圖片來源：圖蟲創意

爆款對于跨境賣家的重要性不言而喻，因此，大部分賣家都積極往爆款靠攏，制造不出爆款，那就跟上爆款。

爆款雖香，風險卻也不小，爆款背后，侵權的問題總是相伴相隨。從2016年到現在，平衡車、“指尖”系列、雪花片、小豬佩奇、國產羽絨服等現象級的爆款產品帶來了一個個的暴富神話，卻也同時伴隨著大規模侵權起訴的案例出現，讓不少賣家因“爆品”賠得傾家蕩產。

數年來，在爆款與侵權、暴富與破產間游走的跨境賣家不斷被“教育”，現階段中國賣家對知識產權的認知是怎樣的呢？

雨果跨境曾報道指出，過去中國賣家在知識產權上的認知起步晚，而在一波波侵權事件以及市場的洗禮之后，現階段越來越多的賣家開始深挖產品質量、主攻品牌創設，并意識到知識產權布局的重要性，比如，積極注冊商標、專利，對投訴的及時處理，并謹慎觸碰涉嫌侵權的產品。

專為跨境電商賣家供貨的深圳博浪科技有限公司（位于深圳龍華，自有工廠在東莞鳳崗）也走過這樣的階段，從摸索，到自主研發、完全掌握專利。“我們踩過了幾乎所有會踩到的坑，但也感謝這些經歷，讓我們學到了不少。”深圳博浪科技有限公司創始人鄭先生表示。

認知誤區：有專利不代表不侵權

所有剛進入跨境電商行業的賣家，在摸清平臺邏輯和買家需求之前，都會選擇參考平臺熱銷產品，然后進行跟賣，然而，經歷了平臺紅利期，平臺政策趨嚴，賣家可能在不經意間就會踩到紅線。

星空燈由于放出的光射到墻壁和天花板上，呈現出星空、星云等夜空效果，以營造浪漫氛圍感而收獲消費者芳心，在亞馬遜上獲得了很好的銷量，長期霸榜Best sellers。

（博浪科技供圖/亞馬遜截圖）

鄭先生介紹，2018年11月3號，BlissLights公司第一條“Sky”普通星空燈鏈接上架，并在此后陸續推出數款升級產品，一直取得很好的銷量。“我們在對原來的產品進行優化后，也相繼在2019年6月份、9月上架了三合一星空燈和黑碗星空燈兩款產品，”鄭先生表示。

（博浪科技供圖/ Sky星空燈專利，專利號：8057045）

然而，由于侵權，2020年4月，三合一產品被下架。在了解了具體的情況后，公司跟BlissLights公司進行了溝通，并達成了協議。鄭先生對雨果跨境表示，“在三合一被下架后，我們對黑碗產品的結構進行了優化并開始著手專利申請工作。在10月的時候，BlissLights公司的人員還來到我們公司，準備合作并開發產品，但由于種種原因沒有實現。在了解了我們的黑碗產品后，表示我們的產品并沒有侵權。于是我們的產品繼續銷售，并且取得了不錯的銷量。”

（博浪科技供圖/亞馬遜截圖）

2021年4月份，BlissLights公司再次在平臺大批量投訴不同外形的星空燈。

在6月，黑碗星空燈也收到了下架通知，而黑碗產品美國的專利在7月也下來了。雖然已經跟美國的聯邦專利局確認過，但亞馬遜平臺還是以部分結構侵權，下架了博浪的產品。

（博浪科技供圖/侵權專利）

“黑碗優化結構后，我們進行了專利申請，也取得了證書，雖然經過申訴，最終沒能申訴回來，但在經過美國律師的求證后，我們最后還是認同了這個判定結果。”鄭先生表示。

雖然接受這個結果，但對于前期溝通時BlissLights公司表示博浪沒有侵權，并允許繼續銷售的情況下還投訴黑碗星空燈，博浪公司表示不理解，于是博浪公司在美國加州圣地亞哥當地法院對BlissLights公司進行訴訟，鄭先生表示，在尊重知識產權的前提下，也要積極維護自身的權益，“此前中國部分賣家在碰到侵權的情況下，都只想著協調賠償，我們也希望中國賣家能在有理的情況下，積極拿起法律武器維護自身權益。”

而在此后，博浪更注重專利與研發工作，開始專注研發完全規避Sky專利的新款產品，經過與BlissLights公司確認，新款產品完全沒有侵權問題。當前，產品的專利也已經在公示期，并已進行大貨生產。

“關于新款，我們已經在歐盟、美國、東南亞、澳大利亞等國家和地區申請了十來種不同結構的星空燈發明專利，我們會尊重知識產權，但也注重自我知識產權的保護，對于侵犯我們知識產權的行為，我們一定會全力打擊。”

(博浪科技供圖/公司新款產品）

鄭先生表示，大部分中國賣家都會碰到這兩方面的問題，“這兩種情況都很常見，一是直接的模仿，這是必然侵權的，第二個是外觀有專利，但結構侵權。相較于常見的外觀侵權，賣家可能比較難意識到結構專利侵權，因此賣家要特別留意，外觀雖然完全不同，但是如果對方有發明專利，就表示這個產品的結構以及某個功能的運行原理被對方注冊了專利，這也是侵權。很多賣家都會以為拿到證書就是護身符的想法，但這個想法其實并不正確，我們有專利，但不代表不侵權。”

不侵權，還要注重產權的保護

“從侵權到掌握全部專利，我們踩了許多坑，走過了一個完整的過程，上了很好的一課，我們希望賣家不要再去銷售侵權的星空燈了，也不要輕信部分不負責任的廠家。”鄭先生對雨果跨境表示，在經歷了以上階段之后，也從中學到了很多：第一，肯定是不能直接去照搬照抄別人的產品；第二，由于跨境電商的涉及了不同的國家與地區，而在不同的國家的不同法系的情況下，中國產品侵權的概率增加了很多，這個是賣家在這方面需要避免的坑；第三，賣家一定要有強有力、可靠的供應鏈，工廠要有完全掌握自主研發、創新的能力，知識產權是產品的根基，沒有知識產權，而只是模仿、抄襲，再火的爆款都會有坍塌的時候。

鄭先生建議，賣家們盡早布局自己的安全壁壘是十分必要的，賣家要有打造爆款的能力，更重要的是要有駕馭爆款的能力。而駕馭爆款，除了做好常規操作，侵權問題不容忽視。

如何面對侵權問題，是中國跨境電商賣家面臨的長久問題。不管是侵權還是被侵權，鄭先生表示，中國賣家在經歷了這么多年的成長和教育之后，已經改善了很多，排除掉部分投機取巧的賣家之外，大部分賣家都已經意識到，合法合規運營之外，還需要加強知識產權意識。

專利侵權陷阱不少，鄭先生建議，賣家在上新時一定要做好分析比對工作，了解清楚不同國家對于專利的不同范疇，有條件的可以請教當地的專業人士，對風險加以規避，才能無后顧之憂。

有平臺曾表示，有部分賣家表示是“無意為之”，所以建議賣家在選擇上游供應鏈方面要嚴格把關，首先要進行資質考核；其次對自己所經營產品的相關品牌要深入了解，無論外觀設計還是品牌等都要確認是否已與海外申請品牌雷同，避免任何因無意而產生的錯誤。因此，一個產品在上架前就要考慮產品有沒有侵權的風險，只有確定產品安全，才能去進行進一步的調研分析。

如果確實因無意而收到侵權投訴，有業內人士建議，賣家不要驚慌，先查清楚對方的商標專利申請情況，如果對方提供了專利詳情，確認產品侵權，這種情況的話直接下架listing，并且積極和投訴方溝通。

在跨境鏈條上，工廠與供應商作為關鍵的一環，也要負起責任，在研發銷售新品時，一定要為賣家把好關，為賣家提供放心、優質的產品。

在跨境電商選品難的現狀下，行業近幾年也爆發了許多銷量異常的現象級爆款。爆款打造不易，也難免被一小撮想不勞而獲的賣家盯上。那么，該如何有效避免侵權同時又保護好自己的品牌不被侵襲呢？“除了不侵犯他人的各項權利之外，一定要注重自我知識產權的保護，在遭遇侵權時，利用法律武器合法維權，堅決杜絕想鉆空子的行為，維護自己的合法權益。”鄭先生建議。

而對于同行，鄭先生表示，同行雖然存在競爭關系，但也是一同前行的關系，只有一起向前，行業才會發展的更好。（文/雨果跨境 凌政和）

（來源：凌壹伍）

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