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2021-11-16 14:14
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相信大家都有過(guò)這樣一個(gè)疑問(wèn)，要如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)賬號(hào)呢？有做過(guò)電商運(yùn)營(yíng)的都知道，每個(gè)平臺(tái)都有自己的算法，了解平臺(tái)算法是運(yùn)營(yíng)好賬號(hào)的必要因素之一，了解平臺(tái)算法才能根據(jù)平臺(tái)的特征采取對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)手段。我們做TikTok賬號(hào)也是如此！
今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)TikTok的算法和變現(xiàn)玩法，感興趣就往下看吧~
公域流量
字節(jié)跳動(dòng)最出名的就是推薦算法，TikTok和抖音都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的，都是公域流量算法，流量分配是去中心化的，千人千面。不管你是誰(shuí)，不管你有多少粉絲只要你在TikTok上發(fā)視頻，就會(huì)有一定的流量，只要堅(jiān)持發(fā)并把內(nèi)容做好，就有機(jī)會(huì)爆！
流量池疊加推薦
TikTok的推送機(jī)制是這樣的，每個(gè)視頻都會(huì)給到500的基礎(chǔ)播放。之后，TikTok會(huì)根據(jù)第一波推薦帶來(lái)的綜合數(shù)據(jù)（完播率、完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量）來(lái)判定作品的內(nèi)容是否受歡迎，從而決定是否推向下一個(gè)流量池。依次類(lèi)推，只要互動(dòng)率合格，你的視頻可能會(huì)一步一步被算法推薦到更大更好的流量池。作品的傳播效果，就取決于該作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。
指標(biāo)順序是：完播率>點(diǎn)贊量>評(píng)論量>轉(zhuǎn)發(fā)量
圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)截圖
TK產(chǎn)品處于發(fā)展期,從我們運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)看,目前具有非常大的流量紅利。
TikTok目前主要有6種主流變現(xiàn)途徑：
創(chuàng)作者基金
根據(jù)視頻播放結(jié)算收益，通過(guò)公開(kāi)的消息，TikTok準(zhǔn)備了2億美元的Creators Fund用于獎(jiǎng)勵(lì)給平臺(tái)創(chuàng)作者，并且承諾會(huì)在未來(lái)3年一共發(fā)放20億美元的獎(jiǎng)勵(lì)。
把國(guó)內(nèi)短視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作發(fā)到海外版抖音，有播放量就有補(bǔ)貼收益。目前不建議做美國(guó)，可以去做其他國(guó)家
目前開(kāi)通地區(qū)除了美國(guó)還有英法得意西和日本澳洲
圖片來(lái)源：Tik Tok后臺(tái)
短視頻電商
目前TK還沒(méi)有全面開(kāi)通視頻電商功能，只是在部分地區(qū)實(shí)行內(nèi)測(cè)，英國(guó)、印尼和美國(guó)有小黃車(chē)（美國(guó)小黃車(chē)與其他兩個(gè)國(guó)家的不同），但未來(lái)可期。不過(guò)TikTok可以通過(guò)個(gè)人主頁(yè)直鏈導(dǎo)流的功能進(jìn)行電商引流變現(xiàn)，類(lèi)似抖音的商品櫥窗功能。
我們需要在視頻中通過(guò)字幕、標(biāo)題和評(píng)論區(qū)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入主頁(yè)，點(diǎn)擊主頁(yè)鏈接來(lái)完成購(gòu)買(mǎi)。
圖片來(lái)源：xshoppy后臺(tái)
廣告紅人
很多脫口秀名人、 Ins網(wǎng)紅、電影和音樂(lè)明星等流量紅人，紛紛入駐TK，通過(guò)為商家提供廣告植入服務(wù)從而賺取廣告費(fèi)。
除了大網(wǎng)紅，素人賬號(hào)也可以通過(guò)freelancer平臺(tái),為商家提供視頻曝光合作。
常見(jiàn)方式主要有:產(chǎn)品測(cè)評(píng)、視頻合拍、BGM推廣等。
比如，一般10萬(wàn)以上素人粉絲賬號(hào)，使用對(duì)方指定的音樂(lè)發(fā)布作品，就可以賺取~150刀左右。
直播打賞
目前TK的直播，只針對(duì)部分國(guó)家開(kāi)放。產(chǎn)品功能和形態(tài)，類(lèi)似國(guó)內(nèi)2016年前后的直播狀況，主要以聊天、才藝表演、生活展示為主。
用戶(hù)喜歡的話(huà)，可以直接購(gòu)買(mǎi)金幣買(mǎi)禮物贈(zèng)送給主播。
目前直播的生態(tài)還很簡(jiǎn)單，很期待TK像速賣(mài)通直播一樣，提供直播電商的功能。
引流其它平臺(tái)
目前由于TK還缺乏有吸引力的創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制，同時(shí)TK又支持第三方賬號(hào)的綁定，主頁(yè)直鏈跳轉(zhuǎn)。很多創(chuàng)作者，都會(huì)把TK當(dāng)做一個(gè)引流平臺(tái)。
比如:
跨境賣(mài)家會(huì)引流用戶(hù)到Facebook，再通過(guò)直播的功能帶貨;引流到Y(jié)ouTube，然后賺取YouTube 的廣告收益分成;引流去游戲下載、平臺(tái)注冊(cè)等等。
衍生服務(wù)
TK是一個(gè)全球化的應(yīng)用，同時(shí)是和抖音功能很相似的應(yīng)用。我們見(jiàn)證了抖音的變現(xiàn)歷程，所以，很多人都看好通過(guò)復(fù)制抖音的變現(xiàn)路徑實(shí)現(xiàn)TK盈利。
（來(lái)源：Rebekah）
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