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2021-11-10 09:52
圖片來源：圖蟲創意
外媒報道，全球知名運動服飾品牌Lululemon在過去5年股價漲幅已經超過600%。過去12個月的時間，Lululemon在全球共售出超55億美元價值的產品，占到全球運動&健身服裝市場的3.2%，2021年Q2季報顯示，銷售額以及營業利潤同比去年同期的漲幅分別是61%和134%，Lululemon整年的收入漲幅預計將達到48%……
運動服飾賽道孕育了一批又一批橫縱消費市場的“黑馬”，而Lululemon的捷報不過是該細分類目逐鹿全球消費市場的一個縮影。
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日前，美國銀行（Bank of America ）表示，全球疫情防控已經迎來拐點，越來越多的民眾選擇外出健身，未來5年的市場增幅將會是服裝&鞋履大類的2倍有余。美國投資銀行（US Investment Bank）的一份報告顯示，運動服裝目前市場規模達到3600億美元，未來五年的年增長率預計為6%。該銀行的研究分析師David Roux表示，運動服飾預計將實現線上非必須消費品類中最高收益增長。
從線下渠道來看，盡管海外疫情出現反彈，但從本季度客流量來看，回歸實體門店消費已然是大勢所趨。品牌平均客流量同比2021年Q2高出3.0%，對比疫情爆發前的2019年Q3，總體客流量也僅少2.4個百分點。
著名運動休閑品牌Ross Dress for Less、Burlington、Lululemon Athletica在Q3顯現出強勁的漲勢，其中Ross、Burlington和Lululemon門店客流量同比2019年Q3的增幅分別為7.7%、18.3%和13.6%。從Nasdaq的特邀記者Neil Patel撰文時援引的數據來看，2021年Q2，Lululemon DTC渠道的收入同比去年同期增長55%。雙渠道布局的效果，可謂是“肉眼可見”。
包括Lululemon在內的運動服飾品牌能在近2年的時間里迎來屬于自己的“高光時刻”，離不開疫情的“推波助瀾”。另外，居家辦公、出行限制……這些政策上的“扶持”是運動&健身服飾能在服裝大類之中嶄露頭角宏觀背景。行業即將走入下一個新常態，美國銀行又給出了哪些主要趨勢呢？
·增長動力——健康概念深入人心
市場分析師表示，全球經濟正在從疫情之中緩慢復蘇，消費者對于健康的重視度在歷經疫情的摧殘與折磨后陡增，對于健康這一概念重視程度顯然高于疫情前，這極大得帶動了運動服飾的增長。美國銀行還指出，從國家層面來看，包括美國聯邦政府出臺的Personal Health Investment Today Act 以及歐盟出臺的Work Plan for Sport，也是鼓勵民眾加強戶外運動的政策性上的轉變，也是是未來5年運動服裝市場增長的動力之一。
·增長“潛力股”——女性
Roux帶領的研究團隊指出，隨著民眾對家庭健身、跑步、瑜伽、普拉提等運動關注度激增，女性是未來推動運動服裝市場實現“大躍進”的另一重要因素。在歐洲，僅20%的女性參與有組織的體育活動，而男性的參與度則高達80%。不難看出，女性，是推動運動服裝市場增長的“潛力股”。
美國銀行估計，截止2025年，女性運動服裝市場的增長將超過目前男性運動服裝市場的3%。
·新著裝場景——辦公穿運動服裝
該銀行表示，疫情進一步模糊了工作與個人空間的邊界，投資者應該關注的另一個趨勢是混合工作模式。去年將近24%的民眾在家工作時穿著運動服裝，26%的民眾希望辦公室著裝需求可以不那么嚴格。
奢侈品和運動服裝品牌之間的合作也將對后者的“身價”賦予新的生命力。通過將運動服裝定義為一種可負擔的奢侈品，成就了兩者的雙贏。
"奢侈品牌正在通過與運動服裝品牌的合作展現自己擁抱街頭文化的一面，尤其是鞋履，高端運動服裝為消費者提供了一種身著奢侈品的“形式”感，而且價格要低得多。"Roux評論道。最近的鞋履品類的“跨界”合作包括耐克x迪奧、阿迪達斯x普拉達、Raf Simons、彪馬x美國著名歌手蕾哈娜一手打造的時尚品牌Fenty等等。
另外，可持續性材料的使用也成為服裝整個大類的重要趨勢之一。根據管理咨詢公司麥肯錫的數據，在過去4年的時間里，運動服品牌的在線銷量激增，每年平均增幅約為58%，達到7.2萬件。
（來源：亞馬遜老板周刊）
