回訪：無論視頻長短，觀眾觀看時間越長，越容易增加內容曝光；
(3) 復制成功：如果創作內容觀眾反應良好，那么記得繼續做！觀眾越喜歡的內容，YouTube越會提高曝光。不要害怕測試內容，但也要小心謹慎。留意觀眾的反饋并留出時間調整；
(4) 查看頻道出現在主頁的次數：找到“YouTube Analytics Traffic Sources report”，點擊“Browse features”即可查看主頁情況。
如何找到Shorts？
? YouTube app底部“Shorts”；
? YouTube主頁面；
? 消息提醒；
? 查看Subscriptions；
? 頻道主頁面功能中自定義布置頻道版塊。
用戶一旦點擊播放short，屏幕下滑就能觀看更多的短片視頻。也可在短視頻標題或描述中添加#Shorts標簽，幫助YouTube系統在YouTube全網絡推廣視頻。
鑒于短視頻時長有限，到底能如何影響視頻觀看時長和參與度呢？YouTube發現系統利用絕對和相對觀看時長作為參考指標，決定觀眾參與度，也鼓勵創作者以此為參考 。總的來說，YouTube自然是希望長視頻和短視頻都能大獲成功，所以平臺鼓勵創作者根據內容設置適宜的時長。
廣義來說，相對觀看時長對短視頻更為重要，而絕對觀看視頻則對長視頻有益。使用YouTube Analytics中的audience retention report（觀眾存留報告）可以知曉觀眾愿意觀看的時長是多少，再相應調整內容。
有必要知道短視頻的觀看量與常規視頻計算方式相同，除此之外，從短視頻中轉化的訂閱用戶還會統計在Creator Awards Program（創作者獎）的人數里程碑中。
短視頻實操建議：
(1) 開頭吸睛：在視頻前幾秒抓住觀眾注意點，保持內容短小精煉；
(2) 視頻循環性：鑒于短視頻的自動循環播放性，相應調整內容節奏，保證內容循環洗腦不枯燥；
(3) 緊跟時事：創作內容可結合與時事、潮流或歌曲；
(4) 共情：可嘗試使用自己原聲或展示一些幕后場景；
(5) 回味感：內容有教育性、娛樂性或單單讓觀眾觀感良好；
(6) 開設第二個頻道：可以開設第二個頻道專門投放短視頻，或是在原本的頻道主頁中開設短視頻專欄，方便觀眾清晰地區別短視頻和長視頻的區別。
Card（卡片）
卡片和片尾畫面能鼓勵觀眾采取下一步行動。卡片是推廣品牌或頻道中其他視頻的預先格式化通知。設置完成后，會在視頻右上角出現小長方形畫面框或teaser（前導廣告），觀眾可提前了解視頻信息。
如果粉絲點擊teaser，卡片相應的視頻在手機端中會在博主下方出現，在電腦中會在視頻右側出現。如果粉絲沒有點擊，teaser就是自然消失。
若卡片放置的時間點響應行動號召或是與視頻內容相關的話，出圈率很高！比如，提及某個視頻或產品時，可以在相應的時間節點上添加相應的卡片。
卡片優化建議：
(1) 卡片節點與行動號召卡緊：通過卡片將觀眾導向其他視頻、播放列表、網站或是眾籌活動的產品；
(2) 卡片添加到舊視頻中：借此凸顯近期上傳視頻、推廣產品或其他眾籌活動；
(3) 一個視頻內卡片數量不超過5個；
(4) 推廣：使用卡片推廣其他創作者以及對視頻付出貢獻的工作人員。
End screens（片尾畫面）
5-20秒的片尾畫面能通過引導觀眾前往下一個視頻，擴大頻道的觀看時間。
片尾畫面優化建議：
(1) 跨頻道推廣：視頻或播放列表可以鼓勵觀眾訂閱、推廣其他頻道或是網站鏈接；
(2) 片尾留白：可考慮在片尾畫面留一些靜態留白；
(3) 不要在片尾同時使用card teasers和品牌水印，因為系統不會顯示。
Likes和Dislikes會影響視頻推薦度嗎？某種程度，會的，不過這只是YouTube上百個評定視頻排名指標中的一個。推薦系統還會參考觀眾是否決定觀看、觀看時長以及觀眾滿意度等等，視頻的整體表現都受以上因素綜合評判。
YouTube引入了“Typical Audience Retention”數據能從YouTube Analytic中了解觀眾留存的主要時刻。幫助博主了解哪些奏效、哪些不奏效。這也就是為什么能看到許多博主會求like、評論、分享視頻和訂閱。
以上都是觀眾參與度和滿意度的表現方式，也是YouTube評定排名的標志。
New to You
YouTube特意強調“New to You feed”與“Explore feed”不同。YouTube用戶投訴Home feeds中經常出現相同類型的推薦，毫無新意。所以YouTube在手機端頁面新增了New to You功能，用戶可以探索除往常推薦以外與他們興趣相關的不同類型的視頻。
New to You Feed視頻優化建議
做常規功課、調研搜索關鍵詞、最后就是開發腦洞。
Explore feed
觀眾可以在Explore feed中探索到全球各地流行內容，還有特定的垂直領域包括音樂、電影直播、游戲、新聞、運動、學習及時尚美妝等等。Explore feed無需個性化定制，也無需使用用戶興趣推薦。
Explore feed視頻優化建議
查看垂直領域中的流行熱門視頻后，在Suggested Videos創建相應新視頻，將粉絲引入新頻道。
Uploads（上傳）
定期上傳視頻能穩定吸引觀眾回訪，增加觀看量。整理播放列表，用戶能更快地在頻道中找到喜愛的視頻。時刻以觀眾的角度出發，許多創作者已經發現，定期設置發布安排能幫助觀眾了解什么時候視頻上新，就好像等待電視劇更新一樣。訂閱用戶能在Subscriptions feed中發現新上傳的視頻，用戶也可隨他們喜好選擇手機或郵件提醒。
上傳安排優化建議
(1) 一定的時間間隔：設定每周或幾天的時間間隔更新視頻，根據內容決定發布頻次；
(2) 時效性：給自己預留出彈性時間回應搜索趨勢或時效活體，比如可以把突發新聞作為視頻補充內容；
(3) 同時上傳，分次發布：可一次上傳多個視頻，再依次安排發布日期、時間及時區；
(4) 告知觀眾：可以在視頻、視頻描述、頻道預告片和“About”區域告知觀眾新視頻發布時間。
Playlists（播放列表）
播放列表讓觀眾輕而易舉就能找到想要的視頻。播放列表可以根據特定主題自己創建，會在搜索結果和推薦視頻中出現，是向粉絲介紹更多內容、展示頻道創意性和個性的好機會。
播放列表的視頻可以是自己頻道的，也可以是其他頻道。做得好的，能讓觀眾觀看更久。一些創作者會以某些大事件為主題創建列表，一些會以“best-of（最佳）”為題整合視頻，讓觀眾很快地看到熱門的視頻。
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