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2021-11-12 14:19
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請(qǐng)大家記住一點(diǎn)，在廣告投放中，數(shù)據(jù)優(yōu)化的本質(zhì)是提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力！
在數(shù)據(jù)分析之前必須先明確我們做廣告數(shù)據(jù)優(yōu)化的目的是什么。可能你會(huì)說(shuō)，當(dāng)然是提高廣告成效，提高回報(bào)率。
但這是你的目的，在Facebook做廣告，你需要將自己的目的和FB平臺(tái)的邏輯做個(gè)思維轉(zhuǎn)化。
大家有沒(méi)有想過(guò)一個(gè)問(wèn)題，每天有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的賣家在Facebook上投廣告，F(xiàn)acebook憑什么要把最佳資源位給你呢？
我想看完Facebook廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的算法原理，你就會(huì)明白
為了取得Facebook最優(yōu)廣告，它是指在不影響平臺(tái)用戶體驗(yàn)的前提下，對(duì)于廣告受眾來(lái)說(shuō)價(jià)值最高的廣告。
而廣告對(duì)于受眾的價(jià)值需要從多個(gè)角度衡量，想提高廣告效益，獲得最佳資源，關(guān)鍵在于提高廣告總價(jià)值。
我們直接來(lái)看廣告總價(jià)值計(jì)算公式：
廣告總價(jià)值=廣告出價(jià)x預(yù)算行動(dòng)率+廣告質(zhì)量及相關(guān)性
根據(jù)這個(gè)計(jì)算公式，廣告總價(jià)值有三個(gè)影響因素：
廣告出價(jià)
預(yù)計(jì)行動(dòng)率
廣告質(zhì)量及相關(guān)性
影響總價(jià)值的三大因素中，廣告出價(jià)、預(yù)計(jì)行動(dòng)率代表最大限度的尋找高價(jià)值受眾，廣告質(zhì)量及相關(guān)性則代表優(yōu)化受眾體驗(yàn)。
綜上所述，要讓你的facebook廣告贏得優(yōu)質(zhì)的展示機(jī)會(huì)，有三個(gè)方向可以提高：
1、提高預(yù)計(jì)行動(dòng)率
2、提高廣告質(zhì)量及相關(guān)性
3、提高廣告出價(jià)
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（來(lái)源：從工從攴）
